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【主持人：曾軍】過癮嗎？（眾：過癮）接下來一位是來自紐約的珍妮弗·金農，他們今天來了兩位，剛剛他的拍檔也來了。珍妮弗·金農是2010年AIGA紐約的主席，也是著名的藝術與設計學院的教師，同時他之前也在非常著名的五行設計公司任職，現在工作在紐約。之前我們看過英國人的工作，美國人做得怎麼樣？一分鐘以後給大家展現。
【翻譯】大家可能很奇怪為什麼我站在這裡，因為珍妮弗跟我説別的翻譯站在邊上這樣很不合，我們希望能夠有一個更好更有趣的對話，所以我離這個地方離螢幕比較近（螢幕下方），給大家一個比較方便的指引。
【珍妮弗·金農】這是我第一次來到中國。他説我第一個想謝謝翻譯，還有謝謝丁文小姐還有朱主席的組織，謝謝他們！前幾天的評審工作對所有作品的看法是非常非常讓人興奮的，前幾天這個作品讓我非常喜歡，而且我們很多的作品非常優秀，同時在評委之間的爭論也是非常激烈的，甚至有的時候都爭論到了今天都還沒有結束。
但是最重要的事實是，你其實也許並不知道珍妮弗到底是誰，我是珍妮弗·金農，在三年前也就是2010年的時候，珍妮弗和合夥搭檔坐在台下的鮑比開始了一件瘋狂的事情，在三年前的時候我們開啟了OCD的工作室，我們現在已經有五個人了，包括一隻重90磅的狗。OCD是一個全新的品牌形象的設計公司，總部在紐約。是的，我們現在主要的工作是做所有的關於品牌形象方面的設計，而且是的，我們非常擅長做這個事情。
所有的一切開始在2010年開始的時候，是關於一個學校整體形象的設計，設計的策略還有設計的本身，他們合在一起，就是奇跡發生的地方。OCD裏面沒有項目總監，沒有客戶總監，我們的設計師是直接與客戶進行對接的。我在這裡給大家演講的時候我感到非常的緊張，當我看到很多的觀眾今天來到這裡，我只決定在今天只做一件事情，我只為你們去做這件事情，為你們所有的觀眾聽眾們。設計永遠都是為了觀眾和所有的人們。
今天演講的主題是為什麼你會在意這些設計的事情，還有為什麼你會在意這些事情。對於這裡來説今天我是一個全新的人，我今天剛剛來到這裡，我吃完了午飯之後我馬上趕回來這裡來進行我演講的準備。如果我作為聽眾來説，我總是第一個是回到聽眾現場，第一個原因是我想聽到很好的故事。第二個是我想看到一些案例並且學習到其中的一些精髓。第三件事情想讓你們所有的人都恢復熱情，不要睡著了。
作為這裡所有的聽眾來説我想問你們，既然你們想聽到所有的事情的話，第一件事情就是讓你們得到你們所想要的東西。
第一件事情就是讓你們聽到一些好的故事（PPT）。在很久很久以前，紐約市有一個屠宰市場，肉加工品的市場，他們要用火車運送肉到這個市場上，在肉運送的過程中牛仔要保護整個運送的過程。火車帶著所有的肉給當地的屠夫們進行處理和輸送，牛仔的功能就是保護這輛列車，同時保護行人不要行進在火車的前面。其實這種運輸的方式並不是一個完美的方式，所以早年在八十年代的時候，在城市發展起來的時候，這個火車的軌道被墊高了，同時在八十年代末的時候，這個火車的軌道被棄用了。
你們有聽説過這個電視劇嗎《法律與秩序》，在高價的鐵路上面經常會發現屍體，直到有這麼兩位設計師想拯救這一個被放棄的鐵路。傑和戴維他們兩個從紐約來的設計師想拯救這個高架鐵路線，整個紐約的高架鐵路線大家可以看到他一開始只是一條鐵路，然後被放棄了，但是現在變成了一個完整的公園。大家從來沒有想過這樣的鐵路可以被做成公園，其次在做成公園之後，大家可以在三層樓高左右的地方，在各個建築物之間不停地穿行，而且完全都是在外部的。看來這個項目現在是可行的，第一個，現在所有的高架鐵路線項目完全展開了，每天有非常多的旅遊者，如果你倒訪紐約市的話，你應該首先要去高架線看一下。
請問大家知道薛博蘭這位設計師嗎？薛博蘭這位設計師是美國最著名的近代三十年著名的設計師，他在15年前設計了HIGH LINE的LOGO。薛博蘭先生他在設計的時候是用“H”的形狀，H是HIGH大寫字母，同時H的兩邊也代表了整個鐵路的形象。薛博蘭先生同時來到了OCD的辦公室，近幾年跟我討論，我們整個做這個HIGH LINE的設計。HIGH LINE發展今天非常迅速，而且變得非常漂亮。在塑造整個品牌形象的同時，我們同時為他製造了整個商業用品的推廣，大家可以看到帽子和手袋，這個帽子可以在HIGH LINE的商店裏面買到的。大家也可以看到在這個手帕上面有自己最原始一部分的設計，比如在最開始的HIGH LINE的創立者這些牛在們，還有鐵路的形象標識都在這個手法上有所展現。這個LOGO不單只是去展現一個品牌的形象，展現一個今天HIGH LINE的形象，同時他也告訴大家HIGH LINE背後的一些故事。
所以在HIGH LINE不斷發展的同時，HIGH LINE也在尋求一些外部的藝術空間一樣的項目，所以他們在合作的時候創造了新的LOGO。這是一個很簡單的“A”，但是是英文裏面的ART字母的開頭字母，就是HIGH LINE藝術，這個LOGO就是“A”。
對於HIGH LINE最興奮的一件事情是，HIGH LINE的整體環境是完全自我供給的，形成了一個自我的自然環境。人們總是來問，設計怎麼樣才能讓一個商業項目或者是一個推廣來成功，現在這些數據就是來展示這個成功的時候（PPT）。現在我們知道有多達250萬的遊客在去年造訪了HIGH LINE，而且大家也知道有36000個TACO（音）就是美國墨西哥的一種卷餅，去年一年銷售了36000多個，多達1.2萬的人每天會在HIGH LINE的公園裏面去跳舞、遊玩。而且我們知道有32個不同種類的草類植物在這個公園裏面生長。這是一個我們擁有其中所有的真實數據的一個真實的案例。
第二，讓你們見識一下我們的案例。
有的時候我們會做一些很小的項目，但是並不認為他很小，這些很小的項目蘊含了我們巨大的夢想。這是紐約城的一個高中少年籃球隊，對於這些“BALLER”來説他們是打籃球非常好以此掙得自己工資的籃球員，這些小球員來表達他們籃球隊取得冠軍的願望。他們做了很多關於籃球的研究，大他們最喜歡的還是整體少年籃球聯賽冠軍球的樣子。我們開始考慮，我做出一個什麼樣的籃球，才能讓這些十幾歲的孩子們真正喜歡這個籃球這個東西呢？我們放棄了所有的原則，還有放棄所有的規則，跳出原來的思維來設計籃球的樣子，來展示這個籃球帶給這些十幾歲孩子的快樂。在這個籃球整體的設計裏面，我們給所有的孩子展示了籃球的意義，展示了所有的我們對於籃球的喜愛，還有包括能夠讓他們迅速傳播出去的概念。
我們打破了規則，現在可以看到這個籃球最終的樣式（PPT）。在整個美國的高中裏面一共有1千萬的高中籃球選手，只有2000個半職業的高中生選手，在美國的高中裏面他們首先籃球選手會拿著工資來替學校打球，這2000人就是這其中的精英，其中60個選手有可能被選拔進NBA，只有30個人才能被NBA著名的球隊所雇傭。所以大家看到這是1千萬到最後30人的區別。但是這些11歲的籃球小選手們，他們只知道我們將會成為路布朗詹姆斯這樣的球員，他們非常地自信，而且他們非常地想成為這樣的BALLER，但是忽視了一個事實是，他們的媽媽依然每天要開著車去帶他們去訓練。
去嘗試一些新鮮的東西，自從我們開了OCD之後，我們基本上不會對所有的東西説“不”。從一開始我們接到的一個案子是來自於南非的一個鑽石礦場，但是我們拒絕了，我們也同樣拒絕了一家電子阿拉伯水煙公司的邀請。但是大部分的時間來説我們還是基本上對所有的東西説“是的，我們會做的。”
當來自邁阿密的一間義大利餐廳打來電話説想要做一些設計的時候，我們開始了我們的工作，這裡的挑戰就是，去把現代和傳統結合在一起，多數在邁阿密瘦的人他們喜歡吃非常高熱量的食物，我想這種設計對他們來説是有用的。在2013年的時候MC這家餐廳被《時尚先生》美國版雜誌，選為25間頂尖的美國餐廳之一。所有你看見的東西（PPT），剛才這個袋子就像一個購物袋一樣，實際上是打包袋，左邊的這位女士迪藍博迪諾她是整個餐廳的總廚，也是世界上非常負有盛名的總廚之一。
久遠的歷史。
我們最開始所做的工作就是要把美國童子軍的LOGO重新打造一遍，大家知道SaulBass的這位設計師嗎？如果你不知道的話你應該去查一查。但是你也應該知道就算他設計的LOGO多好看，你也不能保存他的LOGO一輩子，於是要從其他的方向來改變他。大家可以看到，我們對全世界很多不同的女童子軍的LOGO進行了研究，我們發現大部分的時候他們用的顏色基本都是相同的。我們對於重新打造LOGO的策略很簡單的，只設定幾個基本的原則，但是同時能夠讓他們更加地接近一些。我們的目的是去激發情感，啟發大家對於這個LOGO的意識。大家可以看到這些産品的設計（PPT），我們把他不單只是做成一個LOGO，同時賦予他其他産品的含義。大家也可以看到，現在我們所設計的這個重新打造的LOGO，在整個的玉米田裏面做出來這樣的形狀，能夠讓上千位設計師羨慕不已。
第三點，WNBA是我們其中的一個項目，但是WNBA成立迄今為止17年了，但是他並不是整個美國最老的一個體育項目，他是一個非常年輕的項目。女子運動在美國一直都是非常艱難的，好消息就是耐克還有其他的一些廠商已經準備著手開始重新去為女子運動來提供巨大的支援。OCD被WNBA原有的整體協會的雇傭，來重新打造他們整體的品牌形象系統。這是他們老的LOGO（PPT），這是他們的比賽用球，大家可以看到上面是橘黃色、橙色，還有小麥色合在一起的顏色。大樓知道這個LOGO是什麼嗎？NBA的LOGO。NBA就像WNBA的兄長一樣，但是兄長也可能是一個好的事情，但是同時也可能是一種壞的事情。所以好的事情是，NBA把全世界最頂尖的籃球展現給了世界上所有的人，讓我們暫時的先保留這個意見，大家全部集中在這個好的點上。所有的這些元素結合在一起，我們現在創造出了新的WNBA的LOGO。
但是就像西蒙剛才所説的那樣，LOGO並不僅僅是一個LOGO，他必須要展現一些與眾不同的東西，就像這個圖裏面一樣（PPT），一個女隊員的手使勁地抓住這個籃球。並且他要必須是動態的，在LED的螢幕上面進行賽場上的展現。大家總是在螢幕上看到無數的籃球在上面，不是其他的籃球，一定是WNBA的籃球。對於WNBA來説他的賽季那麼短，不像NBA那麼長的賽季，他有三個賽季，一個是常規、季候和總結賽，所以他們只有三個月，所以他們總體賽季的商業運作並不是很多。對於他們來説不同的標識設計不是一個很好的主意，所以你要做一個品牌形象的重塑的話，你必須要簡單明瞭。
每一個部分大家都可以看到是平面的、平整的，這樣又簡單易識的，但是仍然需要非常有趣的。而且你要讓這些球員看起來像真正的明星一樣，這些女隊員們真的是非常的棒，對於整個美國國家女子籃球隊來説，他們在去年所獲得的金牌比任何一個國家都要多。從美國女子籃球對成立至今，他們所贏得的獎牌也遠遠地超過了其他所有的國家。大家可以看到，在這裡左下腳穿黃色衣服的女球員（PPT），因為她是一個非常優秀的球員，在她畢業的時候JNC就是美國的音樂教父，因為開設了一家體育公司為她做經紀人，在美國的傳統畢業生可以獲得父母給的一輛汽車，但是這位女生獲得了JNC贈送給他的一輛梅賽德斯賓士的跑車。
她們非常強壯，而且她們非常有活力，並且他們是冠軍。還有一些很潮流的范兒在裏面，大家可以看到他們平常生活的狀態。
謝謝！
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