夏日，隨著氣溫節節攀升，不少人選擇了晝伏夜出。約上三五好友，去小店裏吃頓宵夜，去小攤上淘點心儀物品，又或去特色街區聽場路邊音樂會、看場水幕表演……這些夜間翻騰的人氣，為城市夜經濟發展提供了強大的消費動能。

　　夏日是夜經濟的旺季，有數據顯示，今年7月以來，全國景區夜間門票銷量環比6月增長三成。高溫下，浙江各地如何接住夏日“流量”？潮新聞記者走訪了部分地點，探尋浙江各地激活新“夜”態的“密碼”。

　　柯橋古鎮夜景 記者 陳雷 攝

　　從夜購、夜遊到夜秀、夜唱

　　多場景打造為夜生活增彩

　　7月17日晚7時，紹興柯橋古鎮華燈初上。古鎮中心區，穿鎮而過的浙東古運河與鑒湖水系在此交匯，隨著暮色四合，黑瓦白墻的建築透過兩岸燈光倒映在水面上，繚繞的霧氣自沿岸緩緩噴出，與河面舞動的多色燈光一起，構成一幅靈動璀璨的水鄉夜景。

　　儘管天色還沒完全暗下來，但古鎮的熱鬧已開場。運河一側的空地廣場上，剛開唱的戶外音樂會已經吸引了不少觀眾，主唱的歌聲配合著巨幅投影動畫的浪漫氛圍，讓大家紛紛舉起了手機鏡頭。

　　“我家住這附近，今天帶孩子來看看，沒想到能現場聽音樂會。”人群中，忙著拍照打卡的居民陳女士告訴記者，女兒最近放暑假，本想趁著工作日晚上出來“溜娃”，不料古鎮夜裏的人氣超出想像，“很多都是帶娃的家長，這裡店舖種類多，晚上還有活動，孩子來玩也高興。”陳女士説。借著現場音樂，還有遊客拉著夥伴在廣場上翩然起舞，“我們在網上看的推薦，晚上到這走走放鬆一下，整體氛圍還蠻好的。”一場舞下來滿頭大汗的遊客告訴記者。

　　作為浙江第三批省級夜間文化和旅遊消費集聚區之一，柯橋古鎮以夜景出圈。在社交平臺上搜索柯橋古鎮，可以看到其夜景圈粉了不少年輕人：“答應我一定要晚上來”“這個夜景絕了”……夜幕下的柯橋古鎮，何以如此“迷人”？

　　除了景色加成外，豐富的遊玩體驗是吸引消費者的“密碼”。“我們在傳統商業基礎上，通過‌加強文化場景營造與文化産品供給，打造了沉浸式、多元化的夜遊體驗之旅。”柯橋古鎮運營負責人魏旭晨告訴記者，團隊早在3年前就開始探索“文旅+夜經濟”模式，圍繞不同時段打造多主題場景和活動，通過每年的更新，既能吸引外地旅客，也能“留”住本地居民。

　　“今年夏天，我們策劃了暑期‘夏日微醺浪漫季’系列活動，通過樂隊演出、露天電影、微醺市集等夜遊項目，讓大家更能感受水鄉的夜韻風情。”魏旭晨透露，今年暑假開始後，古鎮日均客流量穩定在1萬人次左右，週末則在1.5萬人次左右。遊客行走在古鎮內，既可品紹興黃酒、臭豆腐等老字號美食，也能體驗陶藝DIY等文創店舖，逛累了，還能坐下聽聽音樂、上船體驗古鎮夜遊，多元文化與煙火氣的交疊，在優化文旅體驗的同時，也點“亮”了古鎮夏日夜間消費。

　　晚上7點半，古鎮主打傳統紹興菜的“尋寶記”門店裏，坐滿了來吃飯的客戶。“我們店總共50多桌，客流高峰集中在晚上6點到8點，差不多翻一輪，沿河的位置翻桌頻率更高。”近段時間，店長陳峰明顯感受到了客流的增長，在他看來，景區多元化的活動，為商家打開了引客窗口。“像週末的市集活動帶來了人氣，能幫我們吸引到了不少遊客。”陳峰透露，7月還沒過完，但目前來看，這個月營收會比上月增長10%-15%，“預計8月還會更高”。

　　每到夜晚，盛劍英負責的“既不晚”新中式茶飲店也會迎來人流高峰。因為門店正對著音樂噴泉表演，很多人會選擇來這點一份茶點，享受休閒時刻。“很多遊客是從北方來的，很喜歡在這裡感受水鄉的魅力。”盛劍英説，店裏每年營業高峰也在夏季，“很多在網上看到推薦後趕來景區，也帶動了我們店舖人氣上漲。”

　　從提供産品到提供情緒價值

　　消費者的夜間選擇越來越多

　　以往，提起夜間消費，大家的第一印像是夜間餐飲。人間煙火氣，總是能夠撫慰忙碌了一天的人們。但作為城市撬動消費的一把“金鑰匙”，近年來，各地夜間經濟發展也不僅將目光放在簡單的“買賣”上。

　　7月16日晚10點，在杭州湖濱商圈工聯CC商場6樓，隨著一檔播客節目錄製結束，觀眾陸續從脫口秀劇場走出。在這裡，記者碰到了剛看完節目的“00後”大學生彩虹。“今天聊的是社會上那些很‘裝’的人，現場很歡樂，現場聽和線上聽的感覺完全不一樣。”彩虹是播客節目“三個火嗆手”的粉絲，從江西南昌來杭州旅遊的第一天晚上，她就趕來聽了一期現場錄製。“播客相當於脫口秀的延伸，每期團隊都會聊些有意思的話題，然後剪輯放在平臺上，聽著搞笑又能解壓。”彩虹告訴記者，節目一週錄製一期，她旅行的目的之一，就是來感受現場氛圍。

　　彩虹所在的6樓，集聚著商場主要的夜間消費業態。這裡店舖的營業時間多從晚上開始，不僅有脫口秀劇場，還分佈著VR體驗館、清吧、民謠音樂店等10多家商鋪。儘管已到22點，這裡的宅舞共創空間依然有幾位年輕人在此練舞。“我們其他樓層多在10點後歇業，但6樓是24小時對外開放的，這裡不純粹為了賣東西，更多的是為年輕人打造一個玩樂的地方。”工聯CC商場相關負責人告訴記者，為了打造夜間消費場景，原本到點就關的商場電梯通道也經過了改造，方便消費者進出。在業態豐富的湖濱商圈，工聯CC的定位十分明確，即打造二次元消費場景，商場的夜間消費場景也延續了這一主題。

　　“大家來西湖都是吃完再逛一圈，如果純粹賣産品就不好玩了，我們更多的是想提供情緒價值，讓喜歡二次元的青年有一個出口。”在該負責人看來，獨特的情緒價值和社交場景，是商場的核心競爭力之一，也是其發展夜間經濟的發力方向。“在6樓，我們還會定期開展二次元主題市集，為年輕人提供更多的社交平臺。”

　　在悅己消費流行的當下，從簡單提供産品延伸到提供情緒價值，成為不少地方打造夜間消費場景的選擇。在西湖邊的湖濱88商場一角，每到週末夜晚，這裡的街唱都會自發吸引年輕人坐下聆聽，現場十分火爆。“其實街唱的商業價值並不大，我們更希望打造開放式的社交空間，通過戶外活動、街唱等形式，充盈年輕人夜間生活的同時，也為商場帶來更多的活力和客流。”湖濱88商場負責人表示。

　　記者從杭州湖濱智慧商圈平臺處了解到，7月晚6點到早上6點，湖濱商圈夜間客流平均值達到11.5萬人次，其中18-34歲群體佔了60%以上。

　　從情緒加持到文化、科技賦能

　　夜生活還有哪些美好可能

　　夜間經濟，是一座城市煙火氣和文化的體現，也是城市經濟的重要組成部分。此前，商務部城市居民消費習慣調查報告顯示，60%以上的消費發生在夜間。智研瞻産業研究院報告顯示，2018年到2023年，我國夜間經濟市場規模從22.54萬億元增長到50.25萬億元。

　　龐大的市場吸引著各地紛紛發力夜經濟，但如何打好夜經濟這張牌、實現“叫好”又“叫座”的升級，也成為大家迎面而上的“必答題”。

　　7月19日晚，杭州武林廣場空地上，一場搖滾音樂盛宴火爆開唱。19日-21日，杭州市拱墅區主辦的“武林搖滾仲夏之夜”在此舉行，現場，伴隨著激情的搖滾聲，觀眾手持熒光棒，跟著音樂節奏有規律地搖晃著身體，熱辣的夏夜愈發“滾燙”。

　　這是杭州拱墅區以音樂節等項目為引，連結消費者情緒打造的夜間場景之一。此前，拱墅還升級了夜遊IP《如夢上塘》項目，用全新“行進+沉浸”式觀演方式，將戲劇、電影、視覺藝術、水特效、裝置藝術等科技巧妙地融于一體，為觀眾帶來科技與藝術融合的沉浸式夜遊體驗。

　　在浙江，從傳統的夜吃、夜購向夜遊、夜賞升級，借力情緒加持、科技文化賦能，各地新“夜”態發展有著自己的“解法”：以音樂為“媒”引進和培育音樂文旅項目，溫州永嘉岩頭歷史街區的夜間經濟有了新“唱”法；借“南湖夜巷”IP等文化空間打造，嘉興南湖天地成為了潮人夜間集聚地；通過全息投影等技術打造沉浸式夜遊體驗，衢州水亭門歷史文化街區的夜間盡展傳統文化與現代科技融合的魅力……

　　一系列頗具地方特色的夜間探索與實踐，讓浙江的夜晚煥發出別樣生機。近年來，浙江高度重視發展夜間經濟，通過政策扶持和樣本引領等，打造了一批特色鮮明、業態多元的夜間文化和旅遊消費集聚區及夜經濟樣板城市。這些不斷豐富的新“夜”態，不僅構成了絢麗多彩的夜間圖景，也成為了城市經濟發展的新引擎。

來源：潮新聞    | 撰稿：陳雷    | 責編：丁薩    審核：張淵

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