近日,行業權威機構奧維雲網發佈了2024年上半年智慧門鎖市場報告,報告顯示2024年上半年中國家用智慧門鎖行業全渠道零售量規模達到896萬套,同比增長4.8%,智慧門鎖行業規模快速擴張的同時,多元化市場格局正在形成。

報告強調,智慧門鎖品牌分化與進化同時進行,其中行業領軍品牌德施曼連續多年領跑行業,2024上半年線上全渠道銷額遙遙領先,穩居行業榜首;2000元及以上中高端市場銷額&銷量榜首;同時在抖音等內容電商平臺銷額銷量壓倒式領先。

品牌聚焦核心競爭力構建

奧維雲網在半年報中指出,中國智慧門鎖行業內品牌的分化與進化在持續進行,2024年上半年線上整體市場零售額前10品牌合計佔比為71%,零售量前10品牌合計佔比為56%。

報告特意強調,作為行業領軍品牌,在2024年上半年線上整體市場(專業電商+平臺電商+內容電商)中,德施曼憑藉18%的零售額佔比排名榜首;並且線上2000元及以上市場中,德施曼的零售量、零售額佔比均排在首位,零售量、額佔比均超過26%,持續領跑中高端市場。

報告指出,德施曼等智慧門鎖行業頭部品牌憑藉技術創新、市場行銷和渠道佈局的優化,成功佔穩市場份額;品牌之間的競爭更注重聚焦于核心競爭力的構建,包括技術創新、用戶體驗和服務品質等方面,將促使行業向更高水準發展。

中高端市場需求穩定增長

奧維雲網的報告顯示,智慧門鎖行業的新技術、功能的産品價格仍處於較高水位,聚焦中高端産品,將有效提升行業的價值空間和品牌形象。

奧維雲網(AVC)線上監測數據顯示,在2024年上半年傳統電商渠道中,貓眼大屏産品均價為1459元,人臉識別産品均價為1461元,指靜脈産品均價為1624元,掌靜脈産品均價為2575元。中高端和高端智慧門鎖憑藉其更高的價值主張,市場需求呈現出穩定且持續的增長表現。

對此,聚焦中高端市場的德施曼,在上述品類及中高端市場中均保持了行業領先地位,線上上2000元及以上市場中,德施曼的零售量、零售額佔比均排在首位,零售量、額佔比均超過26%,牢牢掌舵智慧門鎖中高端市場。

值得強調的是,在抖音等內容電商2000元及以上市場中德施曼的優勢更加突出,量額佔比均達到40%,展現出了德施曼品牌強勁的高端競爭實力。

最後,奧維雲網預測,基於2024年上半年的出色表現,2024年中國智慧門鎖行業全渠道零售量規模將達2050萬套,同比預計增長9.6%;其中線上市場優勢凸顯,零售量規模為751萬套,同比增長15.0%。

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來源：東方網    | 撰稿：德施曼    | 責編：谷晟    審核：張淵

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