走進電影院看奧運會，究竟體驗如何？

　　北京時間7月27日淩晨，隨著巴黎奧運會的開幕，“影院看奧運”也迎來了首場直播放映。潮新聞記者走進杭州多家影院，感受了一把大銀幕直播奧運會開幕式的效果和氛圍。

　　這場由中國電影股份有限公司與中央廣播電視總臺共同開啟的“影院看奧運”計劃，讓我國觀眾得以第一次走進影院看奧運會。轉播奧運如何實現？為什麼要推動奧運會走上大銀幕？這會為我們的生活帶來怎樣的改變？潮新聞採訪了多位業內人士，探究“史上首次影院看奧運”的背後。

　　大銀幕上看奧運，如何？

　　觀眾：滿滿的“儀式感”

　　巴黎還未日落，杭州已進入靜謐的淩晨。

　　與以往相對冷清的影院夜場不同，淩晨1時左右，多家影院迎來了一批特別的觀眾。

　　浙影時代影城西湖文化廣場店的影廳內，有的觀眾帶了“中國加油”的手幅，有的帶來好多五星紅旗，分發給同場的觀眾，“儀式感”滿滿。

　　“中國加油！”當大銀幕上出現中國代表團的身影，30余名現場觀眾揮動國旗，齊聲歡呼。

　　“第一次和這麼多人一起看奧運會開幕式，感受很不一樣。”00後小周説，當那一抹中國紅出現的時候，大家激動自豪的心情是一致的，一起為祖國加油的熱烈氛圍，是在手機上看所沒有的體驗。

　　57歲的徐大姐，在一群後半夜仍精神抖擻的年輕人中顯得很特別。“我特別喜歡看這種大場面的盛事，得知影院可以看奧運會，特地買了票來看，電影院裏銀幕大，聲效好，比在電視上看要震撼得多。”

　　在影院內觀看開幕式的杭州觀眾 潮新聞記者 葉怡霖 攝

　　浙江傳媒學院華策電影學院導演係副主任李駿告訴潮新聞記者，走進影院看奧運，會有不同於電視、手機等小螢幕的極致視聽體驗。“部分體育賽事和電影有一些共通的地方，比如都有一定的戲劇性，結局無法預料，能抓住觀眾心理；另外大銀幕能把開幕式、足球比賽等大畫面、大場景的視覺效果拉滿，在影院觀看都能有很不錯的視聽效果。”

　　但同時，電影院也是一個特殊的觀看環境，“燈暗下來，銀幕亮起來，觀眾會特別專注，注意力都在銀幕上，這也決定了時間過短或過長的比賽、節奏較慢的比賽、特寫鏡頭較多的比賽，比如説射擊、西洋棋，在影院裏看可能就沒那麼適合了。”

　　影院特殊的環境帶來的視聽感受，讓90後小余記憶猶新。2014年世界盃期間，作為德國隊球迷的她，在學校旁邊一家影院觀看了轉播的世界盃決賽。場內，雙方球迷時而呼聲四起，時而噓聲陣陣，亢奮的情緒交織碰撞，在黑暗的影廳內快速傳染。“勝利的時刻，能感受到前後排啜泣時的顫抖，進去的時候是晚上，走出影院天都亮了，好像短暫逃離了現實生活的壓力，做了一場酣暢淋漓的美夢。”

　　不少體育愛好者走進影院看奧運，是為了追求相同愛好下的社交氛圍。

　　“決賽有沒有一起去看的？大家組個團呀！”中國乒乓球隊的粉絲木木看到影院看奧運的消息，第一時間轉發進了她所在的粉絲群，不到三小時，就有幾十人拼團成功。“我們都是孫穎莎和王楚欽的粉絲，有很多共同話題，大家可以邊看比賽邊交流，一起為他們加油。”木木説，以前這樣與同好線下交流的機會可能只會在比賽現場，現在電影院為他們提供了一個新的社交空間，而且相對於酒吧、餐廳來説更加便捷、實惠。

　　杭州多家影院告訴潮新聞記者，目前最受歡迎的奧運賽事直播場次正是乒乓球、羽毛球、跳水等中國隊實力強、群眾基礎好的賽事項目，特別是7月30日的銅牌賽和混雙決賽，有的影院一放票就售出一百餘張，還有的直接被粉絲包場。

　　興奮的除了體育迷，還有院線業內人士。

　　浙江時代電影院線股份有限公司副總經理肖囡告訴潮新聞記者，看到消息後，他們第一時間聯繫了中影，希望能將奧運會直播引入旗下影院。

　　據悉，目前浙江已有杭州、寧波、紹興、嘉興、溫州等地的幾十家影院開放了奧運會直播場次，實際在申請奧運會直播的影院還有更多。

　　多家影院經營者告訴潮新聞，除去淩晨時段的開幕式，乒乓球、游泳等賽事的時間恰好是晚間黃金時段，售票預期非常樂觀，大家都希望能夠參與探索。

　　通過申請後，影院還需要進行前期技術測試。在影院放映室，記者看到電影放映機上連接了一個黃色的小盒子，正是中影發放給影院的轉播設備。“直播和平時放映影片不太一樣，對影院網路頻寬、轉播設備等都有要求，前期要多輪技術測試，要不斷調整畫幅，讓電視直播畫面適應銀幕大小，還要預防信號卡頓等等。”

　　社交平臺上，全國多地觀眾發帖反映影院直播有卡頓現象。對此，杭州部分影院經營者告訴潮新聞，首次接入直播信號，大家都還在探索階段，接下來會不斷提升直播觀影體驗。

　　從“打擦邊球”到“官方下場”

　　誰説電影院只能看電影

　　慣性思維中，去影院就是看電影的。但在電影之外，影院還能放映什麼內容，似乎沒有明確的説法。

　　政策規定，電影必須要有《電影片公映許可證》，也就是“龍標”才能在影院上映。“但對於要轉播像奧運會這類電影之外的內容，政策上並沒有具體的規定，市場上通行的操作方法是獲得轉播授權就可以。”一位業內人士告訴潮新聞記者，以前影院進行非電影內容轉播，通常不直接售票，而是通過場租的方式，更像是“打擦邊球”。

　　“這次中影與總臺的合作，像是從官方層面釋放了一個信號，至上而下地推動影院內容播映多元化探索。”這位業內人士説，官方入局不僅與影院共用了奧運會這一大熱內容的版權，而且也借助奧運會的影響力，培養觀眾多樣化的觀影習慣，讓更多人在看電影之外也能走進影院。

　　其實，在此之前，已有不少影院在探索大熒幕的多種 “打開方式”。

　　早在2013年，國內就有影院嘗試轉播英雄聯盟電競賽事。在浙江，時代院線也與騰訊遊戲建立了官方合作，轉播重大賽事，通過騰訊遊戲平臺進行售票分賬，僅今年上半年就參與直播電競20余場，招募粉絲2000余人，上座率達80%以上。

　　影院直播電競賽事 受訪者供圖

　　今年5月，湖南瀟湘電影集團宣佈旗下影院開始直播《歌手2024》節目，每逢週五影廳內都擠滿了前來觀看的歌迷。影院更具沉浸感的音響設備，讓這一現象級音樂綜藝節目粉絲“大飽耳福”。

　　而在北美，成立於2005年的內容供應商Fathom Events專營影院直播和藝術片放映，還曾將歌劇、芭蕾舞劇，甚至將英國皇室婚禮搬上大銀幕。

　　在上海，已經40多歲的嘉定影劇院，仍保留著頗具情懷的老式影院大廳。這座老牌影劇院不僅放電影，還與教育部門聯合推出了影視育人實踐項目，指導學生自己拍電影。

　　“對於觀眾來説，影院同時期上映的新片都是一樣的，在哪看沒太大區別，但如果影院能推出差異化的內容，就在市場競爭中取得優勢。”浙江省電影放映協會相關負責人説，但影院本身並不生産內容，只是放映端，這就需要影院有強大的運營能力、獨到的眼光，以及多種資源加入合力，才能滿足觀眾日益增長的文化生活需求。

　　窗口已然打開，未來，電影院或許能夠不斷演化成內容豐富多變的文化空間。

　　8萬塊銀幕渴求更多優質內容供應

　　影院看奧運是個新方向

　　從更現實的角度出發，此次中影的入局，也讓更多影院，看到破局的新方向。

　　截至今年7月25日18時15分，2024年暑期檔(6月-8月)檔期總票房(含預售)突破65億。但對比同一時期，去年7月22日，暑期檔票房已破100億元。

　　“上半年我們影院日均觀影人數只有約百人。”東部沿海某縣級市的一家影城曾在今年春節檔影院票房排名中居全國三十幾位，但影城相關負責人算了筆賬，即使在場次安排已縮減的情況下，今年此前的上座率依舊比去年跌了7%。為了平衡收支，影院還縮短了營業時間。

　　“小城影院遇到的問題，其實是全國不少影院共同的感受。”某省的電影放映協會相關負責人介紹，票房收入仍是國內大部分影院的主要收入來源，佔比約八成。但競爭越來越激烈，近年來影院數量迅猛增長，特別是我國東部地區銀幕數已趨近飽和。

　　據國家電影局數據，截至2023年底，全國共有營業影院14395家、銀幕數86310塊。

　　此前媒體報道，在今年上海國際電影節論壇上，著名導演賈樟柯曾提到，影院上座率低，銀幕的閒置，需要解決“節目從哪來”的問題：中國內地的銀幕數量是日本的約24倍，是中國香港地區的約280倍。然而在上映影片數量上，中國內地的506部影片遠低於日本的1232部，與中國香港地區的267部相比也沒有顯著優勢。

　　在觀眾呼喚更多優質供給的情況下，影院想方設法“開源”，奧運觀影就是一招。

　　變革電影發行放映機制

　　未來還有更多可能性

　　如何平衡政策機制、影院營收、觀眾需求……此次奧運觀影，將這一問題再次擺上了臺面。在新的觀察視角下，我們看到，各方都在朝著共同的目標，探索新的可能性。

　　民間的努力早已開始。在浙江一些影院，幾乎每週都有三四場針對單部影片的粉絲團觀影、文藝電影沙龍等活動。“在供給縮減的情況下，我們會根據影片類型做觀影者畫像。針對特定群體的觀影活動，會通過社交媒體推送引流。”瑞安星軼影城相關負責人介紹，暑假期間，由中國航太科技集團512所指導，神州傳媒主辦的“探星求索.以夢為舟”的航太主題科普活動也來到了影院。小朋友們收穫了自己的第一次科普觀影之旅。

　　民間觀影團，也在推動小眾電影不斷“破圈”。6月上映的高分影片《泳者之心》一開始排片非常慘澹，但通過杭州“破圈放映”觀影團近10場的“打撈”，女主角從主城區，一路暢“遊”到了濱江、余杭等影院。幾乎場場爆滿的現狀，倒逼一些影院開始重新思考排片策略，多元化小眾觀影需求越來越被“看見”。

　　官方層面，《“十四五”中國電影發展規劃》中明確指出，深化電影發行放映機制改革，鼓勵開展分線發行、多輪次發行、區域發行、分眾發行等創新業務。

　　一些特色影展，也越來越走進大眾視野。今年，浙江戲曲電影展在香港、成都、上海等地接連受邀上映，由當紅越劇演員陳麗君主演的越劇電影《漢文皇后》，上座率不斷攀升，好評不斷。

　　此前，奧運觀影所借助的中影“預約放映”平臺，已經運作了半年多。今年6月30日，“破圈放映”的發起人風子第一次使用中影預約觀影通道，對去年的口碑電影《宇宙探索編輯部》發起了包場重映。與此前直接和相熟的影院對接不同，中影平臺採取全流程線上預約。進入“中影電影通”小程式，點擊“預約放映”入口中的團體預約，選擇想觀看的影片、院線、時間、人數等資訊，系統就能自動核算出每人平均票價。最終，通過一週招募該片順利成團，130人的影廳除了最前排的邊角，都坐得滿滿噹噹。

　　“中影的片庫中，大多是已下映的近年口碑之作，以及部分未公映佳作，再加上這次的奧運轉播，無疑提升了觀影和排片的自由度。”風子關注到，從中影預約開放之初至今，院線和內容一直在拓展，這勾起了不少影人對未來的想像。中影的探索給出了一條路徑——以消費者的需求為中心，解鎖影院更多玩兒法，讓存量資源能夠繼續發揮長尾效應，並且持續去探索新的可能性。

來源：潮新聞    | 撰稿：葉怡霖 肖淙文    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

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