帥康品牌發展的四十年間,見證了中國百姓生活的滄桑巨變,經歷過市場的跌宕起伏,又在新時代率先擎起品牌戰略升級的大旗。2024年,恰逢帥康成立四十週年,對於帥康的發展來説,今年是向上生長、向下紮根的一年,是帥康品牌偉大復興的一年。站在這一關口,帥康正式提出品牌“年輕化”戰略,以新形象、新主張,以更加鮮明的態度迎接下一個時代。

3月28日,以“向上”為主題的帥康40週年品牌戰略發佈暨2024上進者大會在浙江余姚舉辦。這是帥康基於踐行“技術為人,為用戶創造健康美好生活”企業使命,助力消費者享受友好的下廚體驗的再一次進階。在發佈會上,帥康正式提出品牌年輕化戰略、發佈帥康技術平臺“健康烹飪科技”,並基於此推出以“0煙感”整合烹飪中心為核心的産品矩陣。發佈會上,帥康品牌形象代言人高圓圓驚喜亮相,在活動現場中綻放出的微笑,完美詮釋了帥康給用戶帶來的陽光、溫暖、年輕的品牌形象。

秉承“向陽而生”信念,帥康穩健而持久增長

2020年至今,中國消費市場經歷巨大變化和調整,“高價值”成為新消費的關鍵詞。在新浪潮下,廚電的智慧化、空間利用率、清潔效果等特性備受關注,廚電行業發展迎來新的趨勢。隨著國內消費市場回暖,2024年成為很多企業發展的新開始,對帥康來説,今年同樣也意義非凡。

在發佈會上,帥康電氣董事長徐新建表示,“一方面,帥康站在非常特殊的關節點,2024年是帥康品牌創立的第40個年頭;另一方面,帥康更是迎來了非常重要的戰略機遇,無論是經濟社會經歷大調整後的新環境,還是行業演進形成的新趨勢,以及帥康自身經營創新升級後的新面貌,都為我們的新發展創造了有利條件。”

同時,徐董認為,“做企業是沒有終點的長跑,帥康已經走過了40年,未來還要發展40年,甚至400年。這需要有企業家的情懷、企業家的精神。總結起來,我認為有三點:一是要有“不服輸”的韌性,二是要有“長期主義”的堅持,三是要有發展壯大的野心。”

對於目前廚電市場的發展情況,在徐董來看,近些年在包括頭部企業在內的各方參與推動下,廚電行業如今已經呈現出一些“確定性”的新趨勢、新模式。包括套係化、智慧化、整合化趨勢,不同技術路線、多種産品形態,在豐富多元的場景化趨勢下,既可以各顯神通,也能夠有效融合。而對帥康來講,廚房是家中最具煙火氣的地方,是付出愛、傳遞愛的地方,是充滿愛的場所,而冰冷的産品生産不出愛的味道,於是帥康在針對用戶痛點需求不斷提供解決方案的同時,給廚電注入了溫度,給廚房增添了溫暖,給家庭增加了歡笑。

中國五金製品協會理事長張東立同樣也表示,廚房是關乎每家每戶的重要區域,在新形勢、新業態下,個性化消費需求在廚房領域迅速崛起,廚電行業已正式邁入“從簡到精”的新階段。這也標誌著一場廚電行業的消費升級運動已然興起,新的用戶需求展現出現代年輕用戶對於科學、合理、健康生活方式的追求。

借由“國家推動經濟邁向高品質發展新征程、廚電行業形成整合化發展新趨勢、帥康自身經營創新升級後的新面貌”這珍貴時機,帥康在2024年正式開啟發展新階段。在活動現場,帥康正式提出品牌“年輕化”戰略,推出“健康烹飪科技”技術平臺,並推出了以“0煙感整合烹飪中心”為核心的産品矩陣,以高價值的産品深度踐行了“技術為人,為用戶創造健康美好生活”的企業使命,助力消費者享受高品質生活。

提出品牌年輕化戰略,帥康連結年輕消費者

科技在不斷發展,技術在不斷迭代。但回歸消費本質,真正能收穫用戶的往往是那些高度契合其生活方式的産品,是那些深刻洞察用戶需求且具有強勢爭奪用戶心智定位的品牌。這對於廚電行業來講,同樣如此。

在這次發佈會上,帥康正式提出品牌年輕化戰略,不僅以全新、年輕的形象去面向消費市場的年輕人,還積極塑造以快樂、年輕化為主的企業文化,讓90後員工在團隊中重塑個性、實現自我。帥康品牌年輕化的背後,是專注廚電領域40年的技術沉澱和5000萬用戶的信任。

過去四十年,帥康始終解決用戶在“一頓飯”中遇到的難題,一直從烹飪“前中後”去關注用戶的各種使用場景,並持續為用戶帶來更好的解決方案。這“一頓飯”功夫的背後,是帥康對“技術為人,創造健康美好生活”企業使命的堅定貫徹。從産品參數領先到用戶體驗領先,帥康一直解決用戶烹飪的本質需求,守護用戶的健康生活,也正是這些奠定了帥康“健康廚電專家”的地位。

理性、高價值的産品滿足則是帥康品牌年輕化的堅實基礎。帥康憑藉自身敏銳的市場洞察力和前瞻性,以“更好性能”、“更好清潔”、“更好搭配”高價值産品理念為基礎,在大會上正式將“0煙感整合烹飪中心”列為品牌核心戰略品類。此外,帥康還提出三個品牌價值感知關鍵詞“專業、健康、友好”,以便讓用戶更貼切感受到帥康廚電産品帶來的美好體驗。

“專業”來源於帥康花四十年時間專注去解決用戶烹飪的本質需求,不管是吸煙、炒菜、蒸烤等,都是解決用戶對廚房的本質需求;“健康”是用戶在烹飪過程中本質需求,是不受油煙侵襲的健康、是烹飪方式的健康、是清潔更乾淨的健康;“友好”,則是用戶在一頓飯的烹飪“前中後”中追求的舒適的、輕鬆的體驗需求。

為了更好的與年輕人展開對話,進入年輕消費者的心智,進而實現品牌年輕化轉變,帥康在發佈會上推出了全新升級的品牌IP“馬小帥”。帥康認為,重構IP是品牌年輕化戰略中重要的一環,是品牌文化和價值的承載,也是品牌對內對外年輕化、人格化的溝通載體。帥康希望,飽含品牌文化的“馬小帥”能夠與持續與年輕消費者産生對話,使品牌與消費者建立更強的連結。

以技術為人提供解決方案,致力於國民過上健康美好生活

在消費變遷的當下,廚房已不再是傳統意義上的烹飪場所,而是一個複合型的多元共用空間,承載著用戶的社交、情感與自由等更多生活場景。面對這一變化,帥康以“技術為人”,為用戶帶來更多更好的解決方案。

過去四十年,帥康在“一頓飯的功夫”上,不僅研究廚房裏的技術、持續創新烹飪技術,也在洞察廚房裏的人,不斷創造用戶需求。帥康洞察到,隨著近些年生活品質的提升,國民對健康需求愈發重視,更看重廚電産品的健康功能,也會因為健康功能所帶來的友好體驗感到快樂。

作為健康廚電專家,帥康依據專業技術和研發能力,在發佈會上重磅發佈了“健康烹飪科技”,主要包含“烹飪科技”,“洗存科技”。這是帥康在專注廚電領域的四十年時間裏,只為用戶“一頓飯的功夫”,依據“技術為人”為用戶在烹飪前中後遇到的痛點,提出具有針對性的解決方案。

比如,針對烹飪前的洗菜、備菜難題,帥康提出的抑菌、凈水技術能夠帶來除菌、凈水效果;針對烹飪中的燒菜、排煙、沖洗,提出的隔煙風墻技術、熱風迴圈勻烤則能解決油煙彌散、燒菜火力不足的痛點;針對烹飪後的洗碗、打掃,提出的五臂旋噴凈洗、168h抑菌新風存則能保障碗具的乾淨和長效除菌效果。

由“健康烹飪科技”研發出的健康烹飪技術,在實用過程中産生的具體成效經過了“中國家用電器研究院”的“嘉電評測”和認定。比如,帥康“0煙感整合烹飪中心”搭載超薄潛吸技術和煙蒸同排技術,在明火烹飪、灶蒸烤烹飪機工作時,油煙彌散率為3.8%,烹飪過程中能有效防止油煙彌散率逃逸;帥康整合灶搭載的脈衝增壓洗技術,可有效對整合灶的葉輪等部位進行清洗,延緩風量降低,且模擬使用十年後風量保持率為97.1%。

帥康的技術為人,是健康廚電專家為用戶切切實實的健康烹飪研究,是為行業的專業發展驅動,由帥康參與制定的《整合烹飪中心技術要求》、《家庭廚房烹飪污染物彌散率評價要求及實驗方法》等團體標準就是最好的佐證。在帥康來看,技術為人,就是最質樸的為一頓飯的小事花了大功夫研究,並堅持了40年。

帥康在廚電領域的持續創新、不斷為用戶帶來更好解決方案,得到了廚電行業中“中國家用電器研究院”的認可,也正因此,由帥康牽頭制定,“中國家用電器研究院”起草了《中國“健康廚電”發展趨勢報告》,並在大會現場正式發佈。在帥康看來,廚房的生意,是銷售美好生活和對家嚮往的生意,未來品牌將繼續加大研發投入,在健康廚電研究上繼續堅持,通過高品質産品和高附加值的服務,為消費者帶去更加美好的生活,讓家更有愛的味道。

發佈健康廚電全系列産品,高圓圓詮釋帥康健康廚房

世人皆愛美食,經常在食物的製作過程中獲得樂趣和滿足感,但在實際生活中,不同的家庭對“一頓飯”有著不同的理解和需求。帥康認為,“技術為人”就要圍繞用戶的需求進階,除滿足用戶的共性需求,也要解決各人群不同的廚房難題。

在人群細分上,帥康專注五大類人群,即“新婚人群”、“母嬰人群”、“五口之家”、“專業發燒友”、“品質改善人群”。其中,新婚家庭有著不會做飯的苦惱;新手媽媽總是擔憂寶寶餐食的“凈”與“潔”;五口之家熱鬧歸熱鬧,但一到燒飯就眾口難調;專業老饕在烹飪時總喜歡得心應手的感覺;品質改善人群對高品質的廚居體驗有更高的要求,強調實用性和一機多能,提高廚房空間利用率。

帥康認為,要滿足不同用戶的各場景需求,同樣要滿足烹飪前中後的功能需求。圍繞著消費者一頓飯的功夫,帥康從烹飪前、中、後三個階段全面豐富了産品線,並在活動中推出健康廚電全系列産品,包括0煙感整合烹飪中心、吸油煙機、靜音燃氣熱水器、自清洗整合灶、母嬰級洗碗機、蒸烤一體機、消毒櫃、凈水機等品類完備的産品矩陣。

其中,帥康秉承“更好性能、更好清潔、更好搭配”的産品理念,推出“0煙感整合烹飪中心”圓月系列,並有天際黑、圓月白兩大套係。美學層面,0煙感整合烹飪中心的20mm超薄機頭百搭各色廚房、180°鐳射幾何燈可以還原美味本色;性能層面,産品搭載潛吸技術、煙蒸同排技術和高溫脈衝增壓洗技術,能夠實現“油煙不上臉、烹飪0煙感”的友好下廚體驗;清潔層面,産品R15無縫轉角能實現清潔無死角、星河藍無縫陶晶內膽無懼油污一擦即凈。

帥康發佈的三款0煙感自清洗整合灶C3X、C3Y、C3YS,在産品性能上進行了升級,能夠為用戶帶來更好的下廚體驗。比如,0煙感自清洗整合灶的有效火力提升42%,直噴鍋底分秒必燃;聚焰直噴燃燒系統能夠迅速斷生,達到外脆裏嫩的效果;産品搭配的聚能Pro+MAX雙層鍋架,能做到熱能不外散,鍋柄不燙手。

此外,帥康還推出靜音燃氣熱水器“圓系列”,搭載六維降噪技術,能夠保證使用時輕音不擾眠;母嬰級消毒洗碗機,則能實現凈洗鮮存消毒,達到母嬰級長效殺菌抑菌;活水凈水機“小白鯊系列S01”只有一款A4紙大小,採用複合精濾技術,讓使用的每一滴水都很乾淨。

活動現場,帥康品牌形象代言人高圓圓驚喜亮相,見證了品牌年輕化戰略及新品的發佈。同時,高圓圓像微笑女神一樣對參會嘉賓所綻放的微笑、看到帥康整合烹飪中心所綻放的微笑,也恰恰就是帥康想要為用戶帶來的品牌感知。

高圓圓在互動中談到,自己在選擇廚電時更看重産品的性能,在使用帥康“0煙感整合烹飪中心”後,坦言這就是自己想要的廚電産品,不僅能做到油煙不上臉,還搭載了大火力。在對於産品美學,高圓圓坦言,喜歡簡潔的設計風格,最好在設計中可以融合現代極簡與東方美學的元素,而帥康廚電的産品設計美感與自己的生活主張很搭。

對於帥康品牌,高圓圓表示帥康是真正想要為用戶創造一種輕鬆自在的廚房體驗,為用戶帶來美好生活體驗,帥康“技術為人”的設計理念非常好,微笑的設計也很溫暖。

事實上,帥康在過往發展期間始終基於對廚房使用場景的理解,關注廚房的烹飪與清潔,堅持技術驅動,努力為中國家庭提供滿足其本質使用需求的真正高價值的産品,讓用戶更真切的感受到健康美好的生活,從而自然的露出微笑。而高圓圓的微笑散發出的美好,與帥康想要傳遞的感知十分相符,且與帥康相對高端的、蘊含高價值的、具備高級感的品牌調性相得益彰。

結語

在這個資源充沛的年代,消費者早已不是簡單的産品接受者,而是有個性且理性的選擇者,他們更關心的是廚電産品是否能夠滿足自身的需求。對於帥康而言,在與年輕消費者對話中,貼近用戶的真實場景需求,以人性為導向進行技術更疊和産品研發,才能與其産生強有力的連接。

2024年,是帥康創立的40週年。40年之於帥康,是一個全新的開始。今年,是帥康“向上”的一年,帥康正在蛻變,一切都充滿生機、欣欣向榮。在未來,帥康也將持續秉承“向陽而生”的信念,追求卓越,永攀高峰。

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來源：東方網    | 撰稿：帥康    | 責編：谷晟    審核：張淵

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