今年春節，文旅市場迎“開門紅”，接下來要怎麼幹？2024年全國兩會期間，多位代表委員建言獻策。

　　培育文娛旅遊新消費增長點

　　據文旅部統計，今年春節假期8天，全國國內旅遊出遊4.74億人次，同比增長34.3%，國內遊客出遊總花費6326.87億元，同比增長47.3%，國內旅遊出遊人次和國內遊客出遊總花費均大幅增長，創歷史新高。

　　全國政協十四屆二次會議副秘書長兼新聞發言人劉結一指出，這從一個側面反映出，人民群眾提升生活品質的需求蘊含著巨大消費潛能，是拉動經濟發展的強勁動力。

　　對比2019年與2023年的數據，全國政協委員、中國旅遊研究院院長戴斌認為，中國國內旅遊人數和旅遊總消費只恢復到新冠疫情前的八至九成，入出境旅遊市場也只恢復到過半，旅遊市場的繁榮才剛剛開始。

　　2024年政府工作報告四提“旅遊”，明確積極培育智慧家居、文娛旅遊、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點，提升外籍人員來華工作、學習、旅遊便利度。

　　“去年以來，村超村晚、冰雪旅遊、跨界聯名都很火，城市裏面的街道小店遊、鄉村慢遊成為打卡新熱點，國貨潮牌受到消費者歡迎等，説明新型消費有很大潛力。”政府工作報告起草組負責人、國務院研究室主任黃守宏5日在發佈會上表示，今年要圍繞擴大這些新型消費繼續發力。

　　多元細分業態成為新趨勢

　　世界旅遊城市聯合會特聘專家、中國社會科學院旅遊研究中心特約研究員王笑宇接受中新經緯採訪時指出，未來文旅消費要在幾方面進行創新：一是做好功能型、物質消費六要素的基礎上，深化文旅産品、項目的主題IP內涵與外延，結合數字化、AI、沉浸式以及文旅整合化的投資、開發、建設、運營能力，開發適配的文旅産品和內容。

　　二是針對細分的體育旅遊、研學旅遊、藝術旅遊、工業旅遊、博物旅遊、影視或劇本旅遊等新細分業態，以及鄉村旅遊、綠色旅遊等新旅遊形式，專業化、系統化的做好專業領域“+旅遊”的新主題跨界融合、新資源整合工作，形成一站式、整合化、主題化産品，而非拼盤式項目。

　　三是通過會員制、買手制等形式，參考好市多(Costco)會員倉儲銷售模式，形成文旅界的會員制、買手制供應商，提供有限、精品、高性價比的遠近結合産品，整合高頻城市文旅娛樂休閒與近郊遠郊的中低頻消費，為消費者提供閉著眼消費的新選擇。

　　此外，戴斌建議，旅遊目的地城市需要打造完善的交通基礎設施。如果一座城市的公交、地鐵、車站、機場、網約車、共用單車等交通設施不完善，則可能影響遊客的目的地選擇。另外，要打造完善的公共服務，比如旅遊過程中出現問題，遊客找誰；遇到強迫消費，遊客如何尋求幫助等。同時，旅遊目的地城市應在良好的商業環境和市場主體培育方面下功夫。

　　代表委員這樣説

　　正值2024年全國兩會期間，多位代表委員也紛紛建言獻策。

　　“冰雪熱”帶火東北旅遊。全國政協委員、遼寧省作家協會主席滕貞甫認為，要做到延續旅遊熱度、持續吸引遊客，東北地區旅遊行業需要持續優化服務，提升遊客體驗，“服務到位、口碑良好，大家才願意來、願意再來，讓東北旅遊長紅。”

　　山東淄博去年一躍晉陞“網紅”城市。全國政協委員、山東省青聯副主席魏新表示，“網紅城市”要“長紅”，也不能拘泥于簡單“流量”模倣。“既要遊客吃好，更要挖掘底蘊讓遊客‘回味無窮’，他補充道。

　　研學旅遊受到廣泛歡迎。全國人大代表，中國工藝美術大師、洛陽三彩藝術博物館館長郭愛和建議，非遺與旅遊融合發展可以實現互促共贏，為傳統文化的傳承提供更廣闊的空間，同時也為旅遊業帶來新的增長點和發展機遇。

　　“今年春節假期，富含古典文化韻味的國潮與漢風為人們的假日生活增色添彩。來自全國各地的遊客涌入河南洛陽，大家身著漢服、遊覽古城、觀賞花燈，歡度佳節。”全國政協委員、洛陽理工學院副院長馬珺表示，沉浸式體驗正成為洛陽文旅發展的新亮點。

　　值得一提的是，近年來，老年文旅消費群體不斷壯大，需求增長迅猛。全國政協委員、民進中央秘書長金永偉建議，在文旅消費市場大力推動“以健康狀況取代年齡約束”，大力發展老年旅遊保險業務，加大老年旅遊保險産品的開發和投放，放寬投保人員的年齡上限。提倡旅行社針對老年旅遊團配備隨團健康陪護員。

來源：中新經緯    | 撰稿：熊思怡 董湘依    | 責編：丁薩    審核：張淵

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