綠維導語：甲辰龍年春節以8天超長假期收官，並以國內旅遊4.74億人次、6326.87億元總花費的戰績取得龍年開門紅，刷新歷史記錄。2023年底，綠維文旅董事長林峰博士就發表過《文旅新勢力與文旅新時代》的觀點，認為新勢力正在成為文旅新階段發展的重要支撐和轉型動力，從2014年春節文旅熱點來看，除了景區、度假區擔當“吸客”主力外，文博場所、縣城老家、鄉村遊確實已成為人氣高漲的目的地，國潮文創、觀春節檔電影、冰雪旅遊、文旅科技體驗也成為消費新熱點！新勢力依舊是文旅消費的重要引領和創新方向！春節假期的“龍年”“年味”“國風”“寵客”等熱詞也為全年開了好頭，後續消費潛力激活仍需要不斷創新。

01 “文博場館過大年”

文博沉浸體驗成新勢力

02 “龍元素”國貨産品倍受歡迎

國潮産品消費熱銷海內外

03 返鄉帶動“老家遊”火熱

下沉市場有望成為消費新引擎

04 遊購鄉村 歡聚過年

鄉村旅遊、鄉村購物升溫

05 春節檔電影票房破紀錄

內容共情+短視頻宣發有妙招

06 冰雪經濟釋放熱活力

各地冰雪融合越來越豐富

07 夜間消費佔比過半

沉浸夜遊添活力

08 科技文旅添年味

科技范兒新動能

01

“文博場館過大年”

文博沉浸體驗成新勢力

博物館、美術館、圖書館等文化場館成為2024年春節氛圍最為濃郁的場所之一。為加強以春節為代表的中華優秀傳統文化的宣傳闡釋和傳承弘揚，充分發揮文化和旅遊在營造喜慶氛圍、拉動經濟消費、促進社會和諧、提升人民群眾幸福感獲得感方面的獨特優勢，各地博物館除了高品質的主題常設展外，在春節期間都陸續策劃推出以春節文化為主題的系列展覽和豐富多彩的年俗文化體驗活動，很多地方還延時開放或不打烊，成為廣大市民遊客新春出行新選擇，人氣持續高漲，形成“文博場館過大年”的濃厚氛圍。

2月11日，北京、江蘇、河南、四川等地文博場館宣佈假期多日門票售完或約滿。

北京

故宮博物院門票預約平臺顯示，2月17日（含）前門票均已約滿。

國家博物館門票預約平臺顯示，2月12日至17日，國家博物館參觀門票已全部約滿。

恭王府博物館購票系統顯示，2月12日至2月17日的門票已基本售罄。

江蘇

南京博物院門票預約平臺顯示，2月12日至2月18日，門票已約滿。

蘇州博物館門票預約平臺顯示，2月12日至2月17日，蘇州博物館本館已全部約滿。

河南

洛陽博物館2月11日發佈提示，2月12日門票預約已滿，已預約的遊客請按照預約時段有序進館。

陜西

秦始皇帝陵博物院發佈公告稱，博物院2月12日（初三）至14日（初五）門票已售完，15日（初六）門票僅余少量，假期前後段日期還有餘票。

四川

成都博物館門票預約頁面顯示，2月11日門票已約滿。

山東濟南市在“文博場館過大年”板塊，整合省、市、縣三級文博場館，集中推出一批文物展覽、書畫展覽、新春閱讀、非遺體驗等活動。比如，濟南市博物館推出“湯湯大河生生不息——山東地區黃河文明特展”，市美術館推出“‘鵲華掇英’全國高等藝術院校山水畫師生作品展”，市文化館推出“全國剪紙藝術精品展”，市圖書館推出新春讀書會等活動，營造了文化過年的濃郁氛圍。

江蘇陸續推出“文化迎春藝術為民”“旅遊迎春休閒過年”“文博館裏過大年”“非遺過大年”等7大板塊6190項文旅活動，用優質文化和旅遊産品供給，豐富人民群眾節日精神文化生活。

山西太原市文物局直屬21處文物景區、博物館對外開放，8天共接待遊客52萬人次 ，比2023年同期增加39萬人次，增長296.05%，實現門票收入721萬元，比2023年同期增加606萬元，增長528%。其中太原市博物館、天龍山石窟博物館、雙塔博物館等以生肖龍年為主題，新春活動涵蓋做龍燈、編竹龍、剪窗花、拓祥印、寫春聯、看表演等，傳統年俗讓新春儀式感滿滿，凸顯錦繡太原的厚重歷史文化底蘊。晉商博物院、太山博物館、雙塔博物館等文博場所的VR雲遊和直播雲遊，也在寒冷天氣中為選擇居家的市民遊客送上足不出戶、身臨其境的全新體驗，提供“博物館到家”服務。

綠維文旅將文博場所沉浸體驗總結為四種沉浸體驗形式：科技沉浸、研學課程沉浸、演出演藝沉浸、文創數字化沉浸。

02

“龍元素”國貨倍受歡迎

國潮産品熱銷海內外

“龍元素”當仁不讓地成為今年春節的新“頂流”，不光有龍年的福字對聯，還有龍年臺曆、龍寶寶毛絨玩具、龍年紅色內衣、龍年中國結挂飾成為最熱銷的春節周邊商品前五名。 速賣通數據顯示，國潮品牌的“新春盲盒”，以及“中國龍”元素的紅包、窗花、燈籠、中國結、春聯等商品熱銷到海外100多個國家，銷量同比上升了2.6倍。 其中，“中國龍”元素相關玩具銷量環比上漲了50倍。美國、西班牙、南韓的消費者最喜歡“中國龍”玩具，大約有四成的龍玩具銷售到了這幾個國家，而且印有龍年元素的紅包一半以上被美國、英國和法國的消費者買走。

山西博物院2月15日的文創産品展廳，以晉侯鳥尊、鸮卣為元素的文創産品受到參觀者的青睞。 而具有年節屬性，以山西省出土的彩繪龍盤為元素設計的70多款文創産品，成為參觀者眼中的“新明星”。 不少參觀者為了方便饋贈及減輕行李重量，選擇線下選購，線上下單的方法進行購買。山西博物院文創産品有抖音、天貓、小紅書等6個銷售平臺，春節期間，線上銷售額成倍增長。

03

返鄉帶動“老家遊”火熱

下沉市場有望成為消費新引擎

春節返鄉潮使得眾多中小城市“老家遊”火熱。攜程數據顯示，春節期間縣城酒店訂單同比增長超六成，淄博、景德鎮、大同、威海、泉州、洛陽、喀什、唐山、延邊、開封等中小城市旅遊訂單增長均超過100%。

返鄉的人們攜親朋好友重遊家鄉，探索當地美景美食，使得“老家”文旅消費高漲，以河南為例，週口、阜陽、駐馬店、信陽、茂名、贛州等是春運返鄉熱門城市，春節假期，本地遊佔比達24%，帶動“老家”景區、公園、商圈、民俗活動等人氣火爆，週口、上饒、信陽等地區門票訂單分別同比增長37%、95%、170%，縣城酒店預訂也相當火熱。

04

遊購鄉村 歡聚過年

鄉村旅遊/購物升溫

春節鄉村旅遊升溫，與文化和旅遊部等指導推出的“遊購鄉村”活動密不可分，文旅部資源於1月份啟動了2024年“遊購鄉村”系列活動，推出了68條“鄉村四時好風光——遊購鄉村 歡聚過年”全國鄉村旅遊精品線路。活動分為“美好旅程”“多彩年俗”“歡樂大集”“好物迎春”四大板塊，央視頻、抖音集團、百度、攜程、小豬民宿等12家網路平臺進行了宣傳支援，推廣了鄉村旅遊線路、民俗節慶活動、特色鄉鎮大集、鄉村文創産品、特色農産品等“遊購鄉村”系列産品和活動。

68條線路分為“多彩鄉村”“歡聚過年”兩個部分。“多彩鄉村”線路以鄉村豐富多彩的地域特色、物産民俗、民族風情、歷史文化、農耕文明等內容為亮點。“歡聚過年”線路突出冬季和春節時令特點，以年俗文化、節慶活動、賞冰玩雪、鄉村美食、年貨集市、溫泉養生、闔家出遊等為重點推薦內容。

春節期間的鄉村旅遊做到了“返鄉團圓與出門旅行兩不誤”，為更好承接春節旅遊流量，很多地方都規劃和推薦了鄉村旅遊路線，連接一個又一個打卡點，實現了“串點成線”。很多地方，趕大集、看“村晚”、逛廟會等群眾性文化活動成為重頭戲。

“遊購鄉村”還拉升了消費，逛歡樂大集、購鄉村好物，是春節期間鄉村旅遊的保留項目，在各地開展的“遊購鄉村”活動中，南來北往的遊客爭相購買鄉村土特産、採購鄉村好物，特別是，很多人都會購買一些承載兒時記憶與鄉愁的土特産。

05

春節檔電影票房破紀錄

內容共情+宣發有妙招

根據國家電影局初步統計，2024年春節假期全國電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，相比2023年春節假期票房和人次分別增長了18.47%和26.36%，均創造同檔期新紀錄。

《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒•逆轉時空》《第二十條》四部影片依次領跑，聚焦現實題材，呼應受眾期待，讓觀眾在龍年伊始充分感受到快樂、感動和正能量！另外，在網際網路多元生態和電商運營玩法引導下，宣發巧招妙招頻出，影片熱點不斷發酵。

06

冰雪經濟釋放熱活力

各地冰雪融合越來越豐富

全省各地冰雪主題活動如火如荼，全力做好“冰雪+”文章，促進冰雪旅遊、冰雪體育等産業深度融合，不斷助推“冷資源”成為“熱産業”，讓冷冰雪發揮“熱”效應。

哈爾濱一直是傳統的冰雪旅遊目的地，冰雪旅遊資源稟賦優越，在與2024年開年流量經濟結合下形成了新的冰雪旅遊爆點， 推動了冰雪旅遊與特色餐飲、服裝設計、音樂演藝、文創産品、綠色食品、工業遺産等深度融合， 促進新的冰雪“網紅”資源形成。

甘肅省文旅廳推出“冬遊如意甘肅·樂享冰雪之旅”為主題的冰雪旅遊主題産品，各地依託本地資源，挖掘冬季旅遊賣點，推出主題産品、精品線路、特色活動， 打造“冰雪+景區、冰雪+鄉村、冰雪+民俗、冰雪+文化”的文化旅遊消費新業態。 定西市“冰雪奇緣·樂享溫泉”冬春季冰雪溫泉旅遊嘉年華、平涼市“相約崆峒·踏雪迎春”冬春文化旅遊季、慶陽市冰雪娛樂主題活動、臨夏州松鳴岩冰雪體育文化旅遊活動季、蘭州新區“第十屆全國大眾冰雪季”冰雪嘉年華等活動吸引大量遊客。

07

夜間消費佔比過半

沉浸夜遊添活力

夜經濟同樣為春節消費增添更多活力。 各地推出精彩紛呈的龍年燈光展、主題光影秀等沉浸式夜遊項目，助推夜間消費熱度不斷攀升。

在河南， 2024甲辰龍年洛陽牡丹閣千燈節迎春燈會 于2月9日開幕，上千盞牡丹綵燈由來自1000多公里外的200位自貢綵燈工匠師傅歷時17天親手打磨而成。其中 《牡丹燈皇》獲吉尼斯世界紀錄最大的立式花燈認證 ，花燈直徑45.03米，相當於100多個成年人並排站，僅內部光源就達到5萬餘個。據介紹，春節前五天，景區接待遊客已超4萬人次。

美團數據顯示，春節假期，全國夜間消費規模佔比約53%，較去年同期增長48個百分點， 休閒街區門票增長1倍以上。北京、青島、南京、杭州、上海等地“夜間遊玩”搜索熱度最高。

08

科技文旅添年味

科技范兒新動能

隨著虛擬現實、增強現實、光影技術在文旅領域的廣泛應用，傳統新春活動在虛擬空間呈現出十足科技范兒。 “藝·境——國家大劇院數字藝術展”、圓明園拾光買賣街2024年神龍送福活動、中國電影博物館“光影看中國”科普課堂、元宇宙豫園燈會等 元宇宙慶龍年活動 和河南南陽水上元宇宙等景區 龍年元宇宙體驗 紛紛上線，讓觀眾沉浸式體驗別樣數字年味。

北京圓明園拾光買賣街 位於海澱區，是以歷史中真實的“圓明園買賣街”為藍本，利用數字光影科技讓數百年前的買賣街“開口説話”，帶領遊客沉浸式體驗“萬園之園”的繁榮盛景， 此項目入選了三部委首批全國智慧旅遊沉浸式體驗新空間培育試點名單。

光影科技、無人機等新科技，“國潮+”、沉浸式體驗等新概念正逐步成為文化和旅遊市場高品質發展的新質要素，推動相關文旅産品提檔升級。

（推廣）

來源：信陽日報    | 撰稿：辛文    | 責編：谷晟    審核：張淵

新聞投稿：184042016@qq.com    新聞熱線：135 8189 2583