全國兩會期間，“人大代表談電視開機率不高”登上熱搜。其實今年以來，“我國電視開機率跌至30%”“電視機不友好”等話題，持續在引發熱議。全國人大代表、TCL創始人、董事長李東生就在今年兩會中提到，中國已成為電視製造第一大國，國內高清顯示産業有足夠競爭力，與此同時電視機消費在萎縮，希望大家共同破局電視機“失寵”難題。

　　與銷售遇冷相比，關於電視機的回憶“溫暖”很多網友。曾經暢銷電視機，陪伴很多網友成長。因為有了電視機，國産動畫片《小龍人》、電視劇《西遊記》等紅遍全國大江南北，成為幾代人的記憶。隨著産品創新，電視機趨於被多元化終端設備“搶奪”市場，不再受消費者追捧。現在，你多久沒看電視了？

　　電視機正在“失寵”

　　電視銷量下滑，並不令人意外。

　　今年年初，7.8萬人在微網志上參與了“你平時還會看電視嗎？”投票，“經常看”的人僅有7444人，不到總數人的十分之一。選擇“好久都不開一次”的人數高達3.6萬人，佔了投票人數一半以上。

　　“90後”張子昂告訴潮新聞記者，他已經習慣“依賴”智慧手機，手機上的各種APP可以“代替”電視機。而且在手機或平板上觀看視頻，一旦有微信和短信消息就會在頂部彈出，還能及時回復。

　　“而如果打開電視機，就要時不時看下手機是否收到資訊，觀看體驗也不好。”張子昂説，與其忙著兩頭看，還不如只用手機。

　　張子昂是個租房青年，他擔憂如果購買了電視機，一旦搬家或者退租，電視機處理也很麻煩，“如果是低價轉手要打‘骨折’，還不一定有人接手。對租房群體來説，電視機並不是生活必需品。”

　　杭州市民何先生裝修好新房，花了約10000元購入一款100英寸鐳射電視。鐳射電視由鐳射投影儀和抗光螢幕兩部分組成，畫面色彩比不上液晶電視，鐳射電視是他選擇的“平替”。

　　“曾對比鐳射電視與液晶電視機，同樣尺寸，液晶電視機售價達20000多元。”何先生説，對比完價格，100英寸液晶電視機的高昂售價，直接將追求精緻省的年輕人“拒之門外”。

　　年輕一代在遠離電視機，中老年空閒時間也正逐漸被高清移動設備上的短視頻、微短劇佔據。他們都有著同樣使用體驗，手指在手機或iPad上一劃，播放內容更換極為方便。

　　如果要打開電視機，不少中老年人為廣告多，電視機、機頂盒兩個遙控器切換麻煩而頭疼。這樣的煩惱並非個例，“電視機不友好”曾登上網路熱搜，引發網友共鳴。

　　多種綜合因素，導致電視開使用率在下降，家庭地位“失寵”成為現實問題。2024年1月4日，一家機構發佈的《2024年中國智慧電視交互新趨勢報告》顯示，自2016年以來，中國的電視開機率由70%斷崖式下降到2022年的不到30%。

　　“寒氣”緊逼銷售商

　　“以前，電視機是家裏不可或缺的娛樂設備，有的家庭甚至要買2-3台。現在，很多消費者只買一台大尺寸電視機，放在客廳。”這些年，電器經銷商葉磊（化名）深切感受到了電視機市場“寒氣”漸濃。

　　他在浙江某縣城經營一家電器商城，是國內較早一批電視機銷售商，商場裏，匯聚了TCL、創維等各大國內外電視品牌。

　　3月7日，葉磊的電器商城裏，一款大尺寸TCL品牌新款電視機，貼著促銷價3199元。潮新聞記者了解到，該型號是暢銷機型，但為了銷售衝量，老闆無奈打折出售。

　　“售價3000-4000元的電視機，平均在原售價基礎上，都會下調1000元左右。”葉磊向潮新聞記者介紹，此前降幅最大的是四川一品牌，因為故障率相對較高，他現在已經不銷售了。

　　電視機降價屬於商場個體行為，每個地方促銷情況不一。不過，到處盛行的“打折風”也在讓大眾感知到了電視機市場的陣陣“寒氣”。

　　即使每年1月份，電器銷售商迎來“開門紅”，電視機銷量卻在連年下滑。葉磊向潮新聞記者介紹，對比最近6年，他門店的電視月銷售額呈現斷崖式下跌——“2017年1月，門店電視機銷售額為78萬。相隔6年，2023年1月，電視機銷售額僅28萬。”

　　對此，李東升引用的銷售數據，同樣説明中國電視機市場正在萎縮，“五年前，中國電視機銷量為5000多萬台；但到2023年，中國電視機的銷量只有3700萬台。”

　　與此同時，電視機購買價格也在大幅下降，消費者可以花更少錢，買到高品質的電視機。例如，1996年，浙江一縣城市民吳先生購買一台32英寸康佳電視機，花費2000多元。2021年，他裝修新房再次添置一台32英寸小米電視，只花了599元。

　　不過，隨著生活水準提高，入門款電視機並非消費者首選。購買電視機，大眾更願意向大尺寸、高端化電視機轉變。葉磊介紹，以為新房添置電視機為例，50歲-60歲客戶普遍首選55英寸-65英寸的電視，30歲左右的客戶會優先考慮75英寸以上的産品。”

　　電視機“賣不動”不是一蹴而就的。在科技化浪潮中，與蓬勃發展的移動終端設備相比，它的足跡逐漸在淡化。

　　從上世紀八十年代起，電視機曾被列為結婚“三大件”，一台彩色電視機或花費三個月工資。新家庭通過電視機看新聞獲悉資訊，看劇消遣娛樂。不過，隨著2010年“智慧手機元年“開啟，大量的APP上市帶來內容創作熱潮，讓觀眾注意力發生遷移。

　　賣不動、被平替的現實難題如何破

　　儘管中國製造了全球75%的電視機，中國品牌電視機海外市場份額不斷增加，中國消費市場卻有著截然不同的一面。電視機作為高清晰顯示行業終端産業中的一類傳統産品，為何“賣不動”了，又反映出哪些消費變化？潮新聞記者專訪消費領域研究專家、浙江工商大學現代商貿研究中心主任肖亮。

　　肖亮介紹，電視機“賣不動”其實是當下消費結構變化的體現，“此前，電視機是消費者接收資訊、文化娛樂消費的主要終端。不過隨著移動終端多元化發展，電視機逐漸被其他終端所取代。”

　　不可否認，電視機對網際網路成長起來的年輕一代，存在“距離感”。他們更習慣在排隊、休息等碎片時間，用移動設備接收資訊、刷視頻、聽歌、購物，隨心切換娛樂模式。

　　也正因此，大眾可以明顯感受到，電視機的“存在感”越來越低，市場持續萎縮。

　　大眾消費模式的改變，已經滲透到每個家庭。肖亮介紹，原來每個家庭都會配置多臺電視機，現在很多家庭覺得，“客廳安裝一台電視機就夠了，電視機的家庭平均購置數量大幅減少，加之由於工作壓力及生活作息時間的改變，家庭收看電視機的頻率也有大幅降低。”

　　消費模式改變，困擾著頭部電視機廠商。“中國電視機市場萎縮該如何破局？”相關話題被全國人大代表、TCL創始人李東生提出後，引發了大眾的高度關注。

　　儘管如此，肖亮還是認為：“電視機市場份額萎縮到一定比例，仍會佔據市場重要份額。”他分析，電視機在市場競爭中謀得更好發展，關鍵在於電視機産業鏈崛起，與內容、軟體供應商息息相關，“比如觀眾喜歡看文娛節目，內容服務商在電視機投放的內容層面就需要多元化、有吸引力。此外，電視機硬體也有待提升，假設電視機是臺超大智慧屏，突破電視機傳統功能，比如加入視頻會議、高清晰投影等功能，也會重新吸引消費者。”

來源：潮新聞    | 撰稿：吳越 商澤陽    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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