金王工業園産品研發中心

品牌是生産者和消費者共同的追求，是供給側和需求側升級的方向，是企業乃至國家綜合競爭力的重要體現。金王以“創造更多價值”為品牌理念，致力於科技與産業的融合創新，引導時尚消費新趨勢，為全球家庭提供美好生活的産品與服務。

2024年在第八個中國品牌日來臨之際，作為全球香氛蠟燭製造行業的中國品牌，金王以自身實力發展成為行業的領頭雁，積極踐行“推動中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國品質轉變、中國産品向中國品牌轉變”的理念，在全球香氛蠟燭製造賽道，持續叫響Kingking品牌。

堅持“品牌出海” 打響海外市場拓展首槍

上世紀90年代，金王剛成立不久便瞄準了海外市場，在當時不少企業選擇能夠快速創匯的貼牌代工，金王卻避開捷徑，走上了出口創牌之路。

1995年，金王在廣交會上拿到了首筆出口美國的蠟燭訂單，把商品都貼上了金王的商標，發給了美國的訂貨商，沒想到被訂貨商給索賠了，不僅索賠還把貨給退回來了。金王出口美國的首批訂單就栽了跟頭。

公司産品展臺

為什麼退回？客戶給了兩個理由：金王的品牌不能帶來增值；有了金王這個牌子，進口商賣給百貨公司的時候，百貨公司就會知道是哪兒生産的，容易把他給甩了。

在當時的環境下，從短期盈利的角度看，貼牌生産要比做自己的牌子容易得多。但金王領導人陳索斌始終堅信：“一定要做我們自己的Kingking品牌！貼牌生産固然可以暫時渡過困難，但自主品牌才是未來長遠發展的基石。”

陳索斌帶領同事們選擇了“兩條腿”走路：一方面，做貼牌生産，賺取加工費維持和發展企業；另一方面，打造自己的品牌，擠出錢來做産品的科研創新，用自主創新的産品貼上Kingking的品牌出口。

功夫不負有心人，短短幾年，金王的Kingking就在國際市場上打開了知名度，開始躋身國際知名品牌行列，在香氛蠟燭這一細分市場上處於優勢地位，獲得了IKEA、Action、Next、Walmart、Sainsbury's等世界500強企業的青睞。2005年，“Kingking”品牌被國家確定為“中國出口名牌”。

以科技賦能品牌核心競爭力 引領行業創新典範

金王自誕生以來，堅持科研賦能的發展方向，始終保持對科技創新的執著追求與持續投入，逐步成為全球領先的家居香氛系統解決方案提供商。如今，金王匯聚150余名科研精英，擁有博士後工作站和市級研發中心、CNAS認證實驗室，與國際檢測機構瑞士SGS保持緊密合作，成為SGS指定的蠟燭檢測機構，累計申請1800多項國內外專利及500余件版權登記作品。

CNAS實驗室認證證書

金王先後參編多項國家及行業標準。同時，金王的研發團隊持續探索新材料、新工藝，力圖引領行業向更高標準邁進。針對家居環境中的甲醛污染問題，研發出除甲醛空氣清新香薰精油，經有效檢驗檢測，在實驗環境中除甲醛效果達98%。

隨著廣大消費者對居家健康、環保與生活氛圍感的需求提升，金王緊貼消費者需求。針對消費者關心的室內空氣污染場景，通過異味衝消香精技術與公司自主研發的FMT速融技術，研發出有助於祛除等異味的産品--塵煙未染香氛杯蠟，滿足人們對健康與品質生活的需求；另一方面，創新研發的極光香氛杯蠟通過內置感光元件，使蠟燭在點燃時即刻發出五彩炫光，大大增加了産品使用時的趣味性和氛圍感，突破了消費者對傳統蠟燭産品的認知，讓居家生活更美一點、更溫馨一度。

得益於不斷的持續科研創新，金王構築起從設計研發到生産製造全流程體系的品質管控體系，為産品的品質打下了堅實的基礎。金王香氛蠟燭及製品行銷海內外50多個國家，在品質方面可謂有口皆碑,在三十餘年的香氛蠟燭製造生涯中,累計售出超十億支香氛蠟燭,經過了嚴苛的市場考驗,高品質已然成為其企業的標簽之一。

金王以三十多年的全球創牌積澱，蹚出了獨具特色的全球化之路，一項項榮譽的背後，是金王向世界展示出中國品牌的堅韌和競爭力。仰望星空，探索創新從未停歇；奮楫揚帆，中國品牌驚艷世界。

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來源：東方網    | 撰稿：金王    | 責編：谷晟    審核：張淵

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