2023年11月10日，“尋龍問頂”2023“千萬資金振興開化龍頂”之包裝設計大賽決賽在開化縣開化國際大酒店圓滿收官。

　　本次大賽活動由衢州市農業農村局、衢州市市場監管局、開化縣人民政府主辦；開化縣農業農村局、杭州玄鳥文化傳播機構承辦；浙江省創意設計協會品牌與包裝設計專業委員會、開化縣茶文化研究會、開化縣茶葉産業協會協辦；浙江農林大學茶學與茶文化學院、浙江省包裝聯合會作為支援單位。

　　浙江省農業農村廳産業資訊處副處長章穎逸，衢州市農業農村局黨委副書記、副局長方娉，衢州市市場監督管理局黨委委員、行政執法隊專職副隊長饒文勝，開化縣人民政府副縣長方明，開化縣政協副主席、縣茶文化研究會會長顧勁立，開化縣農業農村局局長陳琦，開化縣市場監管局黨委委員毛衛中，開化縣文廣旅體局黨委委員 陳宗良出席活動。杭州電子科技大學教授、人文藝術與數字媒體學院副院長過山等9位專家擔任大賽評委。

　　與會的還有開化縣各鄉鎮代表，開化縣茶葉産業協會、茶文化研究會成員及各賽道入圍選手。

　　百花齊放，作品有質有量

　　錢江源頭水，開化出好茶。

　　2023年，為了培育做強錢江源區域公用品牌、加快推進“龍頂振興”，開化縣委縣政府謀劃實施了“千萬資金振興龍頂”工程。計劃通過“六個百萬”行動，不斷把一片茶葉變成一片“金葉”。“尋龍問頂”2023“千萬資金振興開化龍頂”之包裝設計大賽，就是這“六個百萬”行動之一。大賽通過“50萬獎金徵集好設計好創意”，共包含四條賽道，其中賽道1為“開化龍頂綠茶包裝設計與産品命名徵集”，賽道2為“錢江源開門紅紅茶包裝設計與産品命名徵集”，賽道3為“開化龍頂區域公用品牌廣告語徵集”，賽道4為“開化龍頂與錢江源開門紅品牌VI應用設計徵集”。

　　自7月19日開賽以來，全國藝術設計高校以及品牌包裝設計機構、獨立設計師等有品牌包裝設計、品牌廣告創意背景及專業能力的設計人員均積極參與投稿，亮出了極具創新的設計作品。截止到9月25日，四個賽道共收到參賽作品總計667件。9月8日，賽道3廣告語賽道評審工作開啟，評選出10強作品進行網路投票。9月29日，設計類賽道（賽道1，賽道2，賽道4）評審工作開展，決賽入圍名單確定。

　　11月10日，決賽當天，賽道1開化龍頂綠茶包裝設計與産品命名徵集、賽道2錢江源開門紅紅茶包裝設計與産品命名徵集入圍選手進行路演，角逐最後的大獎。

　　入圍作品或是與開化當地文化相結合，開化紙開化硯、根宮佛國、錢江源國家公園等開化極具代表性的元素，都成了設計師們的靈感來源，並傾情綻放出璀璨的光彩；或是延續了中國傳統文化的意象表達，比如梅、蘭 、竹、菊等；或是作品用現代極簡風，傳遞開化茶最本質、最純粹的風貌；或是採用新中式、國潮畫風，將年輕人喜愛的風格與開化茶葉有機融合。大賽評審之一，同時也是設計類賽道評審主任過山總結道：“本次大賽在有‘量’的情況下，設計作品也做到了‘質’的百花齊放。”

　　最終，在開化縣公證處公證員的見證下，經由專家（佔比60%）、業界（佔比30%）、大眾（佔比10%）三方評分，個人設計師彭國智奪得了開化龍頂綠茶賽道和錢江源開門紅紅茶賽道雙料冠軍；盧詩羽、深圳市華言創意設計有限公司榮獲開化龍頂綠茶賽道二等獎；鐘橘 、浙江新奕設計産業發展有限公司、言外之藝文化創意産業管理（深圳）有限公司榮獲開化龍頂綠茶賽道三等獎；浙江駿嘉包裝策劃機構，于涵茹、蔡佳佳、樓青艷榮獲錢江源開門紅紅茶賽道二等獎；陳金蓮、鐘橘、孫蘭榮獲錢江源開門紅紅茶賽道三等獎。

　　此外，活動上還頒布了賽道3開化龍頂區域公用品牌廣告語徵集、賽道4開化龍頂與錢江源開門紅品牌VI應用設計、最佳組織獎的獎項歸屬。過震雷以“一葉龍頂綠，萬家開門紅”斬獲廣告語徵集賽道冠軍；中國計量大學、浙江工商大學榮獲最佳組織獎。

　　視角豐富，年輕化是新趨勢

　　尋龍問頂，開新化茶。

　　本次活動，不僅是一場比賽，更是一個交流的平臺。大賽獲獎選手涵蓋了個人設計師、高校學生以及企業/工作室等各個方面。開化茶葉與現代設計在這裡碰撞，天南地北各有韆鞦的設計理念也在這裡交織。

　　經驗豐富的個人設計師還有企業/工作室的作品會將品牌個性與用戶體驗、市場銷售綜合考慮，無論是設計創新還是工藝、成本的控制，都能在設計作品中予以表達。

　　來自杭州的“雙料冠軍”彭國智是經驗豐富的個人設計師，結合品牌戰略諮詢的經驗，綜合考慮了開化品牌特性，以錢江源國家公園稀有保護動物為設計元素，結合“生態茶，才好喝”的slogan，期望通過包裝將生態戰略打造成開化龍頂與錢江源開門紅品牌發展的核心優勢。他表示：“‘綠水青山就是金山銀山’的兩山理論，成就了開化全域生態的優勢；如今，卓越的生態也正在反哺開化，開化龍頂和錢江源開門紅就是兩山理論轉化最好的産品示範。之後我也會汲取評委寶貴意見，跟主辦方還有開化當地茶企茶商一起，把作品打磨得更加完善。”

　　深圳市華言創意設計有限公司圍繞開化縣的個性地域特色分別用四種基礎幾何圖形為設計基礎，去對應不同規格的茶葉包裝，通過色彩的搭配與材質的應用，使每種規格都能夠成為開化龍頂茶的“超級符號”。作品穩重而又成熟。

　　院校學生的作品有些青澀，但往往能夠令人眼前一亮，他們的設計作品往往聚焦到國潮和流行元素上，他們從年輕人的視角出發，詮釋著茶文化的同時散發著青春和陽光，作品也更符合年輕人的喜好。中國計量大學的孫蘭將茶與山水自然的元素用新中式的風格表現出來，活潑而又新穎；台州學院的于涵茹、蔡佳佳、樓青艷則用“開門紅”當成設計重點，設計了雙開門包裝盒，兩門神一人手持茶盞一人手持茶壺，傳統之中卻又具有年輕人獨有的俏皮。

　　好茶長存，新包裝唱響新篇章

　　擲地有聲，落地有效。

　　“這是一杯渾然天成的生態茶。這是一杯歷久彌新的文化茶。這是一杯強縣富民的致富茶。”決賽現場，開化縣人民政府副縣長方明用三句話介紹了開化茶。他表示，早在2006年8月，時任浙江省委書記的習近平來開化調研時就曾叮囑“人人有事做，家家有收入”“開化龍頂茶全國知名，我們喝一點開化龍頂茶很好的，你們種茶葉大有前途！”

　　時至今日，開化龍頂品牌價值達33.5億元，錢江源開門紅品牌價值突破7億元，茶産業正成為開化最具特色的金字招牌、最富底蘊的文化符號、最有潛力的富民産業。如何進一步一片小葉子，變成富民的“金葉子”？本次大賽，從包裝的角度，交了一份很好的答卷。

　　開化縣政協副主席顧勁立表示：“包裝不僅是保護和儲存茶葉的工具，還具備提高産品價值的作用。優秀的包裝能傳遞品牌文化，推動開化茶文化的發展與傳承，同時也是中華“禮”的象徵。”

　　開化縣農業農村局黨委委員、縣茶産業發展中心主任吳水女同樣表達了積極的展望。

　　她表示，賽事雖然結束，但仍希望開化縣相關單位能夠與參賽選手一起，進一步做好優秀作品的完善及落地工作，爭取在2024年以嶄新的面貌向大家講述開化龍頂這一杯生態茶、品質茶、文化茶和匠心茶。

　　未來，開化縣委縣政府將利用好大賽成果，以大賽優秀包裝設計為依託，迭代開化茶現有包裝，升級開化茶葉品牌形象及內涵，完善開化茶葉文化體系，通過包裝講好茶故事，盡顯茶鄉特色，助力開化茶葉文化走出去，提升開化龍頂品牌商業價值，擴大開化龍頂市場影響力，實現龍頂振興。

來源： 中國網    | 撰稿：辛文    | 責編：盧橋輝    審核：張淵

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