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1995年，美國成立了第一家藝術品電子商務artnet.com，被看作是藝術品“電商”新交易模式的肇始。2000年，就在網際網路泡沫被擠破的歷史時刻，嘉德線上[微網志]毅然上線，揭開了中國藝術市場電商時代的序幕。
談到藝術品電商，很多人立刻會想到嘉德線上、盛世收藏、博寶網等著名藝術網路交易平臺，而雅昌、藝術國際等藝術類門戶網站也擁有各自的藝術品交易平臺。除此之外，綜合類電子商務企業如淘寶、易趣都先後開闢了藝術品交易頻道，一些藝術品老字號亦開始試水網路交易，如西泠印社、琉璃廠等。一些藝術家甚至也在淘寶開起網店，集創作者和經銷商為一體。
四大線上模式
文化部發佈的《2011中國藝術品市場年度報告》顯示，2011年中國大大小小線上的、涉及藝術品交易的網站就已經超過了1000家，而一些大的拍賣公司也策劃了一些網上線上的拍賣。報告認為，2011年藝術品網上交易額達12億元，藝術品網路交易漸成共識，將成為突破傳統交易模式的新嘗試。
逛一下藝術品交易網站就可以發現，線上經營藝術品已經漸成氣候，它們已經從單純線上藝術交易平臺發展到分門別類的專業拍賣平臺。據了解，目前比較通行的藝術品線上交易模式則主要分四種：一是網上畫廊，有的是在網上搭建虛擬畫廊，也有的為實體畫廊建立網店；二是網上拍賣，由網站組織藏品進行拍賣，克服了傳統拍賣行的時空限制、高額佣金等不利因素；三是網上資訊流，網站為買賣雙方提供交易平臺，不直接介入交易行為，賺取佣金或會費。2005年成立於美國的Big
Cartel就採用此種模式，每月向賣家收取0～22.9美元不等的管理費；四是網上商城，由網站徵集作品並出售，賺取佣金或提成。
當然，這四種模式並非互相獨立，一些大型網站往往將多種模式結合。如博寶網既有網上商城式的“寶珍商城”，也有網上拍賣式的“線上拍”，還有出租給賣家的網上店舖、給散戶的網上地攤等。
海外電商規模升級
2012年9月，佳士得[微網志]又開始了一次全新嘗試，沃霍爾基金會與紐約佳士得聯手，將其名下的2000多件作品通過網上拍賣，對全世界收藏家開放競拍。消息一公佈，諸多評價就傳得沸沸颺颺，很多人將此次網上拍賣稱之為“史無前例的大傾銷”，然而，這種純粹網路拍賣的形式取得極大成功，總成交額遠遠超過預期。到了2013年2月，“安迪？沃霍爾與佳士得網上專拍”再一次舉行。本次拍賣的拍品都是沃霍爾臨終時的所有物，包括照片、雕塑、印刷品、T恤衫等，價格最低的只有幾百美元。佳士得對外宣佈，此次為期一週的網上拍賣于3月5日結束，125件拍品的總成交價為預期的兩倍，總成交額為230萬美元。其中，《我永遠永遠愛你的吻》位居成交之首，價格為9萬美元，共有來自36個國家的263位買家參與到競拍之中，出價次數高達1500次。
2013年，紐約軍械庫藝博會與往年最大的不同在於藝術線上數據庫Artsy的介入。在藝博會舉行期間，該網站也將推出參展作品線上預展，為全世界的藝術愛好者提供網上瀏覽服務，可欣賞到在紐約舉行的藝博會上展出的所有藝術品。軍械庫藝博會工作人員表示，通過這種新的展覽方式，觀眾不需要親臨現場，甚至不出家門，就能親身體驗藝博會。此次藝博會與參展畫廊合作，線上預展作品超過2500件。超過90%的參展畫廊在網站同步展示、銷售作品。與此同時，全球首個專業亞洲現代及當代藝術的網上展覽和交易平臺“Artshare.com”也宣佈將於4月15日正式投入服務。
國內電商問題多
然而在國內，作為迄今最年輕的藝術品交易模式，藝術品電商目前還存在著很多問題。事實上，做藝術品電商並不容易，門檻高、困難多，先不説賣方市場需要長期積累，就是能否拿到充足且保證品質的貨源都是問題。更嚴重的是，由於電商的虛擬性、覆蓋面廣等特徵，實際上將許多普遍存在於中國藝術市場的頑疾擴大化、透明化了。
鑒定難是藝術市場的所有環節面臨的主要矛盾。近年來，一些著名拍賣公司、大型博物館出現了假鑒定醜聞，使得市場公信力急劇下降。這一短板在電商中被加倍放大，由於網路是虛擬空間，在網上購買藝術品，比之拍賣行、畫廊更讓人放心不下。儘管許多網站推出了線上鑒定服務，但其所依賴的“鑒定專家”是否可靠、依靠圖片來完成鑒定是否可行、頒發的鑒定證書是否有效，都十分令人懷疑。
另一方面，物流和保險系統的不成熟，也是藝術品電商遇到的重要的技術問題。由於藝術品的特殊性，以快遞公司為代表的普通物流很難滿足需求，缺乏專業訓練的送貨人員容易對藝術品造成損壞，油畫被捲起來、國畫被折疊的現象比比皆是。這不僅對買賣雙方造成了經濟損失，更由於藝術品的不可再生性，不專業的物流造成了對藝術本身的傷害。此外，一些價值比較高的藝術品需要保險體系來護航，而國內的藝術品保險行業還剛剛起步，十分不成熟，在經常處於流動狀態的藝術品網購中，誰能對藝術品的丟失、損壞等風險負責？這些都是急需解決的問題。除此之外，藝術品電商的線上支付系統建設與擔保能力也遠遠不能和公共領域的那些巨頭相比。
目標是平價市場
不過，藝術品電商的親民策略正好符合當下藝術市場的發展需求，平價市場借此也在進一步擴大。隨著藝術品交易網站不斷優化交易模式，線上藝術品交易正步入高速發展期，並以其多種優勢逐漸獲得買家認可，尤其是吸引了習慣於網上購物的年輕人。
在拍品種類上，藝術品網上交易無所不包，可以創造藝術品交易新的可能性。比如，專營當代藝術的線上平臺“hi小店”是與其線下實體店密切結合，實體店以藝術品經營與咖啡店結合，線上線下同打親民牌與專業牌，專注于“挂在家中的藝術品”，推廣均價5萬元左右的年輕藝術家小件作品。而就進入網站的買家而言，也有不少工薪階層買家，他們被業內人士稱為長期以來被傳統的藝術品收藏市場所忽略的龐大群體。其主要特徵在於藝術審美有自己的判斷力，以購買藝術品這種方式與同時代的藝術家共同成長。
如此看來，“平價藝術品+電子商務”的模式的確值得期待。從創辦開始，藝術品電商便針對大眾消費，尋找當代藝術中價位偏低的作品，擴大藝術品的消費人群，給大眾提供一個購買高品質又負擔得起的藝術品的平臺，同時提供給年輕藝術家一個機會展示並出售自己的作品。另一方面，也在一定程度上規避了目前難以解決的藝術品造假、價格虛高、物流保險難等問題。
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