今年春節，一票難求的不只是返鄉車票，還有電影票。

　　大年初一，搶票大戰再次上演，沒有刷票和代買軟體，這次全靠手速。“剛才還有個兩連坐，比個價的功夫，一刷就滿場了。”老家寧波慈溪的小鄭，邊吐槽邊提前下手，搶定了初三、初四的另外幾部大熱影片場次。

　　同樣感到意外的，還有回建德過年的王小怡。初二晚與朋友聚餐時，她臨時起意想看場電影，卻只能買到影廳最邊角的位置。這家建德橙天國際影城，周邊是企業園區，也並不位於商業綜合體內。“小縣城的消費力這麼強了嗎？”

　　根據國家電影局2月18日發佈數據，我國2024年春節檔（2月10日—2月17日）電影票房達80.16億元，觀影人次為1.63億，相比2023年春節假期票房和人次分別增長了18.47%和26.36%，均創造了同檔期新的紀錄，電影市場迎龍年“開門紅”。

　　其中，根據“貓眼研究院”的統計，三四線城市票房佔比58.9%，為近五年最高。浙江地區排名前10的影院中，縣城影院佔了近半。縣城影院票房的紅火，已經成為一種獨特的文化現象。

　　縣城影院為何成了票房黑馬？一票難求背後，是誰撐起了流量？

　　返鄉人擠爆縣城影院

　　爆米花見底，影票滿場售罄，檢票口的長龍延伸到了等候區，而那裏早已座無虛席……即便已經經歷過去年火爆的春節檔，面對巨大流量，一些縣域影院還是有些措手不及。

　　根據“貓眼專業版”統計數據看，春節檔期間，浙江省票房實現總營收5.13億元。其中，縣城影院的票房表現出眾，排名前列的影院大多來自余姚、溫嶺、桐鄉、慈溪等地。

　　正月初一，溫州瑞安吾悅廣場星軼STARX影城斬獲46.8萬元票房，平陽萬達影城則攬下44.8萬元票房，在全國上萬家影院中排名分列第38和54位。

　　有了去年火熱春節電影檔的經驗，溫州瑞安吾悅廣場星軼STARX影城的負責人牟毅，提前一個多月就為春節檔做起了準備。影院招聘了15位兼職員工和3位兼職保潔，才得以勉強應對今年一波又一波涌入影院的人潮。

　　繼去年斬獲春節檔浙江影院票房的榜首，這家2018年開業的縣城影院，又在今年獨佔鰲頭。正月初一影院觀影人數達到6408人，上座率約為75%。春節檔影片的好口碑帶來持續熱潮，初三之後依然保持4000以上的高位。初五情人節，影院人次再衝高，觀影人數達到5600人。

　　與去年相比，溫州瑞安吾悅廣場星軼STARX影城票房雖有所下降，但並沒有釋放出消費減弱的信號。“邊上新開了幾家電影院，競爭力加大了，頭部影院的票房有所影響是正常的。” 牟毅説，去年開始經濟不斷回暖，影院也迎來了春天，縣城裏的影院從業者們窺見機遇，加大了投入。“換句話説，是盤子大了，大家今年都有錢賺。”

　　縱觀今年春節檔片單，愛情、喜劇、動畫等類型多樣，更凸顯闔家歡風格，春節檔首次四部影片檔期內票房超10億。從激勵人心的《熱辣滾燙》，到照見社會現實的《第二十條》，再到孩子們喜愛的經典IP《熊出沒》，影片受眾年齡跨度大，多樣化的觀影場景，為常年在外打拼的人們提供了一個老少咸宜的團聚平臺。

　　在此基礎上，也有不少觀眾發現，今年“天價電影票”少了。“貓眼專業版”顯示，今年春節檔，浙江電影市場平均票價在50.9元，而去年浙江平均票價為56.3元。多家縣城影院在抖音、支付寶等平臺推出特惠購票禮包，預售期票價低至19.9元，浙江多地還發放了電影消費券。“今年春節都是闔家歡類電影，票價也打下來了。”牟毅説，春節期間的來看電影的多以家庭為單位，一買就是三四張影票。

　　紅火背後，藏著經濟與人口密碼

　　“在老家也有平價又高質的影廳可選了。”對於返鄉的年輕人而言，這是最真實可感的文化下沉。“今年座椅上有所升級，VIP觀影廳提供可伸縮、躺平、按摩的真皮沙發，提升觀影體驗。“平陽萬達影院經理徐程鵬告訴記者。

　　根據中國電影數據資訊網公佈的數據統計，2023年上半年新開影院合計達391家，其中位於縣城（包括經濟大鎮，不包括地區、州、盟所在地的縣域）約有150家，佔總數的38.4%，佔比接近四成。眾多知名院線品牌加速拓展下沉市場。

　　市場為何青睞縣域？

　　“縣城影院的崛起，得益於政府對縣域經濟的重視，當下，浙江縣域經濟發展態勢向好。”浙江工商大學現代商貿研究中心教授肖亮分析，“郡縣治，天下安”，集中了全國50%以上人口，佔全國國土面積90%的縣域，在我國經濟社會發展中的重要性不容忽視。

　　根據2023年中國縣域經濟百強榜單，浙江表現十分突出，佔據了16席。慈溪排名最高，位列全國第7，此外義烏、諸暨、余姚、樂清、海寧、溫嶺分別位列第11、12、13、15、16、18。

　　此前，“世界超市”義烏就曾創造過全國第二票房的神話，至今當地電影經濟發展態勢依舊穩步上升。去年，義烏春節檔影城綜合票房達到了1171.0萬，今年這一數字再次刷新，衝上了1274.0萬。

　　縣域電影消費的暴漲，與當地居民的生活習慣也密不可分。“縣城居民的生活壓力相對較少，娛樂方式也較少，因此一些影院品牌下沉之後，看電影成為縣域居民消費的一個新增長點。”隨著縣城經濟水準的提高，居民對娛樂生活的需求有所增加。

　　人口的變遷，是另一重影響因素。以今年榜上排行靠前的溫州為例。“溫州是返鄉型城市，春節檔客流量增幅較大在我們的預期中。”徐程鵬説。每年春節，溫商的返鄉潮，都讓溫州多個縣城影院成為典型的“返鄉型影院”。高消費群體的春節回流，為當地消費帶來強勁動力。

　　隨著縣域經濟發展，返鄉就業人群的增加，與相對飽和的二線城市相比，縣城影院顯然還有更多待挖掘的潛力。

來源：潮新聞    | 撰稿：實習生 應瓏瓏 記者 肖淙文    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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