2024年7月20日至22日，第二屆中國非物質文化遺産保護年會江蘇省宜興市舉辦。本屆非遺保護年會由文化和旅遊部指導，中國非物質文化遺産保護協會主辦，江蘇省文化和旅遊廳、無錫市人民政府聯合主辦，無錫市文化廣電和旅遊局、宜興市人民政府承辦，中國數字文化集團、宜興陽羨旅遊集團執行。年會以“守正創新 賡續薪火”為主題，同步舉辦了非遺大集、非遺論壇等活動，一場場匠心獨具的非遺活動讓非遺傳承人、遊客和當地百姓充分感受到了中國非遺的豐富內涵與無限魅力。

全國常委會教科文衛委員會主任委員雒樹剛、副主任委員古小玉，文化和旅遊部副部長饒權、江蘇省人民政府副省長夏心旻、中國非物質文化遺産保護協會會長王曉峰等出席開幕儀式。

十四屆全國常委會委員，教科文衛委員會主任委員，文化和旅遊部原黨組書記、部長雒樹剛在年會主論壇上表示，非遺不單純是技藝，技藝承載的是文化，文化的核心是價值。要做好非遺傳承要做好三點，一是要大力弘揚精神文化價值這個“魂”；二是要守牢歷史傳統這個“根”；三是要建設好非遺傳承人隊伍這個“本”。

作為年會的深度合作平臺，小紅書公益積極響應，線上上發起#第二屆中國非遺保護年會話題，對高品質內容提供流量扶持，並邀請平臺達人親臨年會現場記錄下年會精彩瞬間，並有效激發了廣大用戶的參與熱情。

在非遺文創館，小紅書設立了專屬展區，展示了“非遺上新”公益扶持計劃推出的非遺公益禮盒——“樣樣好”。

年會期間，小紅書公益部品牌總經理關惠元受邀出席分論壇併發表題為《從一個人的創作，到一群人的創新——小紅書激發非遺新勢能》的主題演講，分享了小紅書平臺在非遺保護與傳承中的創新路徑。她透露，過去一年，平臺上非遺相關筆記投稿量高達1156萬篇，閱讀量累計達225億次，互動量突破11億次。同時分享了非遺在小紅書上呈現出的生活化、時尚化、社交化的三大發展趨勢和具體案例。非遺與不同場景結合，因為迎合了年輕人彰顯個性、社交生活、文化交流的多方面需求，迸發了更強的傳播力。

此外，關惠元還介紹了小紅書針對非遺趨勢發起的平臺代表項目。一是圍繞傳統節日與中式時節策劃的系列主題活動，如“萬物有時節”、“古人怎麼過端午”“非遺裏的中國年”等，有效助推傳統文化活態傳承；二是通過#全球同袍點亮世界地圖活動，推動漢服文化的國際傳播；三是啟動小紅書“非遺上新”公益扶持計劃，以設計賦能小眾非遺，助力其實現創新發展。

沙龍對話環節關惠元就“小紅書平臺如何吸引更多年輕人關注並喜愛非遺”這一問題給出了回應，認為解決此問題的關鍵在於“順勢而為，守正創新”，通過深入挖掘國內年輕人傳播非遺的成功案例，洞察非遺傳播的新趨勢和新動向，進而依託小紅書平臺的連結能力，整合優勢資源，助力非遺實現“破圈”發展。

未來，小紅書將繼續發揮其在社區連結方面的獨特優勢，不斷探索非遺傳承的創新路徑，同時借助多元生活方式，通過創意賦能，讓年輕人更能讀懂非遺之美，助推傳統非遺歷久彌新、代代相傳，在國際舞臺上綻放更加絢麗的光彩。

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來源：東方網    | 撰稿：辛文    | 責編：谷晟    審核：張淵

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