“耗資百億”“8A景區”“把迪士尼按在地上摩擦”……在剛剛過去的五一假期，一些溫州市民、外來遊客的抖音首頁被甌海一家名為“泰·快樂”探險樂園的廣告佔據。但當大批市民遊客慕名而來後，卻敗興而歸——設施簡陋、衛生雜亂、管理不足，不少人直呼“被抖音視頻騙了”。

　　事情發酵後，這些涉嫌虛假宣傳的廣告視頻已被勒令刪除，相關部門也已介入調查，甌海“泰·快樂”探險樂園目前已暫時閉園，並對因虛假宣傳而誤導購票的用戶，開通退票渠道。

　　類似的宣傳套路其實屢見不鮮。在各大生活類App跟社交媒體，常常能見到不少網紅達人、探店博主打卡各種美食、景點，推介手段更是紛繁複雜：圖片加個濾鏡，菜量翻個番，造型專門做，溢美之詞隨便寫……令人心馳神往的圖片和視頻被製作出來在平臺推送後，“收割”一波又一波的新消費者。

　　醫療、美容等領域是網路虛假宣傳的重災區，視頻、文字或是直播廣告在各類種草平臺氾濫。這類行業廣告通常以製造焦慮，虛假宣傳醫生資歷、醫療資質，誇大産品功效、服務療效的“套拳”方式牟利。今年3月，溫州市場監督管理局通報了一批醫療美容行業典型違法案例，並將查處的部分典型案件予以曝光。

　　這類誇大性廣告固然為經營主體帶來了一定流量，但也會成為扎向主體自身的一把雙刃劍，給品牌和口碑帶來的負面影響遠甚短時間內涌入的快錢。

　　甌海區市監局相關負責人表示，涉及虛假宣傳的廣告會在發現後第一時間聯繫相關主體下架內容，並依據相關法律追究責任。“尤其在抖音、小紅書這種新型商業行銷平臺裏，餐飲旅遊等重點行業的宣傳監管需要更加仔細。這直接關係到市民遊客對一座城市的印象，會影響消費者的信心和消費的提質升級。”上述負責人表述。

　　涉及虛假宣傳的廣告主、經營者、發佈者之間的具體責任該如何劃清？相關律師表示，發佈虛假廣告，欺騙、誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任。廣告經營者、廣告發佈者不能提供廣告主的真實名稱、地址和有效聯繫方式的，消費者可以要求廣告經營者、廣告發佈者先行賠償。

來源： 潮新聞    | 撰稿：鄒安琪    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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