由杭州文化廣播電視集團、浙江省蕭山湘湖國家旅遊度假區管理委員會、杭州湘湖(白馬湖)研究院、杭商傳媒主辦，杭州電視臺生活頻道、杭商文化承辦的杭州灣會客廳第54季《湘湖超級IP打造構想》，5月21日上午在杭州湘湖(白馬湖)研究院順利舉辦。

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　　蕭山區政協主席葉建宏，蕭山區委常委、湘湖國家旅遊度假區黨工委書記、聞堰街道黨工委書記陳龍寧，蕭山區委常委、宣傳部長周勝華，蕭山區人大常委會副主任古濤，蕭山區政協副主席黃曉燕出席活動。

　　浙江省政府諮詢委學術委副主任、省科技廳原廳長蔣泰維，杭州市政協一級巡視員郭初民，杭州市園文局副局長唐宇力，杭州城研中心黨組成員、副主任杜紅心，中國企業家日報社副社長、杭商傳媒董事長馬曉才，浙江省文物局原副局長陳文錦，新華網浙江公司總編輯廖曉華，中國日報浙江記者站站長馬振寰，美術報總編輯楊麗，中國文化報浙江記者站站長徐繼宏，浙江省攝影家協會名譽主席吳宗其，湘湖研究院院長湯麗麗，湘湖研究院副院長郭凱鈞、郭海洋，杭州市作家協會副主席孫昌建、俞梁波，中國網浙江頻道主編李斌，濱和環境集團董事長湯利忠，杭州市政協智庫專家司馬一民，中國美術學院教授、杭州市古跡遺址保護協會理事長施加農，浙江城市國際化研究院院長黃寶蓮，杭商傳媒副社長李潔，無它心舍創始人余永瓊等領導和嘉賓參加本次活動。

活動現場

　　浙江省發展和改革委員會原副主任、一級巡視員、湘湖智庫專家謝曉波，浙江省文化廣電和旅遊廳一級巡視員楊建武，浙江工業大學公共管理學院教授吳偉強，中國旅遊協會旅遊行銷分會副會長葛磊，以及央視特約評論員俞柏鴻與杭州電視臺新聞主播張琬詩圍繞生態、人文、科創三方面展開探討。

謝曉波分享

　　在謝曉波看來，生態、人文、科創“三張牌”表面看似毫無聯繫，實則相互滲透、相互融合，共同塑造了獨特的湘湖風貌。綠色生態是湘湖的底色，在20年的保護與開發中，湘湖基本恢復了古時的形態，成為蕭山生態最具辨識度的一張名片。人文底蘊是湘湖的靈魂，在歷史的時空中，湘湖將八千年的跨湖橋文化，兩千五百年的越文化，九百年的水利文化串聯起來，賦予其更靈動深厚的神韻。科技創新是湘湖發展的關鍵。近年來，湘湖積極擁抱科技創新，通過引進和培育高科技企業和創新團隊，推動産業升級和經濟發展。這些創新成果不僅為湘湖注入了新的活力，也為湘湖的生態保護和人文傳承提供了科技支援。

楊建武分享

　　圍繞如何進一步推動湘湖文旅發展，楊建武認為應從考古發掘、文化轉化以及傳播方式三個角度入手。他表示，湘湖的精髓在於其深厚的文化底蘊，通過考古我們能夠探尋湘湖歷史的脈絡，揭示其文化的獨特性和豐富性。其次，在文化轉化上，以歷史文化為切口，將湘湖文化元素轉化為具體、生動、有趣的活動形式。通過打造一系列具有地方特色的非遺活動，增強遊客對湘湖文化的認同感和歸屬感。傳播方式上，獨木舟作為湘湖文化的重要載體，不僅承載著豐富的歷史資訊，還體現了跨湖橋先民的智慧和勇氣。可通過展示獨木舟的製作工藝、航行歷史以及相關的文化故事，提升湘湖文旅的影響力、美譽度。

吳偉強分享

　　湘湖為什麼要打造IP？如何打造湘湖IP？吳偉強從挖掘湘湖文化價值、提高湘湖辨識度兩個層面談了自己的看法。他表示，挖掘湘湖文化價值是打造IP的基石。湘湖擁有深厚的歷史文化底蘊，這些文化元素是湘湖獨有的，也是吸引遊客的重要因素。因此，需要深入挖掘和整理湘湖文化，提煉能夠代表湘湖特色的文化元素。其次，提高湘湖的辨識度是打造IP的關鍵，如何讓湘湖脫穎而出，需要增強文化的“觸摸感”，將湘湖的自然、人文景觀圖像化、符號化，使其形成具有鮮明特色的IP形象。

葛磊分享

　　“把西湖留給全國，把湘湖留給杭州”，這是葛磊對於湘湖IP打造的見解。他認為，與西湖的盛名不同，湘湖獨一份的自然風光、歷史底蘊正是其獨特的魅力所在。喚醒並吸引消費者的關鍵，在於深入挖掘湘湖與消費者之間的文化共性，並巧妙地將其融入多元化的活動中。例如，研學活動就是一個絕佳的切入點。湘湖周邊豐富的歷史文化遺産，為研學活動提供了豐富的素材和視角。通過組織以湘湖歷史文化為主題的研學活動，不僅為傳播提供了有效途徑，還拉近了湘湖與遊客、與當地居民的距離。

俞柏鴻分享

　　俞柏鴻認為，打造湘湖超級IP，不僅是為了推廣和宣傳這片土地，更是借此機會充分展現湘湖獨有的自然魅力、深厚的人文價值、巨大的科創潛力。站在新時代的起點上，湘湖要做的，就是找準定位，走多元化發展道路，打造成為一個具有全球影響力的旅遊品牌。

陳妙林分享

　　圍繞主題，現場嘉賓進行了互動交流。作為開元森泊酒店的創始人、一名資深的戶外運動愛好者，陳妙林對於湘湖有著特別的情感。他表示，湘湖獨具恬靜悠遠的靈性與野趣，促進湘湖可持續發展，離不開生態環境的開發與保護。同時，推動湘湖向世界級旅遊度假勝地穩步邁進，也要積極尋求經濟發展與文化傳承、科技創新之間的平衡，以更加開放包容的姿態擁抱機會，通過打造“國際湘湖”格局，讓湘湖在保持傳統特色的基礎上煥發出新的活力。

　　溯湘湖之“基”，揚湘湖之“名”。本次專場以觀點碰撞、資源整合，為湘湖超級IP打造提供了思路與方向。 

來源：中國網    | 撰稿：洪鈐/文 朱浩 朱旭潔/攝    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

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