“西塞山前白鷺飛，桃花流水鱖魚肥。”這是唐代詩人張志和寫給湖州最富詩意的廣告詞。

　　初夏雨後，吳興西塞山澄碧如洗，山谷間升騰起一陣雲霧，變幻飄逸，宛若水墨畫卷。

　　記者在西塞山旅遊度假區的長頸鹿莊園停車場，偶遇江蘇無錫遊客鄭婧。“在這裡吃早餐，會偶遇一位不同尋常的‘朋友’——長頸鹿伸長脖頸探進窗口，覬覦你盤裏的食物……”鄭婧從社交媒體上查了攻略，特地來感受非洲肯亞同款酒店。

　　長頸鹿莊園（西塞山旅遊度假區供圖）

　　不遠處，推開一扇木門，沙灘、浮潛、皮划艇……新開業的“棲·sail”沙灘項目，讓人以為誤闖三亞的海濱遊樂場，是另一種悠然度假體驗。

　　不管是古道登山看層林盡染，還是體驗農耕野趣親近自然，或是茶亭品茗來一場文化探源，又或是尋一處山居酒店感受寧靜致遠……遊客來到西塞山，總能解鎖不一樣的度假方式，感受年輕人挂在嘴邊的“鬆弛感”。

　　前不久，文化和旅遊部發佈公示，確定全國22家旅遊度假區成為2024年新一批國家級旅遊度假區，位於吳興區妙西鎮的西塞山旅遊度假區位列其中。

　　截至今年6月，我國國家級旅遊度假區數量達到85家，湖州一個地級市就佔據4席。

　　作為後起之秀，西塞山旅遊度假區從“省級”晉陞為“國家級”僅用了10年時間。既無名山大川之瑰麗,也缺名勝古跡之絕美，它背後有何成名秘籍？

　　文旅項目落子山谷，邂逅嚮往的原鄉生活

　　“春秋佳日，小舟溯流，城南眾山環于周，如翠玉琢削，空浮水上，與船低昂。”元代繪畫家、書法家趙孟頫曾這樣描繪他的故鄉——吳興。

　　西塞山旅遊度假區入口（西塞山旅遊度假區供圖）

　　“妙西鎮也曾石礦山遍佈，生態破壞嚴重，有句話叫‘上海一幢樓，妙西一座山’。”吳興區妙西鎮黨委書記蔡濱斌告訴記者，十多年前，在“綠水青山就是金山銀山”理念的指引下，妙西跟安吉余村一樣，關停所有礦山，進行生態修復，重塑昔日美景，轉型發展旅遊業。“如今‘賣風景’帶來的稅收遠遠超過當年‘賣石頭’。”

　　依託依山傍水的自然稟賦，又恰好處於長三角滬、杭、寧旅遊中心點，使得妙西鎮具備了鄉村旅遊開發的潛質。正如蔡濱斌所説：優質生態喚醒了美麗經濟。

　　“集團希望首個文旅項目打造成世外桃源的意境，遊客既能體驗到‘原汁原味’的江南鄉村風情，又能感受到‘鄉里鄉親’的淳樸民風。”湖州市原鄉小鎮的負責人姚德平回憶，2015年初到妙西，街上看不見幾輛車，人氣最旺的點就是鎮上的小超市。

　　“但我們還是一眼‘相中’了這個‘寶藏’小鎮，一期斥資30億元，以‘夢回原鄉’的主題打造原鄉小鎮景區。”姚德平介紹，這裡非常符合陶淵明筆下“採菊東籬下，悠然見南山”的田園風情。

　　白鷺谷千畝梅園是原鄉小鎮打造的首個“爆款”旅遊産品。每年初春時節，漫山遍野的梅花競相綻放，美不勝收，刷爆長三角遊客朋友圈。

　　“梅園是當地肇村原有的自然風光，我們只是加了賞梅棧道、賞梅亭等設施。”姚德平説，充分放大生態資源的同時，原鄉小鎮景區又陸續打造了蝴蝶生態科普、高空玻璃橋、網紅鞦韆、小火車、滑草等業態。

　　從這片大自然中，找到旅遊項目投資靈感的，不止原鄉小鎮一個。

　　“2018年，公司正摩拳擦掌轉型，籌劃打造以野生動物為主題的‘度假酒店+景區’式莊園。”湖州長頸鹿莊園有限公司總經理助理沈發楚説，在長三角找了很多地方，當看到西塞山的原生態風貌時，大家一致認為這個想法能實現了。

　　長頸鹿莊園坐擁1200多畝山地竹林，長頸鹿、小浣熊、孔雀等小動物沒有圍欄束縛，充分融入自然與遊客互動。自2020年營業以來，莊園迅速成為網紅親子度假目的地。至2023年，遊客接待總量突破50萬人次、住店遊客達20萬人次，去年營收超5000萬元。

　　長頸鹿莊園（西塞山旅遊度假區供圖）

　　春季踏青賞梅，夏季露營戲水，秋觀漫山楓葉，冬季圍爐煮茶。短短數年間，西塞山麓優質文旅項目紛紛落子，匯聚原鄉小鎮、長頸鹿莊園、慧心谷綠奢度假村、悅榕·西塞山鴻居酒店、野界度假營地、廿舍度假村、西塞山前度假村等重大文旅項目16個，總投資達180億元。同時，精品民宿、戶外咖啡、房車營地等業態紛紛入駐,形成“原鄉體驗”“茶禪生活”“野奢棲居”“親子度假”四大主題度假産品。

　　遊客慕名而至，山區小鎮在長三角嶄露頭角。山間民宿，住客紛至遝來；網紅餐廳，不時一位難求；村頭咖啡館，吸引大批年輕人來打卡，盡享詩情畫意的山水之旅。

　　解鎖文化IP新玩法，跟著“頂流”陸羽圍爐煮茶

　　近幾年，伴隨著鄉村旅遊呈井噴式發展，同質化競爭也加速席捲而來。

　　比拼山水秀麗總有“天花板”，而且遊客也更渴望享受更高層次、更多元的文化旅遊産品。西塞山旅遊度假區有了“危機感”。

　　2019年，在國家提出文旅深度融合發展的背景下，借力文化“破圈”，成為不少旅遊度假區的新路徑。

　　文化是旅遊的靈魂。西塞山旅遊度假區黨工委委員、管委會專職副主任呂建樑感慨：“打造有辨識度的文化IP，是西塞山旅遊度假區晉級路上，迫切尋找的流量新入口。”

　　“大歷十年（775年）春，是顏真卿來湖州的第三個春天。他與當地文人，如皎然、陸羽，以及追慕而來的非湖州籍文士張志和等打成了一片。”湖州市委宣傳部副部長、市社科聯主席謝佔強創作的《心隱與雅集——西塞人物的唐風宋韻》一書中這樣描述。

　　茶園滿垅、竹海翻涌、清溪潺潺、鳥鳴啾啾……歷經千年，古詩照進現實，這裡依然保留著世外桃源般的山水妙境。

　　“用‘西塞山’命名旅遊度假區，就是考慮這裡人文資源與自然風光相得益彰。”呂建樑告訴記者，歷朝歷代文人名士到此遊歷、居住、歸隱，張志和筆下的西塞山，已經成為中國山水文化和隱逸文化中的重要載體。

　　煥活歷史文化底蘊，吳興西塞山旅遊度假區打出了西塞山隱逸文化、陸羽禪茶文化兩張奪目名片。

　　茶文化圈，“茶聖”陸羽是世界公認的“頂流”。

　　度假區內展現陸羽茶文化的雕塑（西塞山旅遊度假區供圖）

　　陸羽曾寓居妙西集鎮的杼山妙喜寺，撰寫了世界上第一部茶葉研究專著《茶經》，其衣冠冢等文化遺跡留存至今。何不依託文化典故，講好“陸羽故事”？

　　青山環繞間，一條長約五公里的陸羽茶經主題綠道應運而生，利用茶經驛站，將現有的自然溪溝、蔥翠竹林，以及田園、茶園和村落有機串聯，形成“陸羽問茶之旅”精品旅遊線路。

　　傍晚時分，杼山妙境景區的山道兩側燈光點亮，一身唐代粧造的演員登場，實景演繹起陸羽主題實景劇——《杼山妙境天下茶經》，詩僧皎然、茶聖陸羽“穿越”而來，將陸羽和昔日文人以茶相交的故事娓娓道來。

　　好風景中講出好故事，更需要推出好産品。

　　妙西鎮的詩、茶、禪、隱等文化被重新發掘並植入各景區、景點。如位於霞幕山中的慧心谷綠奢度假村，一半是茫茫竹海，一半是垅垅茶田，茶禪文化的美學體驗成為其産品特色，備受文藝青年青睞。此外，度假區旅遊産業鏈持續延伸，還推出了“西塞漁歌宴”、西塞山遊園會等衍生旅遊産品。

　　讓鄉村站上“C位”，Countrywalk擁抱詩意慢生活

　　在妙山村走訪中，記者了解到，國家級旅遊度假區不僅是自然資源、旅遊資本的組合，成為典型的“酒店+”旅遊目的地，而是通過休閒度假産品打造，在社會效益、生態效益、經濟效益等多個層次，帶動區域發展進入新境界。

　　每逢週末假日，穿村而過的妙新線公路總會帶來源源不斷的都市遊客，或漫步于茶竹果香之中，或休憩于度假酒店、精品民宿，在一場Countrywalk中貼近自然，感受山水之“妙”。

　　近幾年，旅遊消費需求升級，人們的旅遊方式逐步由注重觀光向兼顧觀光與休閒度假轉變。

　　國家級旅遊度假區，代表旅遊度假産品的最高等級，能夠給遊客提供豐富的度假産品和服務，更適合遊客長期居住和休閒度假。

　　妙山村是西塞山旅遊度假區的核心區域。青山環繞，幢幢民居前綠意盈盈、鮮花綻放，步步皆景。

　　回溯小村從偏居一隅的無名山村，到成為令長三角地區遊客心嚮往之的熱門旅遊目的地，妙山村黨總支書記、村委會主任劉長林感慨萬分。

　　2015年開始，大到進村公路改造，小到每家圍墻整改，妙山村一步步完成自身蛻變，入選全國鄉村旅遊重點村和中國美麗休閒鄉村。

　　靜水流深，白鷺翔鳴。妙山村獨有的霞幕山、妙西港等山水資源，很快吸引投資者目光。2016年6月，總投資2500萬美元的西塞山前木墅酒店營業，這個一晚住宿價格超千元的民宿，讓村民看到了家門口的風景有多值錢。

　　隱匿在青山之間的度假酒店（西塞山旅遊度假區供圖）

　　隨後入駐的長頸鹿莊園、慧心谷綠奢度假村、廿舍度假村、野界營地酒店節假日一房難求，吸引網紅明星來打卡。

　　“我們的村莊變成了‘大景區’。” 劉長林説，近年旅遊業發展帶動300多名村民家門口就業。村裏礦工出身的黃建國成了“農民畫家”，把畫室搬到了竹林，畫作成了文創産品；村裏閒置多年的羊圈，被改造成了老鄧漫畫館，成為網紅打卡地。

　　生活在景區中老百姓也更“鬆弛”，茶園、果園延長了産業鏈，特色小餐館常常客座滿席，竹林雞、老鴨煲、腌肉燒毛筍等特色美味成了“活招牌”。

　　劉長林帶記者來到村委西側，這裡原是水廠舊址，如今成了西塞山美術館，經常舉辦藝術展覽、文化雅集，常年展出知名畫家的書畫精品。

　　妙山村還以土地、環境和資産入股等形式，實現項目發展與村集體經濟同步增收。同時，村裏專門成立旅遊公司開展“景區+村莊”運營。2023年，村集體經濟收入554萬元，村每人平均可支配收入4.7萬元。

　　距離湖州市區不過十余公里、“上海過來看見的第一座山”，閒暇時光，驅車到西塞山走走，且以詩意共遠方。 

來源： 潮新聞    | 撰稿：孟琳    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

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