眾所週知，刺梨是貴州的山間野果，被譽為“維生素C之王”，但由於各種原因，貴州刺梨産業發展緩慢。王老吉作為中國民族企業之一，在弘揚傳統涼茶文化的同時，積極幫扶貴州刺梨産業發展，開發出以貴州經濟鮮果刺梨為主要原料的刺檸吉。刺檸吉使用刺梨、檸檬作為主要的原材料，讓刺檸吉每一滴都包含滿滿的維C。

眾所週知，維C具有美白、抗氧化的作用，長期多補充維C可以抗老化、提亮膚色等效果，所以稱為了不少年輕人的日常必備。而刺檸吉不僅有“維C高手”檸檬的加持，還有“維C之王”的強力助陣，其維C含量可想而知有多豐富。因此充滿維C和活力的刺檸吉，不僅獲得明星、達人的青睞，更成為飲品界的“時尚風向標”，引時下年輕潮人先後分享，並不斷解鎖花樣隱藏喝法。將刺檸吉與新鮮熱辣的美食互相搭配，早已成為潮人們的常態。

從市場表現上看 ， 王老吉對於新品刺檸吉差異化賣點提煉很簡單明瞭 ， 天然高維 C， 不添加人工維 C，0 脂肪、0 防腐劑、0 色素 ， 這形成了它一經上市就在眾多維 C 飲品中脫穎而出的記憶點，也讓它順利成為備受年輕人追捧的熱門飲品。從這一波行銷裏不難看出，刺檸吉將視野擴大，充分利用網際網路優勢，讓更多年輕人在玩的同時，感受到品牌核心傳播點。

為了讓刺檸吉這個“新産品”走進千家萬戶，王老吉不斷深挖“吉文化”內涵，結合各地傳統民俗文化開展活動，比如近幾年在貴州苗年、端節等期間開展“買刺檸吉，帶吉祥回娘家”活動，營造“歡慶時刻喝王老吉”的場景氛圍。王老吉刺檸吉創新行銷方式，運用年輕消費者喜愛的傳播方式，拓展消費市場，這不僅促進的刺檸吉産品銷量的提升，還推動貴州刺梨走出貴州，走向全國。此外，王老吉還通過直播帶貨、影視綜藝合作、邀請品牌大使等方式多維度、持續提升刺檸吉品牌影響力和傳播力。

在當今消費市場日新月異的大背景下，王老吉刺檸吉憑藉其獨特口感和健康屬性，深受年輕消費者的喜愛。王老吉刺檸吉的成功不僅僅體現在産品本身，更在於其深入挖掘潮生活內核，持續探索行銷新玩法的決心和執行力。歷經四年沉澱，刺檸吉目前已形成年輕、鮮活的品牌風格，在強化品牌標簽、融入潮生活元素的同時，也在各種行銷節點玩出了不少新花樣，通過挖掘共通的價值契合點，觸達了不同的場景和受眾，可謂抓住了“流量密碼”。

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來源：信陽日報    | 撰稿：王老吉    | 責編：谷晟    審核：張淵

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