六月已經落幕,衛龍在業內掀起的創新之風未消。從推出新産品榴蓮辣條,到線上線下行銷策略的全面創新,再到與消費者溝通渠道的巧妙構建,衛龍正以多角度全生態的創新姿態,拉動産品需求,為品牌不斷注入新生動能。

自確立“衛龍,不只是一種辣”的全新品牌主張以來,衛龍在新品研發上頻出大動作。首先重磅推出榴蓮味辣條,創新性在辣條中添加了貓山王純榴蓮粉,口感綿密,將榴蓮的醇厚味道和辣條的香辣口味相互交織,形成了奇妙的味覺對比,給消費者帶來了全新的味覺體驗。

除口味上推陳出新,衛龍這兩年還在品類多元化上下足功夫,先後推出小魔女魔芋素毛肚和小魔女魔芋素板筋新品、上市“脆火火”辣脆片等創新産品。衛龍的産品結構逐漸從辣條大單品向更加多元化的品類和産品結構進行突破,以期走向更穩健的業績增長模式。

好吃更要好玩,如何與年輕人“玩”在一起,衛龍在行銷策略上洞察了年輕消費者追求個性、新奇和體驗感,在行銷上試圖通過一系列線上線下組合拳打法,成功搶佔年輕人心智。從佛係海報、顯眼包周邊到六月線下“這盒沒鎖味”辣條警示盒快閃活動、與潮玩手遊《蛋仔派對》聯名活動推出親嘴燒聯名禮盒,再到利用明星效應拍攝創意短片《重生之我在衛龍做榴香師》,“梗”味兒十足,吸引了一大批年輕粉絲的關注與參與。

在六月大動作中,衛龍還創新性建立消費者溝通新渠道,正式開通“衛龍消費者溝通平臺”微網志賬號,被親切稱為“衛龍小耳朵”,用透明、公開的社交媒體賬號搭建起一座與消費者直接對話的橋梁,為消費者提供一個直接與品牌對話的空間。這一舉動真正做到貼近消費者人群,傾聽消費者聲音。

此舉一齣便吸引了網友前來評論,“求魔芋爽多加點分量,不夠吃根本不夠吃”,衛龍消費者平臺便能針對消費者問題,及時作出回復,“加量裝已上市哦”。一來一回,無形之中極大增強了用戶的參與感和歸屬感,有效構建起品牌與消費者之間的情感連結。

面對近些年充滿變數的市場環境,衛龍堅信,只有創新、唯有創新,才能緊跟時代步伐,才能持續贏得消費者的青睞。而衛龍六月這一系列密集而精準的創新舉措,無疑為品牌自身的發展開闢了更廣闊的道路。

2024年年中已過,隨著衛龍六月全方位多業態發力,我們將對衛龍下半年發展更加期待。

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來源：東方網    | 撰稿：衛龍    | 責編：谷晟    審核：張淵

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