5月的杭州，甜度爆表。

　　剛剛過去的520，即使是週一，還是有實打實的1910對新人走入杭州各地民政局婚姻登記處“撒糖”。“今年520、521恰逢農曆四月十三和十四，有著‘我愛你一生一世’的美好寓意。521的預約量已達1116對，兩日累計同比去年有所增長。”杭州市民政局相關負責人並不感到驚訝，因為這是今年以來，發糖量走高的延續——今年1-4月，杭州結婚登記人數同比增長10%。

　　從全國來看，婚登數量升溫的信號也早早釋放。3月中旬民政部披露，2023年全國結婚登記數為768.0萬對，自2013年以來首次回升。

　　數據顯示，杭州是全國最“舍得”在婚禮上投入的城市，駛過“杭州最美轉角”的“1314”“520”中意巴士也被屢屢種草。透過“520”的窗口，記者觀察發現，年輕人日趨走高的結婚意願，正催熱著以婚慶市場為主的“甜蜜經濟”。

　　我們試圖用市場的微觀感受作答：“甜蜜經濟”這塊蛋糕，到底有多“甜”？在杭州，它的“回甘”又能有多久？

　　訂單接到手軟，520越來越“甜”

　　升溫，這是身在婚慶行業的王海，今年5月以來的最大感受。

　　“520前的週末，我們共策劃8場婚禮，預計全年將落地婚禮近300場，比去年多出15%，最遠的訂單已經排到2025年10月。”一見到記者，杭州麥瑞婚禮策劃相關負責人王海連報幾個數據，眼裏的喜悅抑制不住。

　　婚慶行業的這股“熱”，沿著産業鏈條，傳導到化粧、婚紗攝影環節。

　　“最近主打一個忙碌！”杭州職業化粧師禹嫣告訴記者，過去連續一個星期，新娘粧和領證粧的訂單都接到“手軟”，“平均每天至少3個訂單，接近業務飽和。”

　　“520”當天，記者在西湖區藝創小鎮的“東尚攝影”，難得堵到門店負責人趙雲。“5月是婚紗照拍攝旺季，攝影師全部撒出去了，每天拍攝8組，日程表已經排到了6月中旬。”他介紹，加上不少新人提前預訂9—10月檔期，預計今年營收同比增長20%。

　　“去年以來，杭州‘甜蜜經濟’越來越甜了。”多位婚慶行業從業者感嘆。

　　甜蜜經濟的“盤子”有多大？“這是一塊潛力巨大的蛋糕，”浙江省婚慶行業協會會長李正亮説，以婚慶為核心，甜蜜經濟橫跨婚紗禮服、攝影攝像、婚禮策劃、婚宴服務、伴手禮盒、鮮花喜糖、蜜月旅遊等細分産業，還關聯汽車家電、床上用品、黃金珠寶、房地裝飾等40多個相關行業、産業，全國市場規模超萬億元。

　　2023年中國婚博會消費指數顯示，杭州是全國最“舍得”在婚禮上進行投入的城市，平均婚禮關聯總消費約為25—30萬元。另據企查查數據，杭州現有婚慶相關企業4800余家，半年內新增410家企業。

　　當下，這條産業鏈上的核心環節，被濃縮、整合成一站式驛站。在杭州上城區桃花湖婚慶産業園，園區運營方、典酷沉浸式藝術空間常務副總經理葉騰躍介紹：“自去年8月開園以來，已有婚紗攝影、禮服定制、伴手禮、婚慶公司等近20家上下游企業集聚，為新人提供整合式、一體化的服務，目前營收超3000萬元。”

　　“這治好了我們的‘選擇困難症’，也節省了不少時間。”剛剛在園區舉辦了宋韻婚禮，95後新郎周利君感嘆，“費用只要10萬出頭，性價比很高。”

　　政務服務“破壁”，“甜蜜經濟”跨出了新賽道

　　打開小紅書，“去杭州結婚登記”“杭州外景打卡地”等詞條，點讚量高居不下。520前夕，來自紹興的何欣欣和愛人，到北塘河公園內的濱江區婚姻登記中心辦理結婚登記，“濱江區婚登處真的顏值很高。北塘河公園拍完還不過癮，我們還在杭州多待了一天，去西湖邊的長橋打了卡。”

　　近年來，杭州各地打造的“最美婚姻登記處”，被新人們誇讚“出片量奇高”。去年6月開始，國務院實施批復“跨省通辦”試點；浙江則早在2020年就放開了“全省通辦”。政務服務的便利性，再加上婚登處的“出圈”，讓市民買張高鐵票到杭州來結婚成為新消費業態。由此孕育而來的“登記跟拍”，一舉成了甜蜜經濟的新賽道。

　　杭州婚紗攝影師徐燕覺察到了這個新風口。去年9月，她就成立了“官宣結婚畫廊”攝影工作室，瞄準結婚登記的細分市場，提供服裝、粧造、拍攝“一條龍”。“結婚登記跟拍，一對新人我們收費900元。520‘連軸轉’跟拍4對新人，業務飽和了。”徐燕透露，目前訂單已經排到了6月份。

　　作為目前婚慶市場的主力群體，以“95後”和“00後”為代表的Z世代，更注重個性和流行審美。比如，“蜜月+婚紗照+結婚”三合一的“目的地婚禮”在年輕人群體頗為流行，為愛減“負”的輕量化婚禮正成為年輕人的心頭好。

　　“今年‘五一’假期前，我們在新疆辦了一場目的地婚禮，把婚禮、婚紗照拍攝、蜜月旅行相結合，減去了原本備婚的繁瑣流程，比傳統婚宴節省了近5萬元。”杭州市民李允説。

　　“極簡婚禮、目的地婚禮等新興的儀式，本質上説明年輕人觀念趨於多元，打破傳統觀念和消費主義的禁錮，試圖將目光放在婚姻的根本意義上。”對此，浙大管理學院旅遊與酒店管理學系副教授王宏星認為。

　　“躺平係”和“上班族”的婚慶消費，則是另一番景觀。“‘躺平係’新人希望少操心，商家能幫忙搞定一切；而‘上班族’新人時間精力有限，在這樣的市場新需求之下，也誕生了“代嫁師”“婚禮管家”等新崗位。”杭州婚禮紀公關部李佔魁説。

　　作為結婚垂直領域的獨角獸企業，前不久，杭州婚禮紀以年薪50萬招聘“代嫁師”的消息火上熱搜。李佔魁介紹，“目前，25名代嫁師已經組建專業團隊，主要負責新人備婚流程的全部承辦，提供挑婚慶公司、找婚宴場地、選拍婚紗照等籌備婚禮等共436項服務。”

　　多地競逐，為何年輕人願給杭州投下信任票？

　　超長鏈條帶來的拉動效應，讓全國許多城市瞄準“甜蜜經濟”，先後入局。

　　早在2021年，廣州就將“甜蜜經濟”寫入政府工作報告，提出要以“甜蜜經濟”建設國際消費中心城市，建設世界知名婚慶旅遊目的地。今年5月，蘇州整合99處酒店、婚紗攝影點、旅遊打卡點等資源，發佈“甜蜜事業+甜蜜産業”熱力圖，提升“購、禮、宴、住、遊”消費體驗。以“甜蜜經濟”為支點，撬動現代服務業的升級，成為城市面對未來的共同佈局。

　　城市競合加速下，在“甜蜜經濟”賽道角逐，杭州的優勢何在？採訪中，不少業內人士不約而同地提到人口的關鍵詞。

　　截至2023年底，杭州市共有常住人口1252.15萬人。這是杭州連續9年實現常住人口的兩位數增長。剖開人口的橫截面，還要看年輕群體對杭州的認可度和歸屬感。2023年，杭州僅35歲以下大學生就流入39.7萬人，同比增長9%。

　　“對杭州投出‘信任票’的年輕人，也是‘甜蜜經濟’的主力消費人群。”浙江省文化和旅遊發展研究院副院長王相華説，杭州還在深化青年發展型城市建設，通盤謀劃婚嫁、生育、養育、教育等公共服務，這勢必會激發適齡婚育人群的消費潛力，讓愛在杭州成為近在咫尺的現實。

　　事實上，杭州的民政部門確實夠“卷”。

　　“近年來，杭州持續打造‘最美婚登處’，達到最高等級5A級的有9家，其中公園式婚姻登記處就有兩家。”杭州市民政局社會事務處處長蔣增鋼告訴記者，婚登處拉滿結婚的儀式感，讓結婚登記成為新人愛情的見證；每年520、七夕等結婚登記高峰期，各地增設辦證窗口、提前上班、延時下班等便民服務舉措“為愛加班”，“最晚的一次，為新人辦完登記手續已經晚上10點。”

　　杭州從服務的細枝末節入手，最大限度提高政務服務便利度，也讓杭州的城市形象具體可感，也在年輕人心中種下一顆寄託美好與生活的種子。浙江省婚慶行業協會會長李正亮説，杭州婚登處的“出圈”、民政系統的貼心服務、省會城市的旅遊資源，多方助攻下，“去杭州登記結婚”火得理所應當。

　　不過，杭州要抓住“結婚+文旅”的風口，還有亟待完善的下半篇文章。

　　“杭州並不缺浪漫，也可以像三亞、新疆等城市一樣，成為全國年輕人婚禮‘目的地’，”浙江省文化和旅遊發展研究院副院長王相華説，比如杭州有西湖、梁祝等知名IP，完全可以運用元宇宙等高科技、富有創意的故事手法，在講好傳統愛情故事的同時，映照現代人的愛情觀，與年輕人共鳴，進而共情。

　　浙大管理學院旅遊與酒店管理學系副教授王宏星則認為，未來杭州要做大甜蜜經濟的蛋糕，可以在蜜月旅行之外放寬視角，線上上強化“杭州你是懂浪漫”的詞條標簽，線下打造杭州適合求婚的文化地標，“杭州政府要引領區域和行業協作，將婚慶與景區、民宿、文化街區等業態共同發展，不斷延伸産業鏈，甜蜜經濟才能經久不衰。”

　　（應受訪者要求，何欣欣、王海為化名） 

來源：潮新聞    | 撰稿：丁珊 王柯宇    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

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