這個春節，你“熱辣滾燙”了嗎？

　　無論是否有身材焦慮，近日，無數網友都陷入了一場關於減肥的持久討論。毫無疑問的是，電影《熱辣滾燙》從熒幕裏“熱”到了生活中，連老歌《套馬桿》都憑藉一句歌詞，借機翻紅了一把。

　　2024年春節檔，電影票房收官80.16億元，刷新了該檔期的票房紀錄。《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》更是頻頻衝上微網志熱搜，引發全民熱議。

　　而相較于春節檔電影的大聲量，今年春節檔電視劇卻顯得異常安靜。《南來北往》《煙火人家》《大唐狄公案》等被寄予厚望的劇集，截至目前並未産生社會性熱點和全民話題。

　　2024開年大劇《繁花》帶來的“潑天流量”，似乎沒有被今年春節檔電視劇接住。

　　春節檔何以“兵家必爭”

　　過年刷劇怎樣成為“新年俗”？

　　2021年春節檔的《贅婿》《覺醒年代》、2022年春節檔的《人世間》、2023年春節檔的《狂飆》《三體》……近年來，春節檔電視劇屢屢出圈，掀起陣陣全民刷劇的熱潮。

　　“除了春節，你很難找到一個全年齡段、全社會階層觀眾都在休閒的檔期。對一部劇來説，在春節期間，不僅觀眾基礎最大化，加上走親訪友的習俗，哪怕口耳相傳的傳播概率都會比平時大很多。一旦在這個檔期抓住部分觀眾，傳播效果往往是最佳的。”

　　在影視行業摸爬滾打十餘年的陳新，最近四年成了一名職業電視劇編劇，她告訴記者，正因春節對中國人無可比擬的家庭凝聚力，天然形成了一個巨大的居家看劇市場。

　　一部爆款好劇，不僅能帶來廣告收益，更能撬動用戶付費意願。從中國影視作品商業化之初，春節檔就可謂“兵家必爭之地”。

　　1998年，由張惠中執導的賀歲情景喜劇《家和萬事興》在大年初一上映，儘管只有短短三集，但濃濃的“闔家歡”氛圍卻給許多觀眾帶去歡聲笑語。全家守在電視機前等待劇集，逐漸成為不少家庭的“新年俗”。

　　可以説，春節檔電視劇最初的傳播目的就是“陪觀眾過大年”。此後數年，越來越多同類型電視劇登上了春節檔的舞臺：

　　2002年春節檔，由英達執導、英氏影視公司出品的家庭情景喜劇《東北一家人》一經播出就火遍了大江南北。同年，趙本山導演並擔任主演的現代鄉村喜劇《劉老根》系列，也連續兩年登陸央視一套春節檔。

　　“英達喜劇宇宙”與“本山喜劇宇宙”構成了無數觀眾的春節記憶。而2006年，由本山傳媒打造《鄉村愛情》系列，在18年內間更新了16部，成為國産劇中最長壽系列劇集，被網友戲稱為“春節檔釘子戶”。今年2月2日，《鄉村愛情16》在優酷平臺如約而至，依舊延續著象牙山的故事……

　　“這類展現一個或多個家庭群像，帶點輕喜元素，熱熱鬧鬧，以‘闔家歡’收尾的劇集，確實曾在很長一段時間是春節檔電視劇的主流。”不過，據陳新觀察，近年來，這類劇集在各個檔期的市場反饋，早已漸漸不盡如人意。

　　陳新向記者表示，2023年的春節檔就是一個典型的例子。掃黑刑偵劇《狂飆》與科幻大劇《三體》都與傳統的“闔家歡”並不沾邊，卻相繼異軍突起，成為現象級作品，足以説明春節檔電視劇需要源源不斷的新鮮血液。

　　不止于“陪觀眾過年”

　　越來越多的劇集，為何難做好“春節大餐”？

　　“今年春節檔，很明顯的一個感受是電影的聲量遠遠蓋過了電視劇。往年，春節親友聚會，大家很自然地會討論春節熱播電視劇的劇情走向。但今年無論是微網志熱搜，還是線下交流，電視劇的討論度都是相對不足的。”

　　浙江傳媒學院華策電影學院講師余思，曾獲北京師範大學當代文學（當代文化和大眾影視方向）博士學位。近年來，她一直身處電視劇、電影劇本創作一線，對影視作品傳播有著獨到的觀察。

　　據不完全統計，2024年春節前後，共有超過10部劇集在各大平臺播出：書寫時代列車的《南來北往》與古裝推理大劇《大唐狄公案》先後在央視八套首播，央視一套推出女性題材力作《煙火人家》，青春偶像劇《在暴雪時分》則登陸騰訊視頻……此外，《狗剩快跑》《大理寺少卿遊》《喜卷常樂城》《歡樂家長群》《鄉村愛情16》等涵蓋抗戰、古裝、喜劇、懸疑、偶像、鄉村多題材的劇集也紛紛登場。

　　可以説，2024春節檔電視劇“年味大餐”其實並不缺“菜”，但卻似乎鮮有出圈話題，集體“啞火”了。

　　余思表示，隨著網劇的興起，電視劇的用戶分層已日趨成熟，追求“萬家年味”的春節電視劇，確實越來越難做了。整體而言，今年春節檔電視劇中不乏製作水準不錯的作品，但仍有不少原因，導致了春節檔的“失守”。

　　首先，視頻平臺的排片佈局上，《繁花》避開了春節檔，明顯拉高了觀眾的期待值，“追了一個多月《繁花》，如果接力劇集沒有亮眼表現，大家很容易棄劇。”

　　而在電視劇本身內容題材上，今年春節檔也沒有精準找到爆點。余思對記者説，從古裝仙俠，到都市甜寵，到大IP系列，再到新現實主義題材的回歸，電視劇潮流往往數年一變。

　　近年來，文學作品反哺影視作品是一個非常值得關注的現象。《人世間》《繁花》兩部大火的劇集，以及2023年熱播的《迴響》都改編自茅盾文學獎作品，《三體》原著小説則獲過科幻小説最高榮譽——雨果獎。

　　“從某種意義上，經典文學作品經受了時間和讀者的考驗，改編成電視劇往往更容易獲得成功。但現實主義題材通常反映社會生活與人性的複雜面，並不一定適合春節喜樂輕鬆的氛圍，這對導演對內容題材的把控是個不小考驗。”

　　《人世間》自帶大家庭和年代劇的氛圍，加之高品質的劇本和演員演繹，在春節檔一炮而紅。而荷蘭作家高羅佩同名小説改編的《大唐狄公案》，其燒腦、懸疑劇情顯然還是不符合春節休閒娛樂的大氛圍。

　　而在行銷和宣傳上，今年春節檔電視劇也沒有打好“差異化競爭”的牌。

　　同樣作為春節檔年代大戲，又均由老戲骨丁勇岱坐鎮，《南來北往》在宣傳之初就對標《人世間》；而都以唐代為歷史背景，主打懸疑探案的《大唐狄公案》則在宣傳中希望“接棒”《長安十二時辰》。

　　“在宣傳上對標經典劇集的方式有利有弊，一方面會讓觀眾預期很高，另一方面也會讓創新性和新鮮感有所欠缺。比如《人世間》我認為，是近十年最好的劇集之一。狄仁傑這個IP在電影上已經有成功的案例，梁冠華版、劉德華版狄仁傑都有不少粉絲，電視劇版想要超越經典顯得較為困難。目前市場的反響也證明，即使兩部劇在製作層面可圈可點，內容層面也沒有硬傷，但最終播出的口碑都與各自對標的劇集有所差距。”

　　“儘管不可能要求每部電視劇都對標《繁花》。但王家衛用他獨特的美學和三年時間不計成本的拍攝，樹立了一個行業標桿，讓我們看到電視劇還能拍成這樣。同樣的，《三體》也花了整整四年時間打磨劇本。所以當我們討論一部劇集的火熱，最不能忽略的還是內容本身。”余思説道。

　　記者還聯繫了從事電視劇宣傳推廣工作的葉子茜，她告訴記者，即使在影視作品的同類賽道上，今年春節檔電視劇也受到了“雙面夾擊”。

　　除了“老對手”春節檔電影市場高歌猛進，創下票房紀錄。今年春節，小成本製作、無頭部演員的微短劇也強勢崛起，收割了一大批觀眾。比如，小程式短劇《我在八零年代當後媽》拍攝週期一共10天，後期製作僅8萬元，在大年初一上線當日，單日充值就超過2000萬；《小年獸與捉妖師》抖音集均點讚破百萬，快手集均播放1500萬；《授她以柄》《大過年的》《裴總每天都想父憑子貴》等微短劇也成為微網志熱搜的常客。

　　相較于通過爆款拉動充值會員，為視頻平臺季度甚至全年買單的電視劇，為“單品”消費的微短劇似乎更貼近觀眾的情緒。

　　葉子茜還認為，今年春節檔電視劇缺乏內容討論度和“造梗”能力。

　　“老默，我想吃魚了”“風浪越大魚越貴”“什麼檔次，跟我用一樣的電視？”……

　　正如《狂飆》的爆火，網際網路時代，“造梗”能力意味著持續不斷的話題，對一部電視劇維持長時間熱度至關重要。電視劇引發的網路熱梗讓年輕人用起來，玩起來，才能火起來。今年春節檔電視劇，顯然缺乏這樣的表現。

　　2024春節檔能否“後程發力”

　　爆款電視劇背後還有哪些門道？

　　不同於電影市場流傳所謂“三日票房定生死”的説法，春節檔電視劇播放週期和戰線更長，熱度發酵也需隨著劇情推進，往往能延續到元宵之後，仍有“後程發力”的可能性。

　　出於職業習慣，除了最新開播的《煙火人家》之外，陳新對今年春節檔的所有劇集都有所涉獵。

　　“《在暴雪時分》很明顯去抓的是學生黨觀眾，首先它並不是一個特別大眾的題材，而且劇集已經完結，熱度應該已經進入衰減期了；《大唐狄公案》，從製作到演員陣容都備受期待，但還是陷入了‘高開低走’的境遇，豆瓣開分僅5.9。硬核懸疑題材更需要的是一鳴驚人，七個案子中，如果前幾個沒有很好地抓住觀眾，後續點燃激情的難度也越來越大。”

　　在陳新看來，反倒是《南來北往》或許最具有“後程發力”可能性的劇集，“這部劇本身就是細水長流講述方式，還原了那個年代，鐵路工作者的生活軌跡和人物命運。在春節的氛圍下，大家可能慢慢就看進去了。”

　　不過，今年春節檔電視劇要復刻《狂飆》式熱度，已不太現實。《南來北往》們在同檔期劇集中贏得較好口碑，或許才是更為現實的目標。

　　儘管一部劇集的爆火，很大程度上需要“天時地利人和”，但往往也存在其內在邏輯。

　　余思表示，一部劇集的出圈，首先製作水準必須是線上的，現在觀眾對優質電視劇已有了成熟的評價標準，不太可能出現憑藉幾個流量明星就能拉動粗製濫造的劇本。同時，劇集的話題性和踩中社會情緒，和廣大觀眾形成共鳴，特別重要。

　　余思舉例稱：“當大家厭倦了職場精英劇時，《狂飆》中這種從底層崛起，骨肉豐滿的小人物令人眼前一亮，同時，它也踩中了反黑、反腐的社會情緒。又如經典劇集《我的前半生》裏，中年女性面對家庭的焦慮，情感的危機也能引起無數中年觀眾的共鳴。”

　　這一點，今年的現象級電影《熱辣滾燙》已經提供了一場堪稱教科書級別的案例。從賈玲減重一百斤的話題爭議，到影片傳遞出“我想贏一次”的核心價值，符合社會對一部有力量感作品的期待，再到影片放映後電影宣傳MV《一切都來得及》持續發酵熱度，讓《熱辣滾燙》的熱度一時無兩。

　　陳新同樣表示，當下，“陪觀眾過年”的喜樂氣氛更多由各大衛視的春節晚會承擔。春節檔電視劇想要出圈，必須不斷通過新鮮的東西去觸動觀眾，創新永遠是第一驅動力。

　　“2021年《覺醒年代》可以看到和我們以往看到的主旋律劇集都不一樣，給人特別真實的代入感。魯迅、陳獨秀、蔡元培……劇裏這些偉大的歷史人物都是生活化的、接地氣的。它不僅是父輩們關注的歷史題材，也實打實地觸動了現在的年輕人們。但首先是因為它進行了創新。”

　　“電視劇作為一種大眾文化商品，觀眾是永遠無法被苛責的。一部劇最終能否受歡迎，對編劇來説，可以用一句話概括——看我們的活兒夠不夠好。”陳新對記者説道。

　　（根據受訪者要求，陳新、葉子茜為化名）

來源：潮新聞    | 撰稿：方濤    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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