剛剛過去的“五一”假期，開啟了全國旅遊市場的火熱“夏天”。 “遊人如織”已經不足以形容各個景區“人從眾”的壯觀景象：火車一票難買、住宿一房難求、高速堵車……小長假釋放了公眾積攢許久的出遊熱情。

　　經文旅部數據中心測算，2023年“五一”假期全國國內旅遊出遊合計2.74億人次，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%。公眾不約而同踏出家門的腳步，大大拓寬了文旅消費的區域和場景。

　　紹興旅遊市場的數據如何？根據省文旅大數據監測分析，“五一”假期紹興全市共接待遊客404.5萬人次，同比增長155.37%；實現旅遊收入34.66億元。

　　從這些數據中，不難看出文旅市場的回暖，也彰顯了經濟發展的活力和韌性，為旅遊業和社會發展注入了強勁信心。

　　“新時尚”如何為古城遊注入新活力

　　今年“五一”假期的文旅市場呈現幾個明顯特徵，包括出遊人數增多、出遊距離增加；遊客在目的地停留時間更久，在一個地方進行深度體驗；遊客玩得更有文化，對非遺、沉浸式演出等文化元素更感興趣。

　　紹興新老景點火爆。魯迅故里接待遊客10.72萬人次，沈園接待遊客6.32萬人次。魯迅故里·沈園景區最多一天接待遊客超過4.4萬人次，創歷史紀錄。周恩來紀念館最多一天接待遊客超過7000人次。傳統老牌景區遊客人氣火爆，新的景點、景區人氣指數也不斷飆升，如亮相不久的孑民圖書館、蔡元培故居接待遊客達3.1萬人次，陽明故里等地也迎來遊客高峰。

　　文旅大數據監測表明，5月1日當天，紹興最高接待量高達120.68萬人次，全市17個4A級以上重點景區，節假日累計接待遊客高達96.75萬人次。

　　人氣的“爆棚”得益於各種文旅産品的推出。熱風音樂節、“古城新‘咖’味”第二屆古城咖啡節、“古城新青年”國漫展、“國門之巔·越舞越嗨”古城街舞大賽、“放輕鬆·慢生活”之青春體驗、“安昌有戲”市集、柯岩國風打卡和熱風市集音樂會、嵊州虎居動物園五彩繽紛風車節、十九峰紙鳶節、“管溪上”首屆風箏節等45項特色文旅活動，以活動賦能，為遊客提供全域全時段服務。

　　諸暨市在“首屆西施音樂節”“五泄觀瀑節”等引流活動影響下，全域共接待遊客52.8萬人次，同比增長65.08%。嵊州崇仁古鎮舉行了古鎮巡街表演，將非遺融入小鎮故事，用集市激發古鎮新活力。新昌在天姥山景區精心策劃“千年唐風·夢遊天姥”夢遊天姥唐宮遊園會活動，以“賞天姥美景、玩宮廷遊戲、樂享天姥特産”三大主題展現天姥山文旅風情。

　　新時尚的旅遊體驗，吸引更多年輕遊客留在紹興。數據表明，紹興一日遊遊客佔比62.04%，二日遊、三日遊及以上游客佔比37.95%。從年齡看，紹興接待遊客以80後、90後居多，佔比高達58.21%。

　　沉浸“舒適體驗”成為新的“旅遊密碼”

　　隨著旅遊市場不斷發展，旅遊消費需求從低層次向高品質和多樣化轉變，由注重觀光向兼顧觀光與休閒度假轉變，這對於旅遊經營主體來説既是新的增長點，也意味著更高的要求。

　　扎堆式旅遊、打卡式旅遊、特種兵式旅遊，雖然實現了旅遊的願望，但終究不是長久之計。遊客體驗大打折扣，且背離了休閒度假的初衷。在社交媒體以及朋友圈的“吐槽”中，很多遊客都在感嘆假期過得比平時還累，擠破頭、看人頭的疲憊感，也大大拉低了風景的美感。

　　這就不得不思考，如何讓“人從眾”的“假日流量”變成長久的“日常留量”？旅遊的下一站應是“舒適體驗”才能不辜負遊客的熱情。

　　業內人士指出，這個“五一”，是旅遊市場恢復常態化發展的新轉捩點，也應該成為文旅市場苦練內功、優化旅遊産品供給、提升旅遊服務品質的新起點。緊跟旅遊需求新趨勢打造旅遊産品新供給，推出更多優質産品和服務，是今後乃至很長一段時間裏，從業者應該達成的共識。

　　“五一”小長假，全國首個360°沉浸式魯迅文化主題生活街區在柯橋魯鎮景區亮相，遊客可以換上旗袍、長衫，來一場穿越到上個世紀的“民國旅行”。該沉浸生活街區還引入了文創周邊、咖啡茶點等休閒業態，積極營造二次消費場景，“五一”期間正式上線後，日接待量萬餘人，成為了魯鎮景區內極具特色的新晉網紅打卡點。

　　“不僅是五一期間，‘劇本殺’等沉浸式體驗，平時雙休日也會推出，讓錯峰出遊的遊客也能體驗到。”柯橋旅發集團的相關負責人介紹。

　　旅遊的形式在不斷變化，有人選擇避開小長假，有人選擇夜間出遊。為了豐富遊客的夜間體驗，魯迅故里景區推出融“夜集”與“Yeah集”雙重涵義于一體的夜遊品牌“東昌夜集”、“沈園之夜”的特色堂會、東方山水樂園的“五一煙花秀”、覆卮山景區“千年梯田夜遊燈光秀”、諸暨西施故里夜間表演和燈光展、崇仁古鎮古鎮燈會、新昌下岩貝·金山上露營狂歡節等多姿多彩的夜遊活動。為了留下游客，各個景區做足了功課，體現了景區的預判和智慧的服務。

　　旅遊應是實實在在的歡樂體驗，而不是“只見遊人如織”的自嘲。如何在“人從眾”添加更多趣味和人情味，如何滿足非假日旅遊的需求，有效分流扎堆遊客？我們還需要更多冷思考來掌握“旅遊密碼”。這個“五一”假期，紹興推出了更具個性化、創意新、品質高的文旅産品，以活動“引流”，以政策“對流”。也期待，紹興在這一幸福産業發展中，常遊常新。

來源： 潮新聞    | 撰稿：幹婧    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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