4月10日，泉州市文化廣電和旅遊局與小紅書共同舉辦小紅書社區文旅發展大會，此次大會以“城市紅了”為主題，與各地文旅部門共同探討行業發展的新議題。會上，小紅書公益部門正式發佈“鄉村漫遊”公益計劃，助力鄉村文旅發展。

據悉，小紅書“鄉村漫遊” 公益計劃將在未來三年與百個欠發達縣域鄉村達成合作，重點發揮小紅書的文旅種草能力，以平臺公益流量賦能村莊，通過線下設計改造、線上行銷推廣和在地創作者培訓等方式，打造文旅引流點，讓Country Walk成為新潮流，帶動村落周邊業態的繁榮發展，讓鄉村文旅收益還富於民。

在大會上，小紅書公益負責人畢奇分享了平臺趨勢觀察，「 小眾遊」、「城市出逃」、「深度在地」成為熱門旅遊趨勢，並極大釋放了鄉村體驗中“真戶外”和“真療愈”對於年輕用戶的吸引力。2023年， 因“簪花圍”走紅的福建蟳埔村以2.6億的曝光量成為小紅書站內最火鄉村；超過50個村莊作為旅遊目的地在小紅書曝光量破億。冰雪童話小鎮禾木村、“Gap聖地”景德鎮三寶村，徒步天堂雲南雨崩... 越來越多的鄉村成為大眾出遊的目的地，成為“反向旅行”的黑馬。

鄉村文旅熱度不斷攀升，小紅書將企業公益的重點方向瞄準了鄉村文旅振興，積極發揮平台獨特優勢，喚醒邊遠鄉村縣域的“沉睡資源”。大會分享了小紅書進行鄉村公益探索的成功案例，自2022年6月起，小紅書與浙江湖州達成戰略合作，打造小杭坑生態營地在安吉夏陽村投入運營。小紅書發揮平臺品牌影響力與流量優勢，幫助常住人口只有500多人的“小杭坑”自然村實現了“逆襲”，過去一年“小杭坑”在小紅書的相關筆記超1萬篇， 相關話題瀏覽量達到 2000萬+，帶動當地旅遊年收入突破千萬，同比增長近3倍。

圖注：小杭坑生態營地員工合影

在談及對鄉村建設的理解時，小紅書公益負責人強調了三個重點：小紅書的鄉村公益“不做文旅地産，不單純輸血，而做社會企業，讓血液活起來”；“不做整村改造，而是通過小而美的單體項目帶動周邊業態發展”，同時“堅持尊重鄉村的自然資源和在地風土，注重生態保護，不過度開發”。

大會上，“鄉村漫遊”公益計劃宣佈啟動，小紅書將把“小杭坑”的鄉村文旅模式經驗帶到更多村莊，發揮好平臺文旅種草能力，探索連結城市與鄉村的新發展形式，助力欠發達地區的文旅推廣和周邊産業發展，讓當地村民通過鄉村文旅發展獲得生計改善。

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來源：東方網    | 撰稿：瑤瑤    | 責編：谷晟    審核：張淵

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