“五一”假期將至。除了傳統的旅遊熱門城市以外，大家對擁有“小機場”的三四線城市旅遊熱情升溫。不少人選擇去一個“夢中情縣”，來一場鬆弛之旅。攜程數據顯示，今年“五一”假期，預計四線及以下城市，尤其是縣域旅遊市場增長明顯。“五一”假期，縣域市場酒店預訂量同比增長68%，景區門票訂單同比增長151%，增速高於全國大盤。

　　“不貴不擠”的縣域遊持續火熱

　　福建平潭、廣西陽朔、浙江安吉等是熱門目的地

　　在杭州工作的徐智然，4月初就開始計劃“五一”假期的旅行，經過反覆比較，她選擇了更有性價比的旅遊目的地——江西婺源。徐智然告訴記者，相比較往年制訂的嚴密出行計劃，今年“五一”假期規劃更加鬆弛，也更隨意，價格也更加實惠。

　　杭州人李先生“五一”假期則選擇去貴州畢節山區的民宿度假。“工作已經很累，放假何苦人擠人、趕景點？在民宿睡到自然醒，在山裏呼吸新鮮空氣，在小城裏漫步，品嘗特色小吃，也很愜意。”

　　和他們有同樣想法的人不在少數。實際上，“不貴不擠”的縣域遊持續火熱，反映的正是旅遊消費需求向性價比和休閒放鬆集中。去哪兒數據顯示，相較大城市，擁有支線機場的三線及以下城市假期酒店價格較低，400元左右就能住高檔、豪華型酒店，餐飲、交通、購物等綜合費用也比大城市低一半左右，小城市出遊性價比凸顯。

　　攜程平臺負責人透露，從整體預訂情況看，福建平潭、廣西陽朔、浙江安吉、江西婺源、浙江淳安、河北正定、雲南景洪、浙江德清、雲南香格里拉、甘肅敦煌等是熱門的縣域旅遊目的地。擁有支線機場的圖木舒克、保山、懷化、赤峰、和田、菏澤等城市，機票預訂量同比增長明顯，大多超過5成。另外，天水、徐州、淄博、合肥、南昌、迪慶、景德鎮、石家莊、煙臺、黃山等城市成為目前“五一”假期酒店預訂增速最快的城市。

　　變裝旅拍持續走熱

　　小城釋放文旅消費新動能

　　此外，“跟著演出去旅行”“為一場演出奔赴一座城”已經成為年輕人的生活方式新潮流。旅遊平臺上，“五一”假期舉辦演唱會、音樂節的城市搜索熱度較高。其中，太原因此帶動“五一”假期酒店訂單同比增長105%，外地遊客佔比達到90%。

　　值得關注的是，今年“五一”，泉州簪花、洛陽漢服、延邊“延吉公主”等變裝旅拍持續走熱。飛豬平臺負責人介紹，一些旅行社和景點在提供寫真之外，推出少數民族換裝“劇本殺”服務，遊客們可以親身感受多姿多彩的民俗文化魅力，提升遊玩興趣。

　　展望今年“五一”假期，同程研究院首席研究員程超功認為，越來越多的小城釋放出文旅消費新動能。然而，只靠性價比並不能掌握文旅“流量密碼”。“部分擁有豐富文旅資源的縣級旅遊城市原本就是熱門旅遊目的地，未來需要在産品迭代方面發力，尤其是圍繞周邊中心城市的休閒度假市場需求進行針對性升級。一些文旅資源匱乏的縣級城市，要沿著當地交通動線找準目標市場，針對性挖掘已有資源或新建休閒度假空間，重構旅遊産業。”程超功説，天水麻辣燙的走紅，為縣域旅遊創新發展提供了一個新的思路，既要深刻理解當前旅遊消費碎片化趨勢，也要熟練掌握新媒體傳播規律，在做好産品的同時做好行銷。 

來源：杭州日報    | 撰稿：楊伊琳    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

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