2012-2024年，十二載光陰荏苒，十二載砥礪前行，迎來了嶄新的2024甲辰龍年，宜賓五糧液股份有限公司出品真龍天子品牌承續輝煌，攜手品牌形象代言人張鐵林，以戰略升級之姿，開拓品牌新紀元！

過去的12年，是真龍天子品牌發展歷程中極不平凡的12年，也是具有里程碑意義的12年。12年的品牌增長之路，從特定高端圈層逐漸走向政界、商界精英等高品質消費人群，真龍天子品牌走過了一條怎樣的發展新路徑？站在2024新紀元、新起點，12年回眸，如何賦能品牌發展？

回溯至2012年，真龍天子品牌依託老窖池優勢和五糧液強大的企業實力、基酒優勢，酒水産能獲得較大提升。2016年左右，真龍天子酒産量迎來了一個小的爆發期。但與此同時，真龍天子品牌也遇到了新的瓶頸：酒香也怕巷子深，要比産品品質，真龍天子酒自然沒得説，可在此前，真龍天子酒只面向特定圈層的一小部分高端人群，市場推廣幾乎是一片空白。如何實現品牌破圈，不斷提升品牌聲量？

一方面，真龍天子品牌保持初心不變，始終如一匠心釀製高品質酒水，用品質打動消費者，另一方面，真龍天子品牌將目光瞄準政界、商界精英等高品質消費人群，積極尋求新的品牌推廣之道。憑藉對市場的敏銳把控和對自身定位的清楚認知，真龍天子品牌一齣手就是大動作，“高招”頻頻。

1、品牌進擊時刻,如何打響首槍?

作為宜賓五糧液股份有限公司高端文創品牌，真龍天子酒依託龍文化和高端酒水品質的優勢，底蘊厚重，所出的每一款産品都具有文化特色且市場認可度非常高，不斷攬獲國內外諸多榮譽。在2016年，更是大膽嘗試跨界行銷，成為第七屆環海南島國際大帆船賽官方指定用酒，通過“白酒+體育”闖出一條全新賽道。

環海南島國際大帆船賽（以下簡稱“海帆賽”）由國家體育總局和海南省人民政府主辦，是國際旅遊島建設上升為國家戰略後，海南傾力打造的大型高端國際品牌賽事。2013年，海帆賽被收入世界帆聯全球競賽目錄，成為世界帆聯權威認證的全球帆船系列賽中一項具有重要地位的環島賽事。迄今為止，海帆賽已歷經十餘年發展，成為海南體育旅遊的一塊金字招牌，成為備受全球矚目的高端水上賽事平臺。

作為知名的國際化文創酒水品牌，真龍天子洞見到了海帆賽這一國際新興高端體育賽事所蘊藏的巨大發展潛力，並敏銳捕捉到二者之間諸多的契合之處：

①真龍天子品牌定位高端，而海帆賽同樣面向高端人群。有數據顯示，帆船、馬術、沖浪並列高凈值人群最想嘗試的運動，歷史上許多歐洲皇室成員，都有參加奧運會帆船賽的經歷。儘管如今的帆船運動早已走出皇室貴族的專享，但參與者多為各行各業的精英翹楚，因此，海帆賽受到全世界的帆船運動精英以及高階人士和精英圈層的關注，這與真龍天子品牌的目標客戶人群高度契合。

②作為一個集龍文化、帝王文化、陶瓷文化、酒文化于一體的高端文創品牌，真龍天子帶有很強的民族屬性，而作為一場高規格國際體育賽事，海帆賽本身便是一個向世界展示中華民族文化與體育精神的窗口，雙方發揚民族文化的需求高度重合。

③帆船比賽是一場智慧與技巧的較量，需要選手有團結合作、頑強拼搏、敢於爭先的精神和探索創新的勇氣，而真龍天子品牌致力於匠心打造高品質酒水，其拼搏進取、追求完美、不斷突破品質的做法和海帆賽所追求的體育精神不謀而合。

正因如此，真龍天子品牌與海帆賽達成合作，雙方共同發展、共同進步，以酒為媒、以文化為橋梁、以賽事為舞臺，共同助推中國帆船事業和中國白酒品牌走向世界舞臺，身體力行弘揚中華文化，向世界展示中國自強不息的體育精神和文化自信。直至2023年，萬茗堂已榮膺五屆環海南島國際大帆船賽指定白酒供應商。

借助體育IP和自身品牌影響力，真龍天子品牌很快在國際舞臺嶄露頭角，受到世界各國友人的關注與讚揚：2017年，真龍天子“國瓷國酒”系列精品——真龍天子雙福耳尊被贈予德國前總統武爾夫；2019年6月，真龍天子（吉慶雙子瓶）被喬治亞駐華大使阿爾赤·卡嵐第亞以及前來訪華的義大利前總理馬泰奧·倫齊所珍藏；2023年11月，世界領袖中國行，東方文明之旅暨比利時前首相居伊·伏思達歡迎晚宴上，作為歡迎晚宴指定白酒，真龍天子（至尊龍郵）被贈予比利時前首相居伊·伏思達閣下。國際友人的接連認可，讓真龍天子品牌更加堅定品牌全球化的進程。

2、高端文創,背後的”陽謀”是什麼?

作為地地道道的民族品牌，真龍天子品牌在國際舞臺的一系列亮眼表現，有效提高了品牌國際聲量，讓其面對的市場和消費者更加多元化，也正因此，品牌形象和文化傳承的重要性愈發凸顯。真龍天子品牌始終將文化作為品牌建設的重心，以文化推動品牌，以品牌凝聚文化。

多年品牌建設之路，真龍天子深知，做好文創沒那麼簡單。如何將文化通過創意與白酒融合？讓文創産品成為消費者認識技藝之美、匠心之美的有力載體，成為連接歷史和現代的橋梁，真正讓歷史和文化能穿越時光，走進大眾生活的煙火，去實現中國優秀傳統文化的傳播與弘揚。

作為宜賓五糧液股份有限公司高端文創品牌，真龍天子品牌自誕生起便以龍文化、帝王文化、陶瓷文化和酒文化作為品牌核心文化，定位精準，戰略清晰，目光長遠，始終踏踏實實做文創，精益求精做産品，致力發揚傳承之美、藝術之美。在弘揚傳統文化的同時，真龍天子品牌同樣十分注重産品的高品位、高品質，源於傳統而又不拘泥于傳統，以創新的工藝和藝術表現形式，于方寸之間展現華夏文明獨特的傳統藝術風格，為傳統藝術的發展謀求出路。

多年來，真龍天子品牌與眾多書畫、陶瓷、景泰藍及其他非遺傳承手工藝人、行業大師合作，打造了真龍天子（吉慶雙子瓶）、真龍天子（纏枝蓮紋如意瓶）、真龍天子（九龍壁）、真龍天子（至尊龍郵）等一系列文創精品，利用文創産品向世界展現傳統技藝之美，讓非遺借助酒水“開口説話”，傳承與發揚中華傳統優秀文化。

由中國陶瓷界泰斗級人物、中國工藝美術大師、正高級工藝美術師吳錦華全程參與監製的真龍天子（吉慶雙子瓶），以拍賣價高達150萬的故宮博物院館藏國寶《清乾隆琺瑯彩纏枝蓮紋雙連瓶》為原型打造，採用景德鎮經典傳統工藝之一“扒花”工藝，在細節上力求完美，以巧奪天工的技藝成功再現中國古代宮廷國寶風采艷艷的器型與神韻，令人嘆為觀止。

真龍天子（吉慶雙子瓶）並不是唯獨一款匠心之作。事實上，真龍天子品牌的每一款酒水，都擁有獨具匠心的産品外觀與內涵。無論是瓶身造型、色彩搭配還是圖案設計，都充分展現了中華文化的博大精深與獨特魅力。這種匠心獨運、精益求精的産品設計與産品文化，讓真龍天子酒屢次斬獲多項殊榮：

2019年,中國酒業協會舉辦的中國國際酒業博覽會，真龍天子(九龍壁)獲得2019中國酒類産品包裝設計創意大賽暨最美酒瓶設計大賽“優秀設計獎”，並被潮州陶瓷行業協會、中國瓷都陳列館珍藏；

2021年,中國白酒挑戰賽，天子酒(套龍)獲得全場最高分，一舉斬獲 “黑金獎”和“鉑金獎”兩項大獎；

2023年,“第十九屆中國國際酒業博覽會”之天人合一·世界美酒文創産品大賽，真龍天子（至尊龍郵）獲“最佳造型設計獎”。

真龍天子品牌用心做文創，但又不止步于做文創。在品牌推廣之路上，真龍天子品牌同樣精益求精。依託優秀的品牌文化和高品質的産品體系，真龍天子酒頻頻出圈，吸引萬千矚目。憑藉品牌高聲量和行業影響力，2018年，品牌成立6週年之際，真龍天子酒登上納斯達克大螢幕，向全世界傳達了真龍天子品牌承載的中國白酒文化精髓與高端品質追求，也展現了其在未來國際競爭中佈局謀篇、揚帆遠航的雄心壯志。

之後，真龍天子品牌更是通過層層嚴苛審核標準，先後亮相CCTV-2、CCTV-10、CCTV-17等各大媒體，借助央視權威媒體為真龍天子品牌價值賦能，助力真龍天子品牌提升。2021年4月，《天子酒（傳奇）》登陸鳳凰衛視，進一步提升品牌影響力，推動了真龍天子品牌全球化進程，有力助推中華文化在世界範圍內的傳播和發展。

3、探根尋源,如何以文化烙印夯實品牌基石

歷史是文創的根基，缺乏歷史的文創，如水中浮萍，經不起時間的檢驗。真龍天子品牌立足五糧液厚重的釀酒文化歷史，誕生出結合龍文化、帝王文化、陶瓷文化、酒文化相結合的獨特品牌文化，經得起時間檢驗、經得起追根溯源。

縱觀歷代王朝興衰、帝王更疊，留給後人的唯有珍貴的歷史遺跡和文物。為讓廣大客戶朋友更加深切、直觀體會到真龍天子品牌的品牌文化，真龍天子品牌多次邀請客戶朋友到北京、洛陽、西安、成都及酒都宜賓等歷史文化名城，遊覽皇家園林歷史遺跡、親臨五糧液酒廠，通過參觀帝王居所、釀酒窖池，近距離感受帝王文化、龍文化的高貴典雅和酒文化、陶瓷文化代表的匠心精神。通過充滿特色氣息的文化之旅，廣大客戶更清晰地了解真龍天子酒的生産情況，對真龍天子品牌高端文創的定位有了更直觀的體會，也深切感受到真龍天子品牌的活力。

真龍天子品牌對文化的執著，不是停留在簡單的參觀與欣賞。憑藉豐富的文化內涵和強大的品牌實力，真龍天子品牌利用舞臺劇等新穎形式，對酒文化、帝王文化、龍文化等多種文化元素完成經典復刻。

以真龍天子品牌源起、傳承、揚名、堅守和內涵為題材打造的大型真人歷史舞臺劇《真龍天子·盛世萬疆》，讓跨越百年的傳奇故事和文化美學得以重新演繹，通過聲光電、影像、畫面穿插其間推動故事發展，以大視野站位，勾連歷史、人文、情懷等內容，將百年曆史間一個個打動人心的故事，活靈活現地展現在舞臺上，演繹了真龍天子酒品牌“王氣、霸氣、才氣、志氣、人氣”的前世與今生，立體呈現真龍天子品牌的內涵、底蘊和氣質，進一步彰顯了中國白酒的文化自信，為中華文化的傳承提供了新範本，為廣大消費者打造了一個真實可感、有血有肉的品牌形象。

在不斷探索與實踐中，真龍天子品牌憑藉精準的市場洞察、獨特的産品理念和高效的跨界行銷策略，成功實現了品牌聲量的不斷提升。堅持品牌建設和産品創新兩手抓，真龍天子品牌不僅在國際舞臺上獲得了廣泛的知名度與美譽度，更是將其深厚的文化底蘊和卓越的酒水品質推向了世界，讓中國白酒文化在全球範圍內綻放異彩。

展望未來，宜賓五糧液股份有限公司出品真龍天子品牌將以簽約品牌形象代言人張鐵林為起點，開啟品牌新紀元、新征程，以更高的品質追求、更深遠的文化影響和更開闊的國際視野，努力成為代表中國白酒文化的世界名片，不斷書寫中國民族品牌走向世界的新篇章，以實際行動詮釋中國白酒品牌在新時代下的強大生命力與文化自信。

（推廣）

來源：信陽日報    | 撰稿：五糧液    | 責編：谷晟    審核：張淵

新聞投稿：184042016@qq.com    新聞熱線：135 8189 2583