氣溫回暖，又到跑馬季。浙江多地近期官宣了馬拉松賽事安排，光三月份就有15場，其中3月31日一天就有7場。

　　過去一年，中國各地馬拉松賽事迎來強勢復蘇，也激發了眾多跑者的熱情。數據顯示，2023年浙江舉辦各類馬拉松與路跑賽事共202場，半程及以上的賽事67場，其中中國田協認證的A1類賽事有27場。作為“跑馬大省”，馬拉松為浙江帶來了什麼？

　　在浙江，馬拉松有多火熱？

　　在舉辦馬拉松賽事上，浙江可謂經驗豐富。2017年到2019年，浙江全省馬拉松與路跑規模賽事數量連續三年位列全國首位，2019年更是達到巔峰，全年舉辦365場，直接參賽81萬人次。

　　經歷了疫情期間的“蟄伏”後，目前各地辦賽熱情高漲，賽事組織正在快速復蘇。浙江省體育局印發的《浙江省馬拉松及相關運動發展規劃（2021-2025年）》中提到，到2025年，浙江馬拉松及相關運動年賽事活動數量達到500項，馬拉松及相關運動年參賽人次達到120萬人，其中全程和半程年完賽人次達到25萬人，俱樂部、跑團等社會組織數量達到1500家。在可以預見的未來，浙江還會有不少新賽、大賽上線。

　　數據來源：浙江省馬拉松及路跑協會

　　浙江哪辦馬拉松最多？

　　浙江的馬拉松賽事歷史悠久，最早可追溯到上世紀80年代。1982年開始舉辦的溫州市元日健身跑、1984年開始的寧波迎新元旦健身跑以及1987年創辦的杭州馬拉松，均有超過30年的歷史。

　　在中國馬拉松資訊平臺公佈的A、B、C類馬拉松賽事中，2023年浙江全省共舉辦48場、遍佈11市，參賽總人數超41萬。杭州的賽事數量和參賽人數均為最多，其次是金華。

　　本月31日，1.5萬人規模的首屆金華馬拉松即將開跑，隨著這個賽事的啟動，浙江11市實現了萬人級馬拉松賽事全覆蓋。

　　據中國馬拉松資訊平臺公佈的A、B、C類馬拉松賽事手工統計

　　浙江哪的人最能跑？

　　2022年8月，《浙江馬拉松及路跑運動大眾跑者等級劃分與評定》在全國團體標準資訊平臺發佈，當年9月25日開始實施。由此，非專業運動員的浙江跑友也可申請運動等級。

　　據浙江省馬拉松及路跑協會發佈的2022-2023賽季數據，全省11市馬拉松及路跑大眾跑者達標共15262人，溫州、杭州、金華排在前三。

　　數據來源：浙江省馬拉松及路跑協會

　　馬拉松熱潮背後的經濟賬

　　目前，馬拉松賽事多以官方主辦、專業賽事公司承辦的模式運作，賽事收入主要分為直接收入和衍生收入兩部分。

　　直接收入包括報名費、贊助費、廣告冠名費、電視轉播權收入等。其中，報名費是最穩定的來源，一場馬拉松賽事的報名費大致在100元至200元不等，如按萬人規模測算，報名費可達百萬元。以2023杭州馬拉松為例，共設置全程馬拉松、半程馬拉松、歡樂跑三個項目，報名費分別為每人150元、120元、80元，參賽人數分別為2萬人、1.2萬人、0.4萬人，賽事共計産生報名費476萬。

　　贊助費、廣告冠名費則是最大收益來源。一場賽事贊助商動輒數十個，還分多個層級；贊助費用則主要取決於賽事影響力，影響力越大，贊助費用就越多。還是以2023杭馬為例，前期招商資料顯示，其冠名商費用為3500萬，下幾個層級則從100萬到1500萬不等。而官網最終確認的合作夥伴，分冠名贊助商、榮耀贊助商、官方合作夥伴、官方贊助商、賽事支援商等不同合作層級，涵蓋20多家贊助商，其贊助規模很可能在大幾千萬到億級。

　　圖據杭州日報

　　除直接收入外，賽事還會帶來各種衍生收入。如運動産品、鞋服裝備、運動飲料、能量食品、紀念周邊等零售收入，衍生出了馬拉松文創市場，還激活了保險、營養健康、醫療救治、智慧設備等細分領域市場的發展。

　　此外，在辦賽期間，跑者、觀眾、辦賽機構等大量涌入舉辦城市，其間産生的交通、住宿、餐飲、旅遊等方面消費，對拉動當地消費的效果也十分明顯。全球著名市場調研機構尼爾森2020年發佈的《中國馬拉松人群與消費洞察報告》顯示，50%的跑者有外地參賽的經歷，其中71%會品嘗當地美食，64%會在當地旅遊觀光。

　　數據顯示，2023年，鄭州馬拉松帶動文旅體消費和産業效益1.46億元，間接影響和産生次級效益逾7.32億元；上海馬拉松賽事直接經濟影響達到7.01億元，産出效應達到20.12億元，對旅遊産業的拉動效應達到7.69億元。

　　一場馬拉松，認識一座城

　　除了拉動消費，越來越多的城市也將馬拉松視為推介城市形象、挖掘發展機遇的絕佳窗口。

　　圖源 岱山海岬半程馬拉松微信公號

　　不少賽事通過路線設置串起城市景觀，並通過媒體直播比賽，讓選手和觀眾全方位感受城市魅力。如岱山海岬半程馬拉松去年對線路進行了優化，打造出一條完整的海岬風光賽道：21公里的半程線路幾乎串起了岱山本島上的所有標誌性景點，其中有5公里都是沿著海岬，並同時推出了海岬露營節、岱馬體驗官、非遺文化展演等配套活動。

　　更有地方將馬拉松賽事品牌與城市文化內涵相互融合，借“跑步”講好城市故事。如紹興馬拉松與中國國際黃酒産業博覽會、紹興黃酒節等重大節會活動聯動舉辦；多次火出圈的橫店馬拉松則以劇組跑團作為一大特色，每屆橫馬都有許多劇組、演員現身支援助力，被譽為“最穿越”“最撞星”的馬拉松。

　　更好的基礎建設，更多的優質服務

　　馬拉松賽事越跑越熱，帶動起城市構建更高水準的全民健身公共服務體系。不少城市將健身路徑、步道項目、運動場所等建設列入重點民生工程，並加大維護管理力度。

　　《浙江省馬拉松及相關運動發展規劃（2021-2025年）》明確把加強步道建設作為主要任務之一，推動各地將健身步道的設施要求融合到道路建設中，提出因地制宜建設一批馬拉松休閒小鎮，鼓勵建設馬拉松主題公園，打造馬拉松精品線路，完善馬拉松跑道的功能設施等。據2023年公佈的統計數據，截止2022年底，浙江共有健身步道8412條，長度27904.37公里，較上年分別增長了8.26%、12.71%。

　　2023蘭州馬拉松，4萬名運動員在風景如畫的黃河之濱激情開跑。圖源 視覺中國

　　健身培訓、健康講座、消費券……隨馬拉松而來的，還有面向群眾的優質服務。2023蘭州馬拉松既面向參賽者、也面向社會群眾發放體育消費券，總計發放5萬套，總額度1000萬元，用於蘭州奧體中心全民健身項目消費，包含室外網球場、室內籃球場、室內排球場等。

　　（資料來源：中國馬拉松資訊平臺、浙江省馬拉松及路跑協會、人民網、體壇報、浙江體育等）

來源：潮新聞    | 撰稿：    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

新聞投稿：184042016@qq.com    新聞熱線：135 8189 2583