在過去的2023年,對中國高端鵝絨服品牌高梵來説是突破性的一年,取得了一系列令人矚目的成就,在全球市場留下了深刻的印記。據抖音雲圖最新數據顯示,鵝絨服市場近一年銷售額已突破130億,在銷售額排名前十的品牌中,高梵以11%的市佔率穩居龍頭,領跑優勢相當明顯。這一年,高梵以卓越的科技創新、深入人心的品牌行銷以及品牌品質的堅守,成功引領了中國乃至全球鵝絨服行業的潮流趨勢。

産品突破,科技美學融合,打破奢品格局

高梵在産品方面取得了顯著的突破,品牌以消費者需求為導向,推出了多款創新設計的鵝絨服産品,不僅滿足了消費者對保暖性能的基本需求,更在時尚與舒適度上實現了大幅提升。在産品設計和創新能力上,高梵展現出了前所未有的魄力與智慧。2023年,高梵傾力打造黑金鵝絨服3.0系列,更是為不同穿著場景需求打造了英國皇室高定系列、黑金航海系列、黑金龍年限定系列等奢品鵝絨服,分別憑藉時尚設計理念與專業功能性突破,贏得了廣泛的市場青睞。

其中,皇室高定系列更是聯手國際奢品設計大師——高梵全球創意總監、前「愛馬仕首席設計師」Maria Cristina Petrone與前Moncler、Givenchy奢侈品設計師Burak Uyan,打造符合嚴苛皇室標準的鵝絨服。高梵對於填充原料的選擇可謂嚴苛,英國皇室高定系列鵝絨服內部填充的是匠人手工精選的6A級加拿大飛天絨皇。此等絨朵更為碩大飽滿,蓬鬆度高達850+,潔凈度高達1000+,定制了這款兼具溫暖、防水、防風、透氣及時尚的鵝絨服。該系列以“雪域”為主題,甄選全球奢材,旨在實現專業與時尚、質感與設計的完美平衡。高梵將現代化風格、絲滑流線剪裁與自然有機形狀巧妙融于設計,如別具一格的V型動感絎線,靈感源自滑雪道,奢潮動感又提氣顯瘦。獨創的浮雕風雪帽和太空帽設計,不僅具備防風防雨、高效禦寒的功能性,更彰顯高雅的設計美感。不僅成功為中國服裝品牌開闢了一條進入英國皇室家族高級定制領域的道路,還提升了中國鵝絨服在奢侈品界的國際地位。

技術突破,專業性能升級,彰顯硬核實力

在技術研發和産品性能方面,高梵同樣取得了顯著突破。黑金航海系列經過極地中心“雪龍號”的嚴格抗寒測試,在極端環境下展現了媲美專業極地航海裝備的優秀性能,不僅確保了南極科考隊員的安全舒適,更為品牌自身産品的保暖、防風、防水、抗腐蝕、抗污等特性提供了有力的技術支撐。

高梵圍繞銀離子蓄熱、石墨烯自適應控溫等前沿技術,共同研發中科蓄熱系統和人體工學恒溫調節系統。目前,中科蓄熱技術已經升級至3.0,配合德國進口金膜,幾秒鐘內即升溫2.5度,即便在極寒環境也能牢牢鎖住溫度,幫助科考隊員直面南極嚴寒。另一方面,人體工學恒溫調節系統通過立體通風通道,促進內部空氣迴圈,實現優異的透濕性,科考隊員不必擔心潮濕悶汗。

針對南極海洋極端環境,高梵基於法國奢品工藝,投入大量研發資金“量身定制”了黑石航海紗布料。防風性0.445mm/s,防水性達到4級,極限耐磨100000轉。而且耐腐蝕效果優異,即使長時間接觸高鹽度海水,表面也不會出現鹽粒和海浮水印漬,耐腐蝕變色4級,沾色4-5級。黑金航海系列憑藉“飛天鵝絨”“黑石布料”“中科蓄熱技術”這三大自主研發的奢暖科技,不僅在時尚界破局而出,更在專業領域內完勝國際知名品牌,證明了中國品牌在專業羽絨服製造上的“術業有專攻”。高梵堅持科研創新,持續提升産品科技含量,以實際行動顛覆了傳統羽絨服行業的技術壁壘,並將其轉化為品牌競爭優勢,進一步穩固了自己在全球高端鵝絨服市場的領先地位。

實績突破,影響力擴展,全球化戰略顯成效

在銷售業績和市場影響力拓展方面,高梵的成績同樣引人矚目。抖音雲圖數據顯示,高梵在國內鵝絨服市場銷售額中佔據了11%的市場份額,穩坐行業前列的位置。其線上銷售業績逆勢增長,在各平臺打開市場,拿下抖音羽絨服好評率榜1、抖音高端鵝絨服銷量榜榜1、天貓大牌爆款榜單榜1、京東女士鵝絨羽絨服排行榜榜1等戰績,在2023年雙十一更是拿下抖音2000+鵝絨服的榜1成績。高梵不僅線上上銷售渠道持續發力,高梵還積極佈局線下高端體驗版圖,如攜手北京王府井集團旗下的Luxemporium睿錦尚品,快速在全國22個城市開設24家門店,為消費者提供了沉浸式體驗的高端購物場所,強化了品牌與消費者的深度互動。

此外,高梵在國際舞臺上亦屢創佳績,先後在米蘭時裝周、巴黎鵝絨奢研中心等多個標誌性場合驚艷亮相,得到了包括國際明星、時尚名流以及權威媒體在內的廣泛關注與讚譽。其産品頻頻登上《ELLE》等國際時尚雜誌,成為中國奢侈品市場崛起的新勢力,榮獲“全球奢侈品風向標”iLuxury奢侈品時尚大獎,成功改變了國際奢品鵝絨服市場的格局,為中國品牌樹立了一個進軍全球高端市場的成功典範。

總體而言,2023年對於高梵而言,既是科技與美學交融的創新之旅,也是品牌實力全面提升、國內外影響力不斷擴大的關鍵之年。面對羽絨服市場的種種挑戰,高梵以堅實的科技創新為基石,結合時尚美學理念,打造出兼具品質與口碑的高端産品;並通過線上線下相結合的方式,精準把握市場脈搏,實現了銷售實績的穩步增長和品牌影響力的廣泛傳播。未來,高梵將繼續肩負起“照顧者”的角色,用愛與守護的精神,以更加堅實的步伐在全球市場書寫中國高端鵝絨服品牌的輝煌篇章,推動中國服裝産業向著更高層次、更廣闊的世界舞臺邁進。

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來源：信陽日報    | 撰稿：高梵    | 責編：谷晟    審核：張淵

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