在2024北京國際車展開幕前夕，長安汽車（000625）董事長朱華榮走進最新一期的央視《對話》，與主持人和嘉賓就《新能源汽車 卷向何方？》的主題進行了深入交流探討，講述了新能源汽車時代的“卷”與“變”，分享了長安汽車在新能源領域的發展戰略和未來規劃。

産品之變

從單一到多元，産品加速迭代

“卷”是當下整個汽車行業的主題。在新能源時代，産品創新則是車企立足市場的關鍵。在此時代背景下，長安汽車拉開了在新能源領域的全面佈局。從高端阿維塔到年輕態的深藍汽車，再到面向新主流群體的長安啟源，三大新能源品牌齊聚一堂，展現了長安汽車在新能源市場的雄心壯志。

近期，長安啟源就將推出一款名為“長安啟源E07”的可變新汽車，這款車型在形態、軟體和功能上都具有極高的可變性。朱華榮介紹，這款車可以根據用戶需求，在SUV的奔放、MPV的多功能以及房車般的舒適之間自由切換，同時支援自定義軟體，實現功能的個性化定制，為用戶帶來前所未有的駕乘體驗。

在激烈的競爭環境下，整個行業的産品迭代速度明顯加快。為了滿足消費者對汽車多元化、個性化的需求，每個企業都在迅速探尋自身品牌和産品的市場定位，並在不斷的産品更新與淘汰試錯中，用差異化去為用戶提供獨特價值。在朱華榮看來，這種頻繁的調整是一個短期現象，隨著競爭演變，市場終將回歸到更為規律的新産品投放週期。

價格之戰

行業加速互卷，良幣驅逐劣幣

面對當前激烈的價格戰，朱華榮認為，價格是産業初期的一個正常現象，新能源汽車的競爭目前仍處於非穩態的競爭形勢。長安汽車始終堅持市場競爭性定價策略，既有主動降價，也有被動降價，這都是基於市場競爭和公司戰略來定位的。

朱華榮表示，激烈的價格戰並不可怕，反而會加速良幣驅逐劣幣的過程，讓整個行業回歸到最佳的價值競爭狀態。同時，他也提到了“卷”的概念，認為這不僅是速度的競爭，更是實力、效率和資金支撐力等綜合能力的比拼。他堅信，隨著行業競爭的加劇，只有那些真正具備實力的車企才能脫穎而出。

在“卷”的背景前提下，很多車企為了獲取更多的市場份額，紛紛將目光投向“流量密碼”。雖然短期創造高流量固然重要，但長安汽車始終堅信汽車産業的本質還是為用戶提供優質的服務和産品。因此，長安汽車將不斷提升自身實力和服務水準，以贏得消費者的認可和信任。

行業趨勢

卷向國際市場，搶佔智慧化高地

談及未來趨勢，朱華榮認為，“新能源”只是序章，智慧化才是未來的發展方向。因此，長安汽車將堅定不移地推進智慧化發展，提速産品迭代速度，將最新的科技應用到汽車産品中，為用戶提供更加便捷、安全的駕駛體驗。

為了把握汽車産品與迭代速度之間的關係問題，長安汽車將依託“一數據、三數智”這個著力點，快速應對市場變化。其中，“一數據”是指構建龐大的數據庫作為所有工作的基礎；“三數智”則包括數智開發、數智管理和數智製造三個方面。在此前提下，長安汽車不僅做到了快速應對激烈的市場競爭，更有效降低了成本，提升了效率。朱華榮預測，未來三到五年將是汽車行業的一個分水嶺。由於跟不上行業變革和技術迭代的速度，將會有90%的車企面臨關停並轉的風險。因此，長安汽車也將不斷提升自身實力以應對未來市場的挑戰。

同時，長安汽車也在依靠技術和科技的進步積極拓展海外市場。朱華榮強調，長安汽車將堅持長期主義、本地主義和履行社會責任的原則，在海外市場為當地社會和國家創造價值、創造稅收、創造就業，實現互利共贏的目標。他表示，長安汽車不僅要在中國市場取得領先地位，更要在國際市場上嶄露頭角，成為世界一流汽車品牌。

如今的新能源汽車市場，“變革”是行業的關鍵詞。長安汽車作為自主品牌的代表之一，正積極應對挑戰，抓住機遇進行戰略佈局和産品創新。不僅以實際行動詮釋著新能源時代的“卷”與“變”，更堅定不移地加快向智慧低碳出行科技公司轉型，加速向汽車品牌大步邁進。

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來源：東方網    | 撰稿：辛文    | 責編：谷晟    審核：張淵

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