據知名移動大數據服務商極光大數據發佈的《2024年一季度汽車産業發展報告》（以下簡稱“報告”）顯示，近年來，直播銷售汽車這種創新的行銷方式已經逐漸成為汽車製造商和經銷商所倚重的一種銷售策略。然而，隨著傳統短視頻平臺的用戶流量逐漸觸及天花板，汽車製造商和經銷商在直播賣車過程中暴露出的問題也日益凸顯，如缺乏高品質的專業內容、強大的團隊支援、精細的運營策略以及有效的行銷手段。這些問題直接導致了直播賣車面臨著觀眾數量不足、轉化率低下、用戶交互體驗欠佳、線上購車流程缺乏創新，以及運營成本過高等一系列難題。特別是在當前競爭激烈的市場環境下，如何吸引並留住潛在消費者的注意力，成了汽車製造商和經銷商亟待解決的關鍵問題。

在這一背景下，視頻號平臺憑藉其持續上升的用戶量和不斷加速的商業化進程，正脫穎而出成為短視頻和直播領域中的一股新勢力。它被視為該領域內的藍海市場，對於汽車製造商和經銷商而言，這無疑是一場難得的行銷盛宴，提供了無限可能與新的機遇。通過視頻號，他們不僅能夠接觸到更廣泛的潛在受眾，還能借助平臺的力量，提升品牌形象，促進産品銷售。

報告經過深入分析後認為，易車與騰訊之間的合作具有深遠的戰略意義。雙方通過整合各自在內容、技術以及組織等方面的豐富資源，共同構建了一個視頻號直播行銷的全鏈路解決方案，旨在服務於主機廠、經銷商以及銷售顧問這三大核心環節。易車，憑藉其深厚的汽車行業垂直經驗，為這一合作提供了堅實的行業基礎。而騰訊視頻號則帶來了龐大的用戶流量、精準的數據分析能力以及先進的社交+演算法技術。這兩者的完美結合，使得車企和經銷商能夠實施更為精準的投放與行銷策略。同時，借助視頻號強大的社交屬性和演算法技術，還能對潛在客戶進行深度挖掘與持續跟蹤，進一步提高轉化效率。此外，這一解決方案還針對獲客、轉化和運營等關鍵環節提供了全面的支援。在獲客方面，通過精準定位與投放，幫助車企和經銷商吸引更多潛在客戶；在轉化方面，利用數據分析和用戶行為研究，優化行銷策略，提高銷售轉化率；在運營方面，則通過持續的內容更新和社交互動，增強用戶黏性，提升品牌影響力。易車與騰訊的合作不僅解決了車企和經銷商在行銷過程中遇到的種種難題，還極大地提升了他們的行銷效率和效果，為汽車行業帶來了新的市場機遇。

來源於《2024年一季度汽車産業發展報告》

易車與騰訊進一步加強在視頻號行銷方面的聯手，這不僅預示著騰易生態的協同合作已經邁入了一個業務深度融合的新階段，更在汽車行業的短視頻行銷以及直播銷售領域塑造了一種全新的G2領導格局。這種緊密的合作關係，不僅僅是兩家企業資源和能力的簡單相加，更是一種深度整合和互補，共同推動汽車行業行銷模式的創新與升級。隨著雙方對騰易生態潛力的持續挖掘，這次合作所帶來的影響將遠超表面。對於易車而言，這無疑將進一步鞏固其在行業中的領軍地位，通過騰訊的流量和技術支援，易車能夠更精準地觸達潛在客戶，提升品牌影響力，從而實現更高的銷售業績。同時，在短視頻風靡的當下，這次合作也將為主機廠和經銷商帶來巨大的商業價值。借助視頻號這一新興平臺，他們不僅能夠拓寬行銷渠道，更能通過精準的數據分析和用戶畫像，實現個性化行銷，從而提升行銷效率和用戶滿意度。這種創新的行銷方式，無疑將為汽車行業注入新的活力，推動其持續健康發展。

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來源：東方網    | 撰稿：易車    | 責編：谷晟    審核：張淵

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