3月5日上午，國務院總理李強代表國務院，向十四屆全國人大二次會議作政府工作報告。報告指出，2024年政府工作任務包括積極培育智慧家居、文娛旅遊、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。

　　文娛旅遊作為長三角的優勢領域，近年來，熱度持續升溫。據統計，2019年-2022年，長三角地區國內旅遊人數佔全國比例從44.2%提高到62.3%，國內旅遊收入佔全國比重從63.5%提高到70.2%。

　　優勢在哪？

　　近年來，隨著“軌道上的長三角”的鐵路網“越織越密”，交通越來越便利。根據中國鐵路上海局集團有限公司的統計數據,截至2023年底,長三角鐵路已擁有25條高鐵,動車組開行範圍覆蓋除浙江舟山以外的所有地級城市,成為全國高鐵網路最發達完善的區域之一。同時，2023年，長三角鐵路全年旅客發送量達8.08億人次，創歷史新高，這個數據也相當於全國總人口數一半以上的旅客從長三角鐵路乘了車，足見“軌道上的長三角”越來越“熱”了。

　　交通因素是不少遊客對於判斷是否去這個目的地的標準之一，“軌道上的長三角”讓“串門”更快速、更便捷了，無疑成為了長三角文娛旅遊大力發展的底氣。

　　豐富的旅遊資源也是長三角區域的“王牌”之一。作為我國重要的文化旅遊資源集中分佈區，長三級區域的自然和人文景觀類別齊全，無論是什麼年齡段的遊客，都可以享受到一次旅行帶來的多重體驗。從上海外灘、杭州西湖到蘇州園林、安徽黃山，都有其獨一無二的特色，讓遊客流連忘返。

　　提到上海的知名“打卡點”，就不得不提上海迪士尼度假區。作為滬上標誌性景點之一，上海迪士尼度假區持續吸引海內外客流，2023年更是創下了新紀錄，接待的遊客數量超過1300萬人次。

　　全球首個“瘋狂動物城”主題園區的落“滬”，必然能吸引到一批喜愛電影故事的新遊客到訪園區，也將有更多老遊客在重遊時擁有全新體驗。全國乃至全世界的遊客到上海迪士尼樂園後，還會到上海、到長三角來走一走、逛一逛。知名景點為上海帶來大客流的同時，也為長三角的文娛旅遊帶來了源源不斷的發展契機。

　　如何突破？

　　想要擁有新的消費增長點，必然不能只是“原地踏步”，要在原有的好基礎上，再有新突破。長三角文娛旅遊業可以如何出招？

　　華東師範大學城市發展研究院院長曾剛認為，長三角地區歷來是中國演出市場的重要組成部分，長三角還可以開拓更多有影響力的演出，吸引更多人來長三角看演出。觀眾並不會僅僅停留于演出本身，還會在當地安排更多活動。

　　根據上海市文化和旅遊局提供的數據，2023年10月12日-15日，為期四天的周傑倫2023上海演唱會門票收入達2億元，帶動上海餐飲、住宿、購物、旅遊消費達32億元。這樣的數據無疑讓演出帶給城市的效益更大了。未來，如果長三角有更多國際化、市場化的演出，吸引更多人來觀賞，也會讓文娛旅遊的熱度再攀升。

　　全國政協委員、春秋航空董事長王煜作為資深的行業從業者，他告訴記者，長三角的文旅業往往有一個內迴圈，長三角旅客喜歡在周邊旅遊，在上海、浙江、江蘇以及安徽之間形成了一個內迴圈，三省一市的居民到“鄰居”家“串門”，拉動了長三角文旅業的發展。但王煜強調，在內迴圈中，旅遊發展也是不均衡的，比如：江南比較多、蘇北比較少，未來想要讓長三角的文娛旅遊再“升級”,需要相關工作人員在資源整合和行銷推廣宣傳上更注重均衡，讓長三角三省一市目前較為“冷門”的區域也有在“閃光燈”下的機會。

　　除了國內遊客到長三角“打卡”，如何吸引更多國外遊選擇長三角，也是對文旅業的考驗。

　　隨著免簽國“朋友圈”持續擴容、國際航班加速恢復，入境遊客也持續增多。上海作為世界觀察中國的窗口，也是入境旅遊的首選口岸。上海市文化和旅遊局的數據顯示，2023年前三季度上海接待入境遊客229.9萬人次，入境遊恢復水準位於全國城市前列，上海作為中國入境旅遊第一站效應日益凸顯。未來，如何讓更多國外遊客選擇上海、選擇長三角作為目的地？

　　曾剛表示，長三角對於吸引國外遊客有先天的優勢，知名景點和設施較為完善。隨著2024年臨港耀雪冰雪世界開業、2025年上海樂高樂園開園，必然能吸引到更多國內外遊客，如何讓國外遊客也能“暢遊”？更多的“考題”還是在産品和服務方面。

　　王煜對此深有感觸，長三角的文旅業是承載入境旅遊的一個重要板塊，不少國外遊客將長三角作為在國內旅遊的起點，如何打造入境遊極為重要。王煜認為，未來還有很多工作要做，需要從方便國外遊客的角度多補齊短板。比如：目前很多重要的文旅資源將預約通道設置在微信小程式上，但小程式沒有提供外語版本，導致不少國外遊客無法提前預約。此外，不少國外遊客並沒有使用微信，也無法從此平臺預約。就王煜看來，想要讓入境遊的品質更好，還需要下更多功夫。

　　曾剛坦言，入境遊其實並不只是服務遊客本身，他對於目的地的印象還會再傳播給更多周圍的親朋好友。如果可以在服務的細節方面做得更好，入境遊市場會更受歡迎，為長三角文娛旅遊産業的“熱辣滾燙”提供更多能量。

來源：潮新聞    | 撰稿：趙單    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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