社交是社會中的相互交往，娛樂是讓生活更有趣的調味劑，娛樂社交産品是通過娛樂化互動方式建立雙向社交關係的一種産品。

在不同媒介的組合下，形成了多樣化的線上社交體驗，打破關係封鎖期，快速建立關係圈。 同時，娛樂社交的玩法也越來越豐富，通過多樣化的互動，來滿足不同人群的社交需求。

但隨著存量市場越來越難做，社交賽道競爭越來越大，新的機會又在哪？或許，Z世代用戶人群可以給我們答案。

根據相關數據統計，Z世代用戶社交活躍佔比高達83.6%，中國近70%的Z世代用戶使用線上社交，並以此方式來拓展朋友圈。

他們偏愛泛娛樂，愛聽音樂、愛打遊戲，喜歡嘗鮮各種APP，以興趣、娛樂化內容驅動社交。

作為社交産品，都深知“得用戶者得市場”的道理。那到底怎麼探索這條路呢？我們以覓伊這款社交産品為例。

覓伊上線于2020年，早期就是一款單純的聊天軟體，支援文字、語音、視頻等溝通方式，之後逐漸豐富了娛樂板塊，加入動態廣場、直播、家族等功能。

因為起步較晚，大家都記住了陌陌、探探、Soul，卻沒人知道這款名為“覓伊”的社交軟體。

直到後來，産品經過創新改革，逐漸添加了許多娛樂化元素在裏面，吸引了大批年輕人加入，才逐漸開始有了名氣，甚至一度在App Store社交榜佔有一席之地。

今年1月，中國科學院旗下的《網際網路週刊》公佈了“2023年度交友APP”排行榜單，覓伊憑藉自身實力與口碑，首次上榜。

從覓伊目前的産品發展方向來看，其定位是以交友為主並涵蓋了視頻、直播、社區等多種類型的綜合娛樂互動化社交平臺。

視頻是高度實時同步的，互動性非常強，就像真實聊天，線下見面一樣，你的社交信號立刻能得到響應和回饋。

直播則是為了增強社交場景的娛樂性，不管是表演才藝，還是直播PK，或是直播聊天交友，都比較側重“社交+娛樂”的新鮮及刺激。

社區廣場，是用戶發佈動態交流興趣以及分享點滴的地方，可以看成是一個樹洞。除了支援文字、圖片，還支援視頻載體，並且針對視頻的時長沒有做任何限制。

社區的目的，就是為了促進用戶交流。在這裡，你可以分享自己喜歡聽的音樂，喜歡打的遊戲，愛看的書籍等。將社區與娛樂互聯，形成更加龐大的社交娛樂生態圈，給用戶提供優質的內容服務。

從場景上來看，覓伊相比傳統陌生人交友軟體的LBS匹配功能，最大化了泛娛樂社交平臺的屬性，注重為用戶提供更加有趣和輕鬆的社交方式。

獨有的興趣和娛樂相融合的社交生態系統，可以激發用戶利用碎片化時間進行高頻娛樂化的社交互動，並在平臺上快速建立和拓展網狀社交關係。

當然，作為一款泛娛樂社交app，其實覓伊還可以在娛樂方面加入遊戲互動的元素。

遊戲本身是一種具有交互、多模態體驗、“在一定目標、規則下行動最後産生反饋”的一種娛樂方式。

我們研究遊戲化，目的是希望理解清楚，遊戲這種載體，能否更好的幫助更廣泛的用戶快速的貫注到産品內核上，從而獲得情感上的滿足，進而長期維繫這種社交關係。

我們有理由相信，如果加入了遊戲元素在裏面，那覓伊這款産品在社交賽道一定是獨樹一幟。

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來源：信陽日報    | 撰稿：覓伊    | 責編：谷晟    審核：張淵

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