|
鑒定與保真：藝術品電商的最大軟肋
儘管電商與藝術品的結合也是大勢所趨，各方都看好藝術品電商的未來，然而就目前來看，藝術品電商從“低門檻”向“主流渠道”的形象轉變仍然是一個暫時無解的難題。點擊滑鼠，依然無法代替現場舉牌，尤其是在高價值藝術品領域更是如此。
藝術品“不在場”帶來的辨偽難題
對於藏家而言，鑒定依然是網拍的最大難題。天問國際拍賣公司總經理季濤對《投資客》記者表示，“藝術品收藏者除了不習慣在網上購買藝術品之外，更多的是因為網購藝術品很容易中招，光靠賣家貼出的照片根本無法完全作出鑒定，而且後續運輸如果産生破損，也很難解決。‘保真’是電商平臺無法作出的保障”。
“藝術品目前還不太適合網上拍賣，因為藝術品的鑒定需要具備非常專業的知識，不上手鑒定只看照片的話藏家還不是很放心，幾千塊錢的還好，幾十萬上百萬的就不太現實。”在季濤看來，文物藝術品的具體情況靠網路手段無法完全展現出來，很多藝術品必須“見其真容”上手研究才能做到心中有數。
一位從事玉器收藏二十幾年的資深藏家在接受《投資客》採訪時説，“自己搞收藏的還是不要到網上買，電商平臺上有些東西像玉器、寶石、雜件不過手不能分辨他的品相，靠網購的藏家一般無法真正進入收藏圈。”他表示從來沒有嘗試過在電子商務平臺上網購藝術品。
目前線上拍賣推出的拍品主要是那些價位較低，標準化程度較高，容易辨別真偽的拍品，如珠寶、酒類和現當代書畫等，而類似古代書畫等拍品則很少線上拍賣，一個重要原因就是買家在網上難辨真偽。
目前而言，除了靠自身修為以外，沒有更好的解決鑒定問題的辦法，這極大地局限了藝術品網拍的受眾群。記者了解到，已經開始接受網購的小部分收藏者基本上都是自身的藝術品鑒定能力較強的內行。“我最近經常關注網上的交易資訊，偶爾也會出手，因為小眾收藏線上交易比較方便。”一位愛好收集古化石的藏家告訴記者，他經常留意專業網站平臺上的出售資訊。“至於真偽並不是主要問題，因為藏家首先自己要具備鑒賞能力，上當受騙屬於個人行為”。
趙涌則認為，“傳統拍賣中，用戶觸感的體驗是藝術品電商無法取代的。”事實上，不能親自到現場觀看拍賣標的的確會影響一部分買家的購買信心。許多投資者表示：“在拍賣現場，能上手看、能直接與服務人員溝通的方式更讓人放心”。
其他短板：物流與法律保障的尷尬
同時，而電子商務涉及的物流也是藝術品電商的短板。當淘寶網、京東網這些公共生活領域的電商大腕們準備建立自己的獨立物流時，藝術電商們根本無力擁有自己的物流系統，可是藝術品恰恰卻是需要特殊運輸服務的行業：依靠社會上的物流公司，在安全和服務上沒有辦法保證，使用專業的藝術品物流公司，則成本太高。
此外，與網路拍賣相關的法律法規的缺乏也是問題之一。據了解，目前《拍賣法》對線上拍賣尚未有明確規定，有很多線上拍賣屬於類似一種電子商務性質的交易，並不是嚴格意義上的拍賣，也不會受到《拍賣法》的監管。因此容易出現競買者串通炒作，競買者和拍賣公司相勾結等現象。儘管中拍協公佈《網路拍賣規則(試用版)》在促進網路拍賣的發展上邁出了重要的步子，但對於交易所涉及物品的品質、安全或合法性以及拍賣資訊的真實性或準確性，還是沒有一個機構有足夠的能力作出擔保。
“電商與藝術的結合剛剛起步，短期內仍難以起到衝擊主流的傳統藝術品銷售或拍賣的作用，更難以看到取代主流市場的可能性。藝術品電商目前可能只佔市場5%～10%的份額，像一些拍賣公司開始組織線上拍賣，更多的只是作為一種技術的輔助手段。”季濤表示。
老牌拍賣行觸網的瓶頸：拍品不超過2萬元
老牌拍賣行嘉德13年前就成立了線上拍賣有限公司，是藝術品電商當之無愧的先行者。然而，嘉德線上一名藝術家客戶的故事，或許最能説明藝術品電商難以突破的瓶頸。
一位北漂的80後藝術家剛到北京時選擇在嘉德線上上拍賣作品來開始自己的事業。無底價拍賣，第一幅作品賣了800元。此後，他繼續以這種自己都“看不上眼”的、“媚俗的寫實風格”創作了一批作品，並陸續挂到嘉德線上上出售。大概半年以後，隨著他的作品在嘉德線上的出現頻率增多，他在這個平臺上也有了一定的知名度。“忽然有一天，我的一幅作品經過幾輪出價竟然賣了8000塊錢。這對於我來説是個質的飛躍。”他為此高興了好久。
當作品在嘉德線上賣到1萬塊錢以上的時候，他就不再將作品放到上面拍賣。“這個系統不會線上處理超過2萬元的交易。這就意味著，如果不想讓作品價格停留在2萬塊錢以內，就不要繼續放在上面出售了。”
和13年前相比，現如今藝術品行業對網路平臺的關注，可以説是對嘉德線上13年努力的肯定。儘管具有諸多優勢，但是與同樣起步很早的趙涌線上相比，“趙涌線上”已經成為郵票和錢幣網路交易的代名詞，而嘉德線上交易的藝術品种太雜，品牌名稱不夠獨立，這些都是造成嘉德線上發展至今的難點和瓶頸。2010年，從嘉德線上十週年起，不斷推出的“主題拍賣”似乎也正在有意嘗試突破這種瓶頸。
趙涌的嘗試：藝術品保真是把雙刃劍
藝術品市場有其特殊性，這註定了儘管藝術品網上交易具有諸多優勢，但卻依然發展緩慢。阻礙最大的無疑是藝術品的鑒賞和評估問題，這一點即使線上下也被視為難題——基本上所有的業內公司都難以提供保障。
業內方面，有人在作出嘗試，改變現狀。比如趙涌線上就打破了這個慣例。“金銀幣是中國人民銀行統一發行，造假風險高，並且藏家都經過評級鑒定，因而贗品率低。趙涌線上承諾線上拍賣的金銀幣都是真品，如發現贗品，全額退款。”
傳統線下拍賣因為有相應的法律條款，拍賣公司沒有必要為拍品保真，所以也就沒有一家拍賣公司願意承擔保真責任。對拍品保真負責，也就意味著承擔更大的風險。趙涌告訴記者，“前兩年公司有過一次十幾萬的損失，這也是到目前為止趙涌線上遭受過的一次最大的損失。”
趙涌認為，為拍品保真承擔的風險其實是一把雙刃劍，因為保真會為藝術品拍賣公司帶來收入，也會帶來支出，這個博弈的中間靠的是拍賣行的專業程度，“假如有足夠的專業程度和能力的話，那麼這個風險相對比較可控。當然跟企業規模也有關係，假如上百萬的郵票，企業規模不夠大的話，犯一次錯誤，這個企業可能就做不下去了。”
據趙涌介紹，目前趙涌線上一年總的損失大約在總金額的萬分之一左右，“以前可能會高一點，隨著水準、能力的提高，這個損失的比例也在下降。”按照趙涌線上目前的企業規模，成交額在六億的範圍，“哪怕哪天出了一百萬的問題，對公司造成的風險還是可控的。”
成都故事：藝術品網拍，依然有點遠
縱然國內藝術品電商現在是發展的紅紅火火，但成都的幾家線上交易平臺還屬於“小打小鬧”型，真正重量級的拍賣並沒有出現過，多數還是處於“藝術品商店”的形式。在成都金沙拍賣有限公司書畫部經理張慶看來，造成這種局面最重要的原因，在於成都的藝術品市場對線上交易這種模式的接受度較低。“這也許跟性格有關，成都的藏家性格相對更為謹慎一些，一般在網上看了拍品以後還要看實物，過過手才能放心”。張慶告訴記者。
不過張慶認為，藝術品電商對於成都本地的專業拍賣機構，確實是一個新機會： “比如山東、河北的收藏家，他們一般不太了解，也很少關注四川本土的書畫作品，而我們這邊的拍賣行徵集到的廣東畫家的書畫，在當地出手也比較困難。”藝術品線上交易最大的優勢，就是一定程度上解決了這種地域性的障礙。
成都金沙拍賣從去年開始試水藝術品網上交易，然而相對於知名藝術品電商，這次試水甚至只能算是一個姿態。張慶告訴記者：“嚴格來説，金沙拍賣還沒有實際操作線上網拍，目前還處於簡單的線上推廣階段。”據了解，金沙拍賣網上交易目前只有瓷器這一個單獨的品類， “瓷器在收藏中是一個很大的品類，收藏瓷器的藏家也比較廣泛，民間有很多優秀的藏品。但是目前四川本土還沒有出現專門做瓷器這一品類的拍賣行，所以我們首先嘗試在網上進行推廣。” 張慶説，儘管動作不大，但金沙拍賣仍看好線上拍賣的未來，“未來的藝術品電商是朝著多元化方向發展的，金沙拍賣也會加重藝術品的線上拍賣，增加更多的藝術品類，像玉器、雜件等。這是一個很好的平臺，肯定要把它的價值發揮到最大。目前這個市場需要解決的，就是網際網路的整體環境問題。”
在張慶看來，目前線上拍賣顯然難以取代線下現場競拍的魅力，但也反而擁有一些意外的優勢。相比較線上拍賣“拍賣現場出現瘋子的概率比網上多。”張慶開玩笑，即時拍賣加上十多個電話委託，在場一般就是幾百人同時舉牌，“拍賣會現場氣氛讓人血脈賁張，讓藏家鬥價是王道，除了希望拍到自己喜愛的作品之外，對一些有錢人來説這也是一個炫富的場合，而在現場允許你考慮的時間也就是幾秒鐘，沒有一個很好的判斷時間，所以容易出現飆高價的可能。”張慶説，相對而言，藏家線上上出價會比較理性、穩妥，不被氣氛左右。
張慶認為，線上拍賣目前最大的優勢仍是成本。每年藝術品春秋大拍中，買家們都有趕場忙的煩惱。而藝術品網上交易最大的特點是能夠為消費者節約成本，“線上拍賣可以為拍賣公司節省很多費用，比如圖錄、場地、物流、接待等方面的費用。”
張慶認同物流是藝術品電商一大短板的觀點，“做線上拍賣，現在很大的一個制約因素是物流無法控制。物流公司拼低價，服務沒有保障。我們事先會買保險，物流丟失就找保險公司索賠損失。因此很多物流公司現在乾脆不接受藝術品委託。”
作為拍賣公司負責人和藏家兩種角色，張慶非常希望成都的藝術品電商未來能夠成熟起來。“成功的網路虛擬平臺，應該是物流、資金流、資訊流都是網路化的。這種‘一條龍’式的拍賣讓拍賣行節約了大量成本，對於買家來説，也是一條更方便、快捷的交易渠道，不僅節省了去拍賣現場的時間成本和路費成本，也拓寬了購買作品的渠道。”
藝術品電商快速指南
A、
藝術品網上拍賣流程圖(以淘寶為例)
註冊淘寶賬號
激活支付寶賬戶
將保證金存入支付寶賬戶
從淘寶首頁點擊“拍賣會”，點擊進入“大匠之門”或“水暈墨章”即可參與競拍(或通過“藝典中國網”首頁進入)
競拍成功，需要在三日之內全額付款(含佣金及郵資)
拍賣公司在買家付款成功後安排發貨。
(以北京保利線上拍賣為例)
B、
藝術品網上競拍，你必須知道的n件事
1.保留好單據，因保價物品在賠償時需要出示有效價格憑證，這是發生糾紛時最重要的憑證；
2.待物品送達時接收人應當面打開包裹，檢驗無誤後再簽單，以減少不必要的麻煩；
3.不應再按平尺來論價了，藝術品投資，查查均價就去購買，這就是不理性。需要按畫面品質，因此藝術品你得先買喜歡，如果僅僅靠平尺，就有可能會被套住；
4.不要去小網站或新開的網站買東西，網上拍賣要杜絕假冒偽劣藝術品，消費者最好去信譽度較高的網站進行交易，在充分了解拍品資訊後再參與網上競買，因為這同其他網購一樣，信譽很重要；
5.不要將藝術完全作為投資的行為，藝術品作為投資功能，只是藝術品的附加功能，術品的第一價值在於審美，也就是所謂的藝術價值，不建議直接衝著藝術品投資去；
6.競拍時注意資金安全，要了解網路拍賣和線下拍賣的區別，以及要充分了解拍品的相關資訊，對網路安全和風險也要給予關注，特別是涉及資金安全的時候，之後再開始參與網上的競買；
7.如果是新手，建議還是從一些比較入門級的、金額較小的拍品開始買。
C、
重要藝術品電商一覽表
機構 成立時間 拍賣品類
嘉德線上 2000年5月 中國藝術品、工藝品 括當代藝術陶瓷、後新生代油畫、中青年名家書法、老版畫家經典作品、中青年雕塑精品、古代中國畫、近現代中國畫、玉件等種類繁多的精美之作
趙涌線上 2013年6月20日 郵票、錢幣、紙雜、文獻、藝術品、磁卡、雜項
盛世收藏網
2005年 青銅、瓷器、玉器、字畫、印璽等
藝典中國網
2012年06月 “大匠之門”、“水暈墨章”、“傅抱石及傅氏家族書畫專場”、“鬼才神氣一派傳”、“2013春拍 回歸人文情懷”、“深圳棕櫚泉 保利藝術大展
HIHEY 2011年4月 當代藝術 油畫 裝置 雕塑 攝影
Zan8 2011年10月 當代書畫 水墨油畫版畫水粉影像 陶瓷玉石
hiartstore 2011年8月 年輕藝術家(45歲以下)的原創作品
新星星藝術商城 2011年6月 當代藝術 攝影
ARTWE.COM 2010 架上繪畫 書籍
UCCASTORE 2007年11月 複製品架上繪畫書籍
大藝網 2009年 架上繪畫 雕塑 裝置 攝影
D、
線上拍賣重要作品一覽表
網拍成交作品：愛德華-霍珀《十月的科德角》，成交價：960萬美元
網拍成交作品：傅抱石《聽泉論道》，成交價：1，335，450元
網拍成交作品：德化白釉魚籃觀音立像，成交價：62,500美元
網拍成交作品：齊白石《觀世音菩薩》，成交價：228.8萬
網拍成交作品：李可染《牧牛看山》，成交價：178.2萬
網拍成交作品：王明明《飲中八仙》，起拍價：160萬
網拍成交作品：安迪·沃霍爾《我永遠永遠愛你的吻》，成交價：9萬美元
網拍成交作品：明崇禎 青花“赤壁賦”風景滿詩文碗，成交價：120000元
網拍成交作品：梁佔岩、白雲鄉、鐵揚等合作《空谷清韻圖》，成交價：100000元
亞馬遜線上藝術館重要作品一覽表(截至8月10日)
第一名：諾曼·洛克威爾《威利o吉利斯：家裏送來的包裹》1941年，售出價485萬美元。
第二名：安迪·沃霍爾《花朵》1964年，售出價150萬美元。
第三名：海倫·弗蘭肯特爾《阿第倫達克山脈》1992年，售出價97.5萬美元。
第四名：阿爾弗雷德·埃米爾o史蒂文斯《看海》1890年，售出價67.5萬美元。
第五名：馬克·夏加爾《藝術家和他的妻子》1971年，售出價28.5萬美元。
第六名：安迪·沃霍爾《毛澤東93》1972年，售出價20萬美元。
第七名：埃德·拉斯查《屋頂》2004年，售出價8萬美元。
第八名：薩爾瓦多·達利《Lligat港的男子》1960年，售出價7.85萬美元。
第九名：奧羅斯科《無題》1944年，售出價7.5萬美元。
第十名：達明·赫斯特《頭顱6》2007年，售出價1.45萬美元。
|
