2018年以前的中國美粧市場，國際品牌有著絕對的支配力。

上世紀70年代末到80年代初，中國處於改革開放初期，思想意識開始出現“美”的需求，一眾來華的外資美粧品牌精準踩中一波時代紅利，後續30年，美係、法係、韓係、日係美粧品牌你方唱罷我登場，佔據市場舞臺的中央。2003年，珀萊雅正式成立公司，以品牌化發展完成首次轉型後，主要以線下渠道為核心進行渠道滲透，但彼時的國産品牌還在下沉市場中求生存，在2018年以前，所有的本土彩粧品牌市佔率加起來才有20%左右。直到2018年後，隨著行銷渠道迭代、研發技術提高，國貨美粧品牌才開始走上舞台中央。

也正是在2018年，上市不久後的珀萊雅公司開始組建專業的電商團隊，覺察到以抖音為主的新型電商強大的傳播力後，方玉友果斷帶著公司開啟了第二次轉型，全面擁抱線上渠道。2018年，珀萊雅提出“三駕馬車”策略，從線上線下及單品牌店運營三方面著手渠道全面佈局；2020年，提出“6*N”策略，圍繞新消費、新行銷、新組織、新機制、新科技、新智造六項能力孵化N個品牌，為多品牌矩陣賦能。同時，以早C晚A大單品為抓手，佈局“紅寶石”及“雙抗”等多個大單品系列。目前，珀萊雅公司旗下擁有“珀萊雅”“彩棠”“悅芙媞”“Off&Relax”等品牌，橫向覆蓋護膚、彩粧、洗護、高功效護膚等不同品類。

珀萊雅公司轉型後也獲得了亮眼的成績。2023年前三季度，珀萊雅實現營業收入52.49億元，同比增長32.47%，已成為A股國貨美粧營收規模榜首；實現歸母凈利潤7.46億元，同比增長50.60%。從2017年11月登陸上交所開始算起，6年時間，珀萊雅總市值翻了10倍，截至2022年年底，歸母凈利潤翻了4倍。2023年“雙11”期間，珀萊雅品牌超過歐萊雅、雅詩蘭黛等國際品牌，名列天貓、抖音美粧行業榜單中榜首。

珀萊雅將在方玉友的帶領下，繼續堅守以消費者為本，以科技為核心的經營理念，不斷推出高品質的産品。展望中國化粧品行業的未來，方玉友表示：“為行業，為公司，為品牌奮鬥終身，我們還要繼續努力。”

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來源：信陽日報    | 撰稿：珀萊雅    | 責編：谷晟    審核：張淵

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