| 全球電子商務領先平臺亞馬遜日前宣佈進軍高端藝術品市場，並將在其網站上開闢線上畫廊。國際拍賣巨頭佳士得近期也首度嘗試中國工藝精品的線上拍賣。一些拍賣公司在今年春拍首次同步了線上線下競拍……早在10餘年前就已試水的藝術品網上拍賣，如今正以前所未有的勢頭快速引爆市場，其背後究竟是藝術品拍賣的一時“玩票”還是要改變藝術品交易的版圖？
線上交易如何辨真偽
無論是為藝術品交易提供平臺的線上交易網站，還是具備藝術品拍賣資質的拍賣行通過網際網路線上拍賣，他們在交易過程中都遭遇一種聲音的追問，即線上藝術品是否貨真價實？
“藝術品的鑒定需要具備非常專業的知識，線上藝術品拍賣固然能帶來新意，對傳統藝術品拍賣有一定的互補作用，但不能完全代替傳統拍賣。”在天問國際拍賣公司總經理季濤看來，文物藝術品的具體情況靠網路手段無法完全展現出來，很多藝術品必須“見其真容”上手研究才能做到心中有數。
事實上，不能親自到現場觀看拍賣標的的確會影響一部分買家的購買信心。許多投資者表示：“在拍賣現場，能上手看、能直接與服務人員溝通的方式更讓人放心”。
據了解，目前線上拍賣推出的拍品主要是那些價位較低，標準化程度較高，容易辨別真偽的拍品，如珠寶、酒類和現當代書畫等，而類似古代書畫等拍品則很少線上拍賣，一個重要原因就是買家在網上難辨真偽。
“解決藝術品線上拍賣的真偽問題，需要社會整體誠信度的提高,需要政府公信力的配合,需要法律法規和大眾基本文化素養的健全。”季濤認為，只有誠信度、社會環境、真偽鑒定等各方面問題都解決了，藝術品才會真正走向網路。
能否以平價來吸引平民
線上拍賣簡便快捷，不受地域以及時間的限制，加之線上拍賣很多實行低價起拍、較少保證金的規則，因而也容易吸引更多的藝術品愛好者入市。統計數據顯示，目前藝術品網上顧客主要以70後和80後人群為主，其中線下拍賣市場不夠發達的二三線城市的買家佔了很大一部分。
“和拍賣機構自辦網站不同，大眾電商的客戶群體往往是從未介入過藝術品領域的‘圈外人’，通過與其展開闔作，可以讓更多的新用戶迅速接觸到藝術品市場。”北京保利拍賣公司有關負責人表示。那麼，藝術品電商的親民策略能否讓“藝術平民化”成為現實？
“過去傳統拍賣主要是收藏家的‘江湖’，而在網際網路時代，藝術品拍賣的圈子應該從‘江湖’變成‘海洋’。藝術品‘觸電’更多體現的是大眾生活的改善、審美的提升。”《文物天地》雜誌主編朱威指出。易拍全球副總經理李蓓認為，藝術品線上競拍和傳統拍賣，都是金字塔式的價格結構。低價位拍品所佔份額大，高價位的拍品所佔份額小，長遠來看所有類別的藝術品都適合線上拍賣。
網上拍賣呼喚有規可依
據不完全統計，國內已有藝術品電商逾千家。市場的快速發展對藝術品線上交易的監管帶來更大考驗。
除了線上難辨真偽等技術問題，目前線上拍賣還存在法律的缺位。目前《拍賣法》對線上拍賣尚未有明確規定，有很多線上拍賣屬於類似一種電子商務性質的交易，並不是嚴格意義上的拍賣，也不會受到《拍賣法》的監管。
事實上，目前無論國內還是國外，線上拍賣都沒有一個比較成熟的、可供參考的經驗。如何讓網上拍賣活動既做到有規可依，同時又能給藝術品網上交易提供一個相對靈活寬鬆的經營環境，是藝術品線上拍賣亟待解決的重要問題。
專家普遍建議，一方面，網上拍賣要杜絕假冒偽劣藝術品，消費者最好去信譽度較高的網站進行交易，在充分了解拍品資訊後再參與網上競買。如果是新手，最好是從一些入門級的、金額較小的拍品開始買，要保護好自己的資金安全。另一方面，也要警惕惡性競拍擾亂市場。由於參與拍賣的門檻低，有些人拍完藝術品不成交，或者直接惡意競拍的話，將對拍賣企業和線上市場帶來惡劣影響。
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