根據國際授權業協會（Licensing International）最新發佈的《全球授權市場報告》顯示，2023年全球授權商品和服務銷售額達到創紀錄的3565億美元，較2022年同比增長4.6%。這一增長橫跨了多個領域，包括時尚、娛樂、音樂、實景娛樂和體育等，顯示出授權商品和服務的廣泛市場接受度和多元化發展趨勢。在最新披露的首批數據中，特別值得一提的是娛樂/角色業務，其收入增長了9%，達到驚人的1476億美元。在娛樂/角色業務的細分市場中，動漫、視頻遊戲和社交媒體表現尤為突出，它們共同佔據了2023年全球銷售額的38%。尤其令人矚目的是新興遊戲、角色或品牌，它們佔據了娛樂領域的22%份額，為市場帶來了新的活力和增長點。

致力於促進中國授權産業鏈發展，全球授權展 •上海站于2024年7月17日至19日在國家會展中心（上海）1.1號館&2.1號館舉辦。據悉，展出面積達48,000平米，匯聚350余家展商，1,800+IP，共設立5大主題板塊：動漫、形象、遊戲、文學（ACGN）；影視及傳媒；文博及藝術；潮流生活。今年，在板塊的基礎上，展會特別細分了不同的專區，包括：遊戲、産品服務配套、IP跨界展區、吳中非遺等特色區域。參展商匯聚了環球、華納、IMG、名創優品、酷樂潮玩、三麗歐家族、封神三部曲、芒果TV、甄嬛傳、小豬佩奇、SMILEY笑臉、慶餘年、加菲貓、中國航母FLEET18、國際米蘭、Playboy、大嘴猴、朱敬一、畢加索、讚萌露比、《蒼蘭訣》、鬼滅之刃、奶龍、肉肉醬、鐵壁阿童木等眾多授權商、授權商集體亮相本屆展會。

亮點1：展會規模創新高，打造更全品類集群

自2017年引入中國市場，全球授權展·上海站（LEC）規模在7年時間飛速發展，2024年將規模擴大至1.1號館及2.1號館兩個展館，匯聚350余家展商，攜1,800余全球IP閃亮登場。此次展會致力於打造一個“品類集群”的展示平臺，涵蓋動漫形象、影視廣播、網路文學、遊戲娛樂、體育電競、文博藝術、潮流時尚、出版、企業品牌、網路視頻、人物角色、名人、音樂、非盈利機構及高等院校等多個領域。尤其值得一提的是，遊戲品類在本次展會上也迎來了顯著的規模擴大，這為遊戲行業的創新發展注入了新的活力。此外，本次展會還迎來了吳文化博物館的特別參與。其精心策劃的“吳中非遺”展區，集中展示了蘇州吳中地區66項非遺項目，並匯聚了150余位非遺大師的經典作品。這一創新舉措不僅為品牌合作方提供了豐富多元的IP主題與素材，更為傳統文化的傳承與發展開闢了新的路徑，顯示出授權行業趨勢內容的不斷創新與蓬勃發展。

亮點2：多品牌跨屆展示及扶持活動，聚焦消費市場趨勢，助力行業未來

隨著消費升級以及消費者品牌意識的崛起，IP聯名風潮日盛。展會精選頭部品牌IP客戶拎包入住IP跨界展區。IP跨界展區以展示當下消費市場熱點趨勢産品為主題，為消費者和粉絲群體帶來更多有趣、創意、具有藝術感的消費品為目的，再配合IP、藝術作品、創意設計等特色展示，促進跨界産業融合發展。今年展會現場攜手摩登設計周打造特色家居品類展區，召集了超多原創設計品牌攜先鋒展品、獨特設計、色彩裝置。來自能量星球的小怪物MOE化身巨型玩偶空降現場，本來設計、派麗歐、匠藝、寓義、稚娃稻田多個家居知名品牌帶來了絕美産品。此外，展會與IP召集人梁靖（同濟大學設計創意學院媒體傳達係副主任、碩士生導師、博士），聯手打造21NEWCOMER特色區，一個為年輕設計師點燃夢想，步入IP授權領域的活動平臺，致力於發掘那些以非凡成就和卓越創意初露鋒芒的未來藝術家。21NEWCOMER在全球授權展·上海站（LEC）上首次登場，薈萃全球最具潛力的年輕設計之星，展現他們無限創意的傑作。

亮點3：365天線上全年對接，線上線下結合服務行業貿易撮合

全球授權展·上海站（LEC）為更好發揮自身專業平臺的資源優勢，推出“尋找IP”、商貿配對、VIP核心買家計劃、專品類對接會等貿易對接服務，以線上配對産品與線下商貿展會相結合，圍繞買家及企業對IP合作的需求，搭建跨界交流的平臺，讓溝通零距離、無障礙，助力品牌再圈粉，流量再增長。全球授權展·上海站商貿配對活動為展商和觀眾提供一對一的展前會議預約服務，其宗旨是打破跨行業溝通壁壘，增強互動體驗，讓客戶獲得更多的商業機會，幫助並促成授權商和被授權商進行精準高效的對接和成交，從而提高參展和參觀效率，助力行業發展。2023年商貿配對會議發起數量共計22,934場，同比增長28%，配對成功8,997場，同比增長30%，受到了展商與觀眾的一致好評。

今年，主辦方特別策劃四場展會同期專品類買家對接會，涵蓋文旅、食品、服裝、美粧四大領域。本次專品類買家對接會得到了上海市旅遊行業協會、上海市食品協會、市場部網等合作夥伴的支援，讓來自不同領域的授權專業人士能夠面對面交流，打造一個專業、權威的商貿交流平臺。

此外，全球授權展·上海站（LEC）在非展期舉辦“IP Talk”交流會，旨在通過線下一對一茶話會，輕鬆且自由交流的形式，以達成深入洽談和有效合作的目的。同時設置“IP+X”對接活動，幫助買賣雙方搭建專業平臺實現精準對接，與集團旗下跨行業展會資源與龐大的行業數據強強聯手，深拓資源，打造更高精準的合作轉化。

亮點四：展會現場豐富公益活動及逛展活動

2024全球授權展·上海站（LEC）攜手HINICHIJOU熊爪咖啡，共同打造一場獨特的快閃合作。此次合作，主辦方將合作款項的10%捐贈給上海學手語基金會，以“公益+”的模式回饋社會，為更多人帶去溫暖與希望。展會現場打造“Hi IP”特色亮點活動區，集聚新銳特色IP內容，以卡片形式供現場觀眾免費領取。卡片涵蓋展商展位號、IP主圖、LEC授權展小程式二維碼等為展商增加線上曝光，為線下展位引流，達到現場效果最大化。同時，展會主辦方還精心策劃了現場逛展打卡贏好禮、與中國郵政聯名明信片DIY等一系列豐富趣味活動。

展期行業前瞻性會議活動

展會同期舉行多場專題論壇活動，其中包括中國國際授權業峰會（CLC）、中國授權業大獎、中國授權業論壇、合作夥伴大會等權威的行業活動，集合權威行業協會、專業媒體、與業內翹楚，打破跨行業溝通壁壘，共同探討把握行業脈搏，推動行業的創新與發展。

2024中國國際授權業峰會（China Licensing Conference，簡稱CLC）于7月16日在上海龍之夢大酒店舉辦。今年大會由全球授權展·上海站（LEC）與國際授權業協會（Licensing International）共同主辦, 虹橋時尚創意産業聯盟作為支援單位。會議旨在分享中國及全球授權行業現狀與趨勢，給與會觀眾帶來具有權威性的數據報告、前瞻性的內容啟發、開拓性的國際視野與高效的交流平臺，以推動海內外授權行業交流，促進全球及中國授權行業的多元創新與發展。今年峰會以“匯聚·融合”為主題，從趨勢與變化、增值與策略、機遇與挑戰三大維度切入，匯聚來自華納兄弟、IMG、名創優品、閱文集團、海昌海洋公園等近20位行業領袖，共同探討IP授權行業的發展趨勢和未來機遇，分享他們在IP授權領域的成功經驗和創新實踐，為行業的發展提供有益的借鑒和啟示。超過500名業界人士包括IP版權商、品牌商、零售商、製造商、生産商、商業地産、文旅機構等出席會議，在獲取市場資訊的同時，還能與業內人士面對面交流，拓展業務合作機會。

2024中國授權業大獎頒獎典禮在國家會展中心（上海）2.1號館現場論壇區成功舉行，現場揭曉了今年15個年度獎項的獲獎者。中國授權業大獎自2017年至今已連續舉辦七屆，旨在鼓勵中國授權行業內不斷創新、開拓、進取的授權商、被授權商等企業及團隊，促進中國授權行業的交流和發展。作為中國授權領域具權威性和傑出影響力的年度評選盛事，自2月啟動以來一如既往地引起了業界的熱烈反響。

2024年中國授權業論壇圍繞 “《2024全球授權行業報告》解析”、“數字化時代，解鎖IP賦能線上行銷新玩法”、“以IP延申為原點，推動品牌新發展”、“品牌“聯”動IP之“名”，新消費趨勢下的破局之道”、“IP+遊戲，差異化路徑成就商業持續發展”、““內容為王”，創想娛樂傳媒授權無限可能”、“發掘原創之力，潮玩IP商業IP化運營探討”、“創新授權模式，多元玩法釋放IP價值潛力”、“創想無界：與21NEWCOMER對話未來設計”等授權行業熱點話題展開一系列主題演講與圓桌對話，並開設授權學院，講解授權基礎入門、法律法規等實用議題，助力授權産業鏈從業者們更加了解授權行業。

合作夥伴大會為展會跨行業聯名研討活動，深度挖掘並引入更多被授權行業的優秀合作夥伴與資源，為行業上下游帶來多角度的趨勢解讀。雷報、數字100數據洞察及wuhu動畫人空間合作舉辦“問道”大會、IP+美粧、IP+動漫遊戲主題方向趨勢論壇，匯聚眾多行業領軍人物，共同探討跨行業聯名價值與技巧，為觀眾呈現多元化的行業視角，助力産業融合共贏。

全球授權展是全球授權業聞名展會，在美國拉斯維加斯（Licensing Expo Las Vegas）、中國上海（Licensing Expo Shanghai）、英國倫敦（Brand Licensing Europe）多地成功舉辦。Informa Markets同時也是授權行業具傑出影響力刊物《License Global》的出版方。

重要提醒 ：2024年7月16日23:59:59前完成預登記的觀眾，可免費入場參觀；逾期未完成預登記的觀眾，展會期間需購門票入場（100元）。預登記完成/購買門票的觀眾可同時參觀同期舉辦的CBME國際孕嬰童展會。

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來源：東方網    | 撰稿：LEC    | 責編：谷晟    審核：張淵

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