近年來，白酒市場的競爭環境日趨激烈，醬香型賽道擁擠、清香復興正當時，很多酒企還在討好年輕人，如果缺乏戰略指引，就會陷入內卷的泥潭。作為鳳香型代表西鳳酒的核心戰略品牌，國花瓷西鳳酒選擇了一條精細化市場運作道路，還順勢提出“提升品牌影響力，強化市場佔有率”的行銷方針，提高品牌知名度、美譽度，加大市場拓展力度。

根據不同市場的消費者需求分層搭建産品推廣的策略，是國花瓷西鳳酒迅速拓展市場、樹立形象的有力武器。目前，國花瓷西鳳酒將省內與省外、線上與線下産品進行了區分，在省內市場，有45%vol 5年、45%vol 12年、祥韻20、榮耀30等産品；省外市場則佈局52%vol 5年、45%vol 10年、青韻20、甲等30年等産品，根據不同地區的市場特點形成産品的獨特競爭力，滿足消費者對産品的多元化需求。與此同時，國花瓷西鳳酒在今年還將以5年為低價位基本盤、提升12年宴席數量、打造祥韻20為核心大單品、深耕榮耀30、培育絲路情等策略，有層次、分重點地進行産品結構再梳理，為深耕市場打好基礎。

關於讓品牌持續出圈，國花瓷西鳳酒也有自己的策略，在市場、行銷、傳播等方面多維發力，有序進行市場開發。一是在整體宣傳下，抓住“盛唐夜宴”這個大IP，放大“盛唐夜宴”的傳播率、影響力，國花瓷西鳳酒也將加大廣告投入、品牌行銷事件投入，保持市場熱度只增不減。下一步，國花瓷西鳳酒將加速拓展省外市場，搶佔更多市場份額，用踏實的市場耕作，進一步激活終端動銷，推動品牌向全國化更進一步。在這一過程中，國花瓷西鳳酒一直堅持的“招優商，扶優商”、因地制宜、一地一策、打造樣板市場的行銷策略也將展現優勢，針對不同市場需求的本土化推廣策略，將更加有效地為國花瓷西鳳酒提高市場滲透率。

從産品策略到全國化市場佈局，國花瓷西鳳酒正逐步構建內外兼修的實力，為消費者呈現更具文化內涵、豐富飽滿的品牌形象，在激烈的市場競爭中佔據了有利地位，實現更廣闊的市場覆蓋。

（推廣）

來源：東方網    | 撰稿：國花瓷西鳳酒    | 責編：谷晟    審核：張淵

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