剛過去的“五一”假期，南潯火出圈了。不僅古鎮接待遊客突破80萬人次，位列江南六大古鎮之首，更在假期首日央視發佈的全國十大熱門景區關鍵詞排名中，與北京頤和園、杭州西湖、廈門鼓浪嶼等同時上榜，成為一匹“黑馬”。

　　更值得一提的是，南潯古鎮並不是一枝獨秀。5天假期，南潯全域接待遊客154.7萬人次，同比增長456.47%，較2019年增長130.31%。

　　出圈的背後，有一套什麼樣的精準打法？去年以來，當地提出打造長三角親子樂園，能否撬動起這座小城的發展遠景？

　　一

　　免票後的南潯古鎮，更好玩了。

　　在很多人的印象中，到南潯古鎮，總要去小蓮莊、張靜江故居、嘉業堂藏書樓等知名景點打個卡。但這個“五一”，古鎮景區出現了同樣受寵的更多新業態、新活動。

　　在寶善街上的“如何復活一隻恐龍”展覽，帶孩子沉浸式了解恐龍知識；在絲行埭美食街，和朋友們一起大快朵頤；在古鎮街區，與漢服巡遊演員沿河同行；在私家園林，互動式捕捉景區裏的光影小精靈……除了“江南水鄉”這個大標簽，此次古鎮推出“一節一展一遊一街”的新興業態和多元活動，將本地的歷史文化與新潮元素融入其中，讓遊客從傳統的文化遊、風景遊變成沉浸式的體驗遊。

　　效果超出很多人的想像，假期首日，古鎮客流量就突破了12萬人次，創下歷史新高。

　　流水江南，煙籠人家。每個人心中都有一種古鎮情懷。

　　但這些年，越來越多網友調侃：“古鎮都長一個樣，連開的商鋪和特色小吃都是一模一樣。”長三角一帶，古鎮更是眾多。比起過往看重自然風光、名勝古跡的旅遊習慣，如今越來越多的遊客從追求“風景”轉向了“場景”。

　　今年初，南潯古鎮已在門票上率先破局，成為全省第4個實行免費政策的國家5A級景區。通往人氣景區的“入口”打開後，當地舉全區之力掀起一場“古鎮復興”運動，引進一批業態、再造一個景區、塑造一個IP、改造一個片區、建成一批工程、招聘一名“古鎮鎮長”、合作一個板塊，著力做好免票後的後半篇文章。為了迎接“五一”假期，不少業態項目加班加點，就為搶抓黃金節點。

　　在人山人海的旅遊浪潮裏，南潯看到了未來更多可能性。

　　二

　　這次圈粉的，可不止古鎮這個IP。

　　讓我們細看“全區接待154.7萬人次”這組數據，除去古鎮人流量，其餘近一半都在南潯各鄉村。

　　石淙花海景區，遊客們賞花海、釣龍蝦、品龍蝦、玩電競、搭帳篷，吃龍蝦全靠“搶位”，日均6萬人次打卡；

　　善璉鎮含山風景區，動感的音樂、活力的舞蹈、激情的演唱，連續3天的彩虹音樂節，迎來一波又一波年輕人，小鎮餐飲每天爆滿；

　　今年剛亮相的雙林兒童博物館島研學基地，近萬名青少年學生在此沉浸式遊玩、學習非遺技藝、體味民風民情；

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　　在眾多線下演藝、節慶活動、地方特色體驗的帶動下，南潯鄉村前所未有的熱鬧。而龍蝦、國風、露營、採摘等形形色色的旅遊標簽，也成為“五一”假期激發鄉村旅遊消費潛力的關鍵。

　　早在去年，南潯就提出一個新概念——全域建設長三角親子樂園。當80、90後為人父母，其旅遊側重點也逐漸轉向以孩子為中心，親子旅遊消費市場正在釋放巨大潛力。

　　打造長三角親子樂園，搶抓旅行、文化、科技、教育、運動等新業態融合發展的新賽道，南潯除了古鎮，還有什麼？當地梳理髮現，“文化底蘊+江南水鄉+農業農村”，是這座小城最大的“王牌”。

　　全區以古鎮免門票為引流突破口，系統性規劃，連點成線、由線成面，各鄉鎮結合優勢資源差異化發展。於是我們看到，一個隨處可遊、隨時能遊、全家參與、深度體驗的長三角親子樂園初步形成。這個“五一”，南潯以已有的親子項目為基礎，推出南潯·長三角親子樂園“五一”暢玩節，八個子活動裏包含了鄉野、水上、營地、場館等各式場景和“吃住行遊購娛”全要素。效果也是顯而易見，5天假期，南潯旅遊總收入達到9.43億元，同比增長298.34%。

　　三

　　發展旅遊産業，不能只靠節慶的“一時之熱”。

　　最近因燒烤而紅的淄博，就在乘勝出擊、組合出拳，試圖把網路流量變成“留量”。對淄博來説，燒烤再好吃，也不能支撐長久的熱度，如何把“一時現象”打造成“一市品牌”，是當地面臨的重要考驗。

　　對南潯來説，亦是如此。熱鬧的“五一”節慶後，如何從人流之中找到可持續發展的路徑，也很關鍵。

　　有業內專家指出，各地必須繼續加大業態創新供給，實施更為精準的品牌行銷和個性的旅遊品牌塑造，持續升級服務水準，如此才能使旅遊釋放更多活力。

　　“與其在景區排隊，不如在村裏躺平。”最近幾年，遊客出行越來越注重體驗感，“反向旅遊”成為顯著現象。這給像南潯這樣的小城帶來了更多機遇。

　　曾有著“四象八牛七十二金狗”財富傳奇的南潯，跳出原有古鎮思路，發展全域旅遊，或許是一劑“復興”良方。

　　當下的南潯，親子理念、親子産業和親子體驗正在不斷發芽生長。但當地也清醒地認識到，目前各景區關於親子遊的個性化旅遊産品並不豐富，在IP運營和全産業鏈思維方面也有待提升。

　　於是，南潯在最新規劃中提出，要迭代升級長三角親子樂園。如強化“文化+親子”的業態佈局，未來要將湖筆文化、漁桑文化、運河文化、田園文化、水鄉古鎮（古村落）文化等深入融入到項目業態中；又如強化景區建設理念，從功能互補、周邊環境、配套提升等方面系統性謀劃區域佈局，全面完成景區建設和運營體系……而這一切的出發點，就是要給遊客更好的體驗。

　　過去的“五一”，民眾已將高昂的旅遊和消費熱情展現得淋漓盡致。今年的“下半場”甚至未來的每一場，搶奪遊客的關鍵，依舊在於建設良好的營商環境和提升遊客滿意度。

　　端午、暑假、“十一”……當人們按奈不住一顆“放飛”的心計劃新的行程，佈局全域親子遊的南潯，能否在一波又一波的旅遊高峰中繼續脫穎而出，讓我們拭目以待。

來源： 潮新聞    | 撰稿：吳麗燕    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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