7月24日,衛龍正式官宣發售魔芋爽“人類貓條”限定包裝+周邊組合,話題#人類貓條衛龍魔芋爽#隨之在社交媒體上引起了廣泛討論。繼衛龍榴蓮辣條限定行銷組合拳後,閒不下來的衛龍再次行銷出擊,借勢消費者對於“人類貓條就是衛龍魔芋爽”的討論熱度,通過一系列年輕化行銷措施將“魔芋爽=人類貓條”的概念具象落實,不僅進一步拉近了品牌與消費者之間的距離,同時也讓衛龍魔芋爽突破養寵圈層,實現品牌破圈。

隨著寵物成為當代家庭生活的“最小單元”,寵物正在成為人們生活方式與情感共建的關鍵紐帶。統計數據顯示,2022年全國城鎮貓狗寵物主人數超過7043萬,其中年輕寵物主持續增加,“95後”已明顯佔主導地位,佔比36.8%。據《2023-2024年中國寵物行業運作狀況及消費市場監測報告》統計,到2025年,中國寵物經濟産業規模有望達到8114億元。

日漸高漲的寵物經濟不僅推動寵物用品行業飛速發展,也讓眾多品牌看到了龐大養寵人群所蘊藏的消費需求。當代養寵用戶尤其是年輕一代的用戶群體,以“養寵生活”等興趣為導向的集結正逐步成為他們構建社交的源動力,也讓越來越多的品牌開始基於養寵圈層的用戶需求與情感傾向進行創新行銷。

當“人類貓條”成為休閒零食界的一大熱梗,衛龍魔芋爽又受到消費者頻頻點名,衛龍迅速洞察到這一關鍵詞與消費者喜好,趁勢推出了“人類貓條”版魔芋爽,通過“限定包裝+周邊組合”,打動熱衷於萌寵文化的年輕消費群體為“萌”買單。

據了解,“人類貓條”版魔芋爽內含三種口味魔芋爽,可以讓“鏟屎官”一次吃到爽,再配以小魚造型貓薄荷玩具、定制快遞箱、衛龍魔芋爽貓窩及房産證等萌趣周邊,從“貓主子”剛需用品入手提升産品的附加價值。此外,衛龍還設立了趣味傳播主題“衛龍魔芋爽房産中心”,雙層結構的貓窩周邊不僅讓“貓主子”住得舒心,也令養寵圈層和品牌方雙雙滿意。

可以看到,長年走在年輕化行銷前端的衛龍這次又拿捏住了年輕群體的喜好,在6月的榴蓮辣條行銷熱度尚在發酵的同時,再一次用創意傳播方式建立起了品牌與消費群體的深度互動,不僅滿足了當代年輕人的情感需求,也不斷在市場中創造品牌驚喜感。

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來源：東方網    | 撰稿：衛龍    | 責編：谷晟    審核：張淵

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