6月下旬，2024中國果品流通協會研學（杭州站）活動在杭州舉辦。活動邀請鮮豐水果股份有限公司副總裁陳光林、杭州果品批發市場總經理王蒙、浙江辰頤物語農業發展有限公司品牌公關總監朱堅、浙江永續農業品牌研究院副院長楊巧佳、杭州葉氏兄弟果業集團有限公司常務副總王一強，五位行業專家和老師，分別從果業批發、零售、電商、品牌等多個維度，深度為大家解讀果業新形勢、分析果品行業“內卷”的新形勢下如何破卷向上。

研學活動在浙江經貿職業技術學院拉開帷幕，中國果品流通協會常務副會長劉婷、浙江經貿職業技術學院黨委書記勞賜銘、杭州葉氏兄弟果業集團董事長葉維明出席了活動啟動儀式。劉婷強調，研學活動是協會開展會員專項服務活動的重要內容之一，是踐行“五有協會”的重要舉措，旨在通過研學活動為大家搭建學習交流合作的平臺，共同助力果業高品質發展；勞賜銘表示，期待和中國果品流通協會以及果業企業建立互動機制，為行業發展提供人才儲備；葉維明表示，葉氏兄弟一直致力於構建優質優價的果業生態體系，希望通過協會舉辦的研學活動能夠和更多的果品企業交流與合作，共同助力果業良性發展之路。

研學交流會上，鮮豐水果股份有限公司副總裁陳光林首先為大家從市場需求與消費趨勢、果業零售現狀、果業零售核心能力構建、果業市場未來展望四個角度為大家分析了果業零售新形勢。

杭州果品批發市場總經理王蒙，為大家深度解讀了水果行業現狀、水果批發市場現狀，通過生動的案例分析我國水果批發的發展趨勢。

“我們不僅要在‘甜’字上做文章，還要在‘滿’字上下功夫。讓果農真正受益，才能讓他們更加信任。”浙江辰頤物語農業發展有限公司品牌公關總監朱堅，從辰頤物語自身産業鏈建設現狀，為大家分析解讀了社群電商的邏輯架構。産業發展不僅要緊跟國家政策方向，也要苦練內功，才能更好的服務鄉村振興，促進人民健康。

“可以通過傳達健康理念、講述果品故事等方式，對水果品牌進行特色化打造，用增強體驗感帶給消費者更飽滿的情緒價值，才能更好的打動消費者。”浙江永續農業品牌研究院副院長楊巧佳從果業品牌發展現狀、果業品牌建設理論、果業品牌發展趨勢多個角度為大家剖析果業品牌發展之路。

“得人心，有好貨，能控場。回歸産品品質，用好産品、好服務、好賣點吸引消費者，解決好‘人、貨、場’的根本問題，企業才能做到長期發展。”杭州葉氏兄弟果業集團有限公司常務副總王一強，以胖東來、直播帶貨、AI革命三個段子切入，為大家分享了在新形勢下，如何以價值為舵、破局前行。

在交流互動環節，五位行業專家和老師就提問企業自身遇到的發展瓶頸，從專業角度耐心解讀、剖析並提出解決辦法。

次日，研學企業代表參觀了浙江經貿職業技術學院數字工匠學院、杭州果品批發市場、杭州葉氏兄弟果業集團和鮮豐水果智慧冷鏈物流園。大家通過參觀交流，更加直觀地了解行業龍頭企業發展現狀，為自身企業健康、持續、穩定發展提供了良好的借鑒意義。

這次研學活動通過討論交流、學習先進經驗，為果品企業發展提供了新的思路。

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來源：東方網    | 撰稿：李毅    | 責編：谷晟    審核：張淵

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