價值驅動時代，珍酒的“向善”哲學

文 | 李霞在無數登山者眼中，珠穆朗瑪峰被視為聖壇。1960年，珠峰上首次有了中國人的足跡，2024年的登山季，貴州珍酒發起了“珍酒世界行——珠峰拾光者行動”。4月29日，一場重意義、輕形式的出發儀式在長沙舉行，廣東省汕頭市恒健貿易商行合夥人林家健等8位珠峰拾光者團隊成員參加，貴州珍酒酒業副總經理兼品牌總監淩晨為團隊授旗。01珍酒“珠峰拾光者們”出發！據了解，這是一支由來自全國各地熱愛珍酒、崇尚環保的人組成的 “拾光者”隊伍，其中包含3位珍酒合夥人，進行為期6天的珠峰徒步穿越和3天的珠峰大本營垃圾清理行動，保護珠峰生態環境，用實際行動詮釋珍酒人對保護自然生態環境的責任與擔當。

▲“珍酒世界行——珠峰拾光者行動”出發儀式淩晨表示，珍酒的發展與環境保護息息相關。珍酒在釀造過程中使用的每一滴水、每一粒糧食，釀出的每一滴酒，都是來自大自然的饋贈。因此，珍酒一直以來秉承“堅持綠色發展、踐行社會公益”的ESG理念，積極投身生態環保事業。具體來看，貴州珍酒建立了綠色發展的長效機制，不管是打造綠色化原料種植基地、推動包材綠色環保化，還是推動清潔能源改造、推出環保極簡的高端光瓶酒系列産品、發佈ESG環保禮盒，都體現了企業長期的綠色發展實踐和創新。此外，貴州珍酒還入選了工信部2023年度綠色製造名單，獲評綠色工廠。有行業觀察人士認為：“該活動是珍酒ESG理念的具體實踐，為保護地球生態環境貢獻力量的同時，還向世界展示了珍酒人的責任與擔當，助力珍酒品牌閃耀在世界舞臺之上。”2023年，珍酒李渡獲Wind（萬得）ESG“AA”評級，並成為唯獨入選“Wind中國上市公司ESG最佳實踐100強”的白酒企業。在這個層面，“珍酒世界行——珠峰拾光者行動”，不僅體現了珍酒向世界作出的ESG承諾和決心，也將成為珍酒探索可持續發展之路的又一里程碑。

▲“珠峰拾光者”隊伍安全抵達加德滿都02登頂珠峰，攀登的不止世界高度值得注意的是，活動期間，貴州珍酒還組織了一支專業登山隊，攜帶珍酒·2013真實年份酒從珠峰南坡登上珠峰頂峰，這一極限挑戰引起業內外廣泛關注。如果説珠峰代表著人類攀登極限的象徵，那麼，貴州珍酒攀登珠峰的背後就象徵著勇敢無畏的“登峰精神”與追求“口感”的品牌理念。一方面，珍酒堅持夯基固本、強身健體，品牌知名度、美譽度不斷提升。作為港股白酒首股、中國醬香白酒第二股，在2023年的調整週期下，珍酒李渡營收、經調整凈利潤同比均增長超20%。作為旗艦品牌，在“資本+産業”雙驅動下，珍酒成為中國第四大醬酒企業，僅次於茅臺、習酒、郎酒，在消費市場上表現出非常強勁的發展勢頭，極大地提振了産業信心。與此同時，從49年前的一項白酒重點科研項目到成為走進千家萬戶的知名白酒，再到連續入選“中國500最具價值品牌”且品牌價值位列醬酒企業前列，這種不斷突破自我、勇攀高峰的精神，也推動珍酒不斷夯實自身行業地位，並以典範之姿引領行業發展。另一方面，珍酒始終傳承匠心、踐行高品質戰略，産品品質不斷受市場認可。珍酒逐年增加科研經費投入，加強與高校、科研院所合作，實現工藝技術、微生物研究、風味物質、品評勾調等的全面提升；加快優質産能建設，截至目前，珍酒優質醬酒年産能突破4.1萬噸，基酒庫存達到9萬噸，規模穩居貴州酒企前三；獨具特色的“四雙鞋”管理制度，反映了珍酒對産品品質的追求。珍酒李渡集團董事長、貴州珍酒釀酒有限公司董事長吳向東多次強調“珍酒要做一瓶口感的好酒，口感是可以打99-100分的酒”。由此來看，珍酒·2013真實年份酒的高端屬性與登頂珠峰形成了有力的共鳴，這種深度聯動為品牌和産品注入了更多內涵。珍酒攀登的不只是世界高度，更是品質高度。

▲在丁波切村進行“拾光”行動03價值驅動時代，珍酒的“向善”哲學行銷大師菲利普·科特勒在《行銷革命3.0》中曾説，行銷3.0時代，是價值驅動行銷的時代，這也是當下社會價值、公益傳播成為品牌戰略未來發展方向的重要因素。實際上，從品牌的角度出發，“珠峰拾光者”行動除了能與來自世界各地的登山愛好者品鑒珍酒，為終年被冰雪覆蓋的珠峰帶來一絲珍酒溫度，也希望讓世界看見珍酒用“微光”讓地球變得更美好的貢獻。在這樣的背景下，微酒認為，透過“珠峰拾光者”行動可以感受到珍酒作為美好生活創造者的更深層意義。首先，珍酒追求讓價值回歸産品本身，連續3年推出高端真實年份酒，不僅彰顯了企業進一步深耕高端醬酒市場的決心，也以強大的品牌和品質競爭力為行業發展注入源源不斷的創新能量，用長期主義滿足消費者更高層次的需求。其次，珍酒堅持在ESG方面積極發力，全面提升自身ESG水準，實現企業在經濟、社會和環境效益的協調與可持續發展的同時，也將公益DNA注入品牌內涵，樹立“向善”的經營理念與哲學，借品牌活動實現企業發展與經濟價值、社會價值、人文價值和環境價值的多贏。前不久發佈的珍酒李渡2023年ESG報告顯示，集團完成了152項ESG管理提升任務，提前實現四項2025年ESG既定戰略目標。正如《企業的本質》一書中這樣的描述：在長期來看，我們追求的東西，從本質上是在美好生活的前提下，助力創造一個更加美好的世界。珍酒的示範意義在於，其一直追求商業價值與社會價值的良性互動，不斷釋放向上、向善的正能量。

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來源：東方網    | 撰稿：珍酒    | 責編：谷晟    審核：張淵

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