2023年前三季度，珀萊雅公司以52.49億元的營收成為A股國貨美粧營收榜首。

2023年雙十一期間，珀萊雅一舉拿下天貓、抖音平臺美粧行業雙11榜榜1

2023年第三季度，珀萊雅公司營收16.22億元，同比增長21.36%，實現了創紀錄的連續14個季度營收增長。珀萊雅公司的全年營收有望跨越80億大關。

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在成立20週年，珀萊雅創始人兼CEO方玉友帶領公司交出了一份堪稱亮眼的成績單。談及這20年來的發展，他在首屆廣州國際美粧周“品牌智造與金融資本交流會”上帶來的演講《新國貨高品質突圍之路》中表示：“我們是怎麼做到的？非常不容易。企業家堅定的信念和初心非常重要，今年11月18日是珀萊雅20週年慶典。我從1996年進入化粧品行業到現在，在一個行業做了27年，期間也在不斷摸索學習。珀萊雅在上市後的2018年開始做電商轉型，通過三次轉型，呈現給大家今天看到的珀萊雅。”

在2003—2007年的渠道為王時代，珀萊雅通過深耕化粧品店（CS）渠道，避開與國際品牌的正面衝突，依託分佈在全國各地的化粧品店，完成了品牌初期的跑馬圈地。這之後，珀萊雅又從化粧品店切入KA商超、百貨專櫃。截至2017年，珀萊雅線下各渠道網點達2萬多個，品牌正式站穩腳跟。伴隨著電子商務的發展，珀萊雅開始以抖音等新型電商為主陣地進行投放和推廣新品。

2020年，珀萊雅以大單品策略，圍繞抗衰成分“肽”打造紅寶石精華，開啟品牌差異化發展之路，轉換到中高端護膚賽道。2021年起，珀萊雅圍繞大單品進行了升級和品類拓展。到2022年，珀萊雅品牌已形成了“紅寶石、雙抗、源力”三大核心大單品家族系列，如今這三大系列均已迭代升級至2.0和3.0版本。2023年9月，添加了首款專利環狀多肽化粧品原料環肽-161的紅寶石面霜3.0，在預售當日即售出上萬瓶。

自2017年上市以來，“渠道變革+全球化研發+年輕化行銷”的組合拳，讓珀萊雅公司實現穩定增長：業績翻4倍，市值翻10倍。穿越二十年週期，在珀萊雅創始人兼CEO方玉友的帶領下，珀萊雅將以持續的科技創新為動力，完成從“跟跑”到“領跑”角色的轉變，與國際一線品牌正面競爭。

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來源：信陽日報    | 撰稿：珀萊雅    | 責編：谷晟    審核：張淵

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