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日前，由趙薇執導的電影《致我們終將逝去的青春》于4月26日在全國公映，首映日票房超過4500萬元，刷新了2D電影華語片首日票房紀錄。5月1日，票房過3億，5月4日票房就突破4億大關。近幾年國産電影的票房神話不斷上演，2011年，改編自粉絲文學的《失戀33天》在光棍節期間成為票房黑馬，以破3億的神奇票房蓋過了斯皮爾伯格的《丁丁曆險記》;2012年賀歲檔的《人再囧途之泰囧》和2013年春節檔的《西遊降魔篇》更是分別以12.6億、12.44億的票房創下奇跡。高票房奇跡背後究竟有著怎樣的傳播途徑?國産電影高票房神話是否會延續?5月7日，第20屆北京大學生電影節、北京師範大學傳播效果實驗室、影視傳媒係聯合發佈了關於國産喜劇電影的調查報告。
調查報告考察了《人再囧途之泰囧》、《西遊降魔篇》兩部國産喜劇電影觀眾傳播渠道，調查了北京、上海、成都、廣州四個有代表性城市，從喜劇電影的觀影情況、觀眾的觀影原因、觀影渠道、觀眾滿意度以及觀影后的人際傳播行為和後續觀影行為預測等幾個角度來對喜劇電影進行分析。
觀眾平均年齡30歲左右，高學歷特點鮮明
據調查有69.5%的城市居民看過《泰囧》，有45.9%居民看過《西遊降魔篇》。整體來説，觀看喜劇電影的平均年齡在30歲左右，對比主要喜劇電影的平均觀影年齡，《西遊降魔篇》的觀影年齡最小，為29.35歲，其次是《十二生肖》(31.69歲)、《人再囧途之泰囧》(32.84歲)、《廚子戲子痞子》(34.20歲)和《黃金大劫案》(34.24歲)。
從電影觀眾的學歷構成上看，大學本科及以上觀眾佔了四成左右比例，專科學歷有兩成多比例。其中《泰囧》電影觀眾的學歷在大學本科及以上的佔41.6%;《西遊》電影觀眾的學歷在大學本科及以上的佔43.5%。
《泰囧》最大傳播途徑是人際傳播 《西遊》更依賴大眾傳播
調查結果顯示，被訪者觀看《泰囧》的最大一個的原因是周圍熟人介紹，比例超過三成(30.6%)，這説明人際傳播在《泰囧》的推廣中起最主要的作用，電視、報紙等大眾媒體的傳播排在第二，比例為28.7%，大眾傳媒在人際傳播的基礎上起到了推波助瀾的作用，在兩者的推動之下，《泰囧》的票房創造了一個神話。
與《泰囧》所不同的是，被訪者觀看電影《西遊》的最大是電視、報紙上的報道，有三成多比例。這説明大眾傳媒在其宣傳推廣中起到最重要作用，周圍熟人介紹去看《西遊》的比例為16.9%，僅為《泰囧》的一半多一點。
在觀影后的人際傳播行為上，《泰囧》也比《西遊》表現的更為明顯，觀影者更願意與別人談論和向他人推薦《泰囧》。這説明，口碑(人際傳播)對電影票房是一個關鍵的影響因素，而大眾傳媒繼續扮演票房的重大推手。
新媒體的作用被誇大 地域差異造就不同的觀影特點
因之前看過《人在囧途》或《大話西遊》而選擇觀看《泰囧》或《西遊降魔篇》的人超過一成，分別為13.6%和11.6%。而微網志對電影票房的拉動效應也在一成左右，兩部影片分別是7.1%和11.6%的人是因為看到微網志上的資訊才選擇去觀看的。對比報紙電視等大眾傳媒在四大城市觀影原因中的比重可以發現，相對於其他三大城市而言，大眾傳媒在廣州的作用最弱，而在上海最強。
在對兩部電影的連續觀影行為上，成都明顯高於其他三個城市，上海的連續觀影行為最低;北京和廣州在連續觀影行為選擇上存在差異，北京的電影觀眾對《大話西遊》的連續觀影行為明顯高於《人在囧途》系列，廣州的電影觀眾則恰好相反。
網路與電影院各佔終端的半壁江山
調查發現，觀眾觀看《泰囧》和《西遊》的主要渠道是電影院和網路。有47.9%的觀眾去電影院觀看《泰囧》，在網路上看的比例為42.3%。去電影院觀看電影《西遊》的觀眾比例為52.9%，高於《泰囧》，在網路上觀看的比例則低於《泰囧》，為38.0%。
對比不同城市觀看電影的渠道，北京、上海和成都的電影觀眾觀看《泰囧》的最主要渠道是電影院，而廣州觀眾最主要的觀影渠道則是網路。北京、成都和廣州的電影觀眾觀看《西遊》的最主要渠道是電影院，上海電影觀眾的主要觀影渠道則是網路。
高票房意味著高滿意度票房神話將會延續
調查發現，有60.1%的人表示自己是喜歡看喜劇電影的，表示不喜歡喜劇電影的人佔23.5%，另外有16.4%的人沒有表達自己的喜好。這説明，觀眾對喜劇電影的喜歡程度較高，喜劇電影擁有廣闊的市場。
調查結果顯示，被訪者對中國內地喜劇電影基本滿意，其平均分為71.86，被訪者打分在80及以上的比例佔到了46.3%，認為不及格的比例僅佔12%。電影《泰囧》和《西遊》的滿意度明顯高於中國內地喜劇電影整體，而《泰囧》的滿意度又高於《西遊》。《泰囧》的平均分為81.89，有74.8%的被訪者打分高於80，打分超過90的比例也高達41.5%。《西遊》的平均分為77.81，有超過63.3%的被訪者打分超過80，但超過90分的比例較《泰囧》要低，僅為28%。
在不同城市對喜劇電影的滿意度比較上，上海對喜劇電影整體的滿意度最低，成都相對最高。四大城市對《泰囧》的滿意度相差不大，而在《西遊》滿意度比較中，上海打分較其他三個城市最低。調查結果顯示，有71.5%的電影觀眾選擇會繼續關注《泰囧》系列的續集，《西遊》的這一比例為61.0%。(記者
劉晨)
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