“親切爾濱”“進淄趕烤”“麻辣燙之都”可以説是今年最熱的詞了。一提起，人們就會想到一座座網紅城市的蓬勃活力與沸騰的煙火氣，每個都引發了爆火的文旅熱潮和現象級流量。

　　然而，不久前，各地一季度經濟報發佈，網紅城市經濟增速的表現卻一般——哈爾濱在“東北F4”中墊底，淄博跑輸山東全省平均，天水排名甘肅倒數……

　　火了城市，火不了GDP，真的如此嗎？

　　流量之外有痛點

　　秦嶺下，渭水畔，5月的天水，告別了春雨，氣溫直線攀升。三五好友出門，一起擼個麻辣燙，喝杯冰啤酒，別提有多愜意了。

　　人生半百，開店30年，天水麻辣燙老闆娘哈海英做夢也想不到，自己經營的20多平方米小店，如今會成為“頂流”中的一員。

　　從眾多網友的直播視頻中，我們看到，哈海英每天都忙得不可開交。夏天到了，為保持食材新鮮，她每天淩晨6點開始採買洗切，忙乎到上午10點左右開店。開店前兩三個小時，門口已經有人開始排隊，等到正式開店，等待就餐的隊伍已經蜿蜒如長龍。

　　“燙不完，根本燙不完。”哈海英的表弟不停燙、不停涮，嘴裏嘟囔著。結果前幾天，他被一位食客拍下，成了天水麻辣燙老闆累出“痛苦面具”的表情包，在網上又火了。

　　哈海英的店，只是駐紮在天水街頭巷尾的千百家麻辣燙小店之一。打開社交平臺，各種天水麻辣燙的視頻就推送到了我們眼前，雖然不在節假日，但這段時間，這些小店的生意依然不錯，食客一撥接著一撥。

　　天水麻辣燙。圖源：視覺中國

　　網紅城市的熱度，並未消退。

　　無論是天水，還是哈爾濱和淄博，遊客人次、旅遊收入仍在走高，並且拉動了整個省的文旅市場。比如甘肅，一季度在天水麻辣燙火爆出圈的帶動下，接待遊客人數、旅遊花費分別增長34.5%和56.8%。再看黑龍江，一季度接待遊客7372.9萬人次，同比增長113.3%；山東則一季度接待遊客1.6億人次，同比增長18%。

　　既然文旅如此強勁，為何經濟增速卻不及預期？一季度，天水、哈爾濱、淄博GDP分別同比增長4.3%、3.7%、4.5%，均低於全國平均。

　　“一把火拉不動經濟大盤，哪怕網紅經濟能一直火，對經濟的刺激效應也有限。”中央黨校經濟學教研部政府經濟管理教研室副主任汪彬説，網紅經濟最容易拉動的是旅遊業，帶動的是消費，但旅遊業在一個城市的GDP中佔比並不高。

　　我們搜索全國很多旅遊大市，文旅相關産業在整體經濟中的比重，基本都不到10%，這還加上了餐飲、住宿、出行、購物、娛樂等，明顯低於製造業，也不如建築業和房地産等。

　　汪彬分析稱，究其原因，網紅經濟背後的文旅産業，對整個城市經濟發展來説，很難單獨變成真正的支柱産業，難以拉動足以讓城市轉型升級的新增長極，而更多的是錦上添花，這是眼下網紅城市共同面對的最大尷尬。

　　在濟南，開小餐館的李林之前去天水取經，回來後做起了麻辣燙。這兩天，我們聯繫他時，他卻已拆除招牌，“生意太慘澹了，點單的客人寥寥無幾。”就在李林轉型的這段時間，全國各地似乎一夜間涌出無數麻辣燙店，但隨著顧客的嘗鮮勁過去，這些店開始扎堆倒閉。

　　“任何網紅現象都難逃3個月流量魔咒。”浙江工商大學現代商貿研究中心主任肖亮説，尤其是一些盲目跟風的城市，如沒有文旅資源、城市底蘊和獨特風情，靠噱頭和炒作，只能是曇花一現。

　　長尾效應需慢慢釋放

　　GDP增速慢，就説明網紅經濟沒價值嗎？

　　“當網紅這麼短時間就要拉動GDP，天方夜譚！”一些網友為網紅經濟鳴不平，因為網紅經濟是富民産業，增收入、促就業，相較于工業，對GDP核算的貢獻度有限，用GDP增速來判斷有失公平。

　　還有網友説，“偶爾吃一頓好的，能一下子長兩米嗎？網紅效應帶動經濟增長，有時不是直觀收入，而是通過‘曝光量’等網路影響力，提升一個城市的知名度和美譽度，打造城市品牌，提振市場信心，為城市經濟可持續發展做鋪墊。”

　　我們隨機問了幾名在哈爾濱街頭的遊客，有人因為來看冰雪，喜歡上這座城市，正打算留下來定居。“雪花乾淨自由，就像包容、開放的哈爾濱。”當他們熱切地談論這個城市時，臉上不自覺浮現出期待與嚮往。從中，我們感受到網紅經濟潤物細無聲的力量。

　　“不如讓子彈再飛一飛。”有業內專家説，網紅經濟有一定“長尾效應”，特別是對人才、項目、資金等的招引，以及對城市治理和服務能力的提升，不能簡單地以GDP增速的多少和快慢來衡量。

　　哈爾濱。圖源：視覺中國

　　專家分析，哈爾濱一方面流量經濟有待進一步釋放。因為成為現象級網紅，當地連續開展了幾十場招商活動。1至2月，全市固定資産投資同比大增22.1%，引進的大部分項目都旨在助力哈爾濱重塑産業體系。

　　另一方面，産業振興的成效尚不明顯。近年來，哈爾濱啟動産業振興行動計劃，除冰雪經濟外，打造數字經濟、生物經濟、創意設計等産業新引擎，升級能源、化工、醫藥、汽車、輕工等傳統優勢産業，並推進資訊服務、現代金融等服務業發展。今年初，當地又確定重點項目648個，年計劃投資706.4億元，不乏吉利汽車、中能建氫、運達能源等知名企業項目，未來將成為城市經濟發展新動力。

　　“城市發展是一場持久戰，由淺入深，不會一蹴而就。”肖亮説，要從戰略層面和長遠視角出發，推動網紅流量變現為有利於城市發展的品牌、資源、資本和項目，來最大程度發揮網紅經濟對城市發展的持續和長效作用。

　　旺丁更要旺財

　　過去一年，網紅城市呈井噴之勢，百花齊放，讓無數中小城市看到一夜出圈的希望。為了紅，多地文旅局長披掛上陣、邀請名人明星代言、拍“造梗”視頻等層出不窮。

　　但不少時候，“光熱鬧沒消費”。哈爾濱的旅遊收入證明了這一點。從2019年到2023年，當地旅遊人次增長41.4%，旅遊收入卻僅增長7.4%。

　　在網上翻閱評論和遊記時，我們發現，作為哈爾濱重中之重打造的冰雪經濟，窮遊佔了主流。很多人到哈爾濱沒花什麼錢，純是來看雪的。這背後，主要是沒有更吸引人的較長産業鏈作支撐，城市發展後勁不足，導致旺丁不旺財。

　　我們觀察一些如今已發展為真正文旅大市的初代網紅城市，如杭州、成都、重慶、長沙、西安等。他們靠的，不是一兩次的出圈，而是網紅經濟和文旅産業、城市發展的全方位深度融合。

　　比方杭州，不止有西湖，還有“詩路文化”“三江兩岸”的世界級文化旅遊帶和城市漫步體驗路，有沉浸式文化演藝産品，還是“直播電商第一城”“世界遺産群落”和“博物館之城”；再如西安，能看秦始皇陵及兵馬俑、大雁塔、華清池等，還能逛逛結合文化IP打造的“長安十二時辰主題街區”、大唐不夜城步行街“盛唐密盒”等。

　　融合發展，不斷迭代新業態新場景，使城市不僅成為短途旅遊目的地，也可成為長期居留的勝地，網紅城市的潛能就能持續釋放。

　　“網紅經濟本質是流量經濟，流量來得快去得也快，窗口期一過，必須轉型謀多樣化發展，不然又會回到從前。”汪彬説，要將高人氣轉化為産業轉型發展的機遇，讓流量變增量，才是網紅城市未來發展的根本。

　　淄博燒烤煙火氣。圖源：視覺中國

　　在淄博，一條燒烤産業鏈正在加速形成。從上游的農業、畜牧業到中下游的加工業、物流業，淄博現在的“燒烤熱”較之前更趨於理性，體現出高品質發展。除了陸續推出燒烤節、音樂節等大型活動之外，淄博市人社局發佈《在淄博吃燒烤，還有這些福利》，借機招納人才來投資興業。

　　當地同時在網紅打卡地八大局修建景觀路、燒烤城和免費停車場，提升城市承載能力；市民組成志願者隊伍，為外地遊客提供旅遊推介服務……這些舉措，使淄博即便在流量褪去後，也能保持城市吸引力。

　　“文旅只是城市産業矩陣中的一環，還要重振工業製造業。”肖亮説，工業是國民經濟的基礎，也是拉動一個地方GDP增長的最大“功臣”。城市的産業衰退、人口流失等，關鍵要靠建造産業集群，進而發展服務業金融業，相輔相成才能帶來大量就業，促進整體經濟發展。

　　城市發展沒有捷徑。一個地方能一直出圈，一定是良好的文旅資源稟賦、多元的文旅産業生態與豐富的城市生活共同作用的結果。不管是網紅城市還是其他城市，該思考的，是如何持續提高文旅體驗、完善城市公共服務、築強産業矩陣等，“曇花”才能變“繁花”一路綻放。 

來源：潮新聞    | 撰稿：錢祎 謝甜泉    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

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