春節，寄託著人們對美好未來的期盼，是中華民族最重要的節日之一，同時也是各大品牌行銷必爭之地。但如今年輕群體成為網際網路用戶主流，單一傳統的品牌動作已收效甚微，如何在花式創意中找到突破口？已然成為企業能否打出高效行銷的關鍵。

基於此，品牌電商服務商，火蝠電商觀察到，在龍年央視春晚主題“龍行龘龘，欣欣家國”揭曉後，前程朤朤，生活䲜䲜，事業燚燚……一連串的吉祥話，瞬間在網路上掀起熱潮。趁此熱度，火蝠電商洞察國人對春節祈福迎好運的情感偏好，以“字有好彩頭”為創意抓手，將吉祥字用年輕化的語言重新解讀，發起#龍年到蝠氣到#品牌行銷活動。以微網志為傳播主陣地，小紅書、微信公眾號等多平臺聯動，聯合品牌送上春節祝福+春節禮包，通過話題+內容+跨界行銷組合連環出“拳”，趣味演繹當代年輕人的討彩場景，帶動用戶自發加入品牌話題討論，持續擴大品牌聲量。

作為連結平臺、品牌方的關鍵環節，火蝠電商春節行銷以品牌+平臺為雙輪驅動，雙線並行。一方面，從服務品牌角度出發，攜手比樂寵食、綠源電動車、裕昌食品、兩面針四大合作品牌給用戶拜年。並以諧音祝福語方式融入品牌方名稱，例如，比樂——闔家歡「樂」、綠源——財「源」滾滾、裕昌——笑口「昌」開、兩面針——「針針」日上。同時在微網志平臺聯合品牌方派送“龍年禮包”，引發網友參與，將新春祝福場景日常化，討吉利好彩頭。既展示了火蝠電商正面服務形象，也為品牌方增加了曝光量，如此達成雙效合一。

另一邊，從服務平臺角度出發，火蝠電商以淘寶、天貓、京東、抖音五大電商平臺為切入，同樣以諧音祝福語形式融入平臺名稱。例如，淘寶——招財進「寶」、天貓——「天天」開心、京東——「京」年有福、抖音——日進「抖」金——福氣「多多」，形成春節系列海報，給用戶拜年送吉祥。在視覺創意上，以火蝠電商IP人物“小蝠”串聯不同服務平臺，融入字體設計中，並將小蝠IP化身為不同場景祝福形象，多維度展現強大創造力和內容力。在數據層面上，截止發稿日，火蝠電商微網志#龍年到蝠氣到#話題閱讀量超過110萬，討論量超過4400+，互動量超過5800+，全網曝光量超過200萬。

轉錦鯉、換頭像、求暴富......近年來，年輕人似乎愈發“迷信”。據火蝠電商品牌部門相關人員介紹，本次CNY（中國年）行銷核心是基於“情感行銷”，通過“四字成語融合中國祝願”的創意洞察，把火蝠電商、品牌方和平臺方創造美好生活的內涵，與用戶的新年願景進行了強綁定，讓年輕人的“迷信”走向文化“自信”，無形中將品牌和大眾建立情感聯結，增強了用戶活動參與積極性，獲得了較好的擴散效果，也為品牌搭建了一條全新的行銷鏈路。

縱觀整個龍年春節行銷動作，編者看到，作為品牌服務商，火蝠電商在以服務推動合作品牌生意增長的同時，也在發揮自身對市場消費人群上的洞察力，持續結合社交平臺、時尚熱點進行創意行銷和內容輸出，多渠道多位面建立自身的品牌形象，以期在企業競爭劇烈的當下，贏得長久競爭力。

（推廣）

來源：信陽日報    | 撰稿：火蝠電商    | 責編：谷晟    審核：張淵

新聞投稿：184042016@qq.com    新聞熱線：135 8189 2583