馬面裙，當下最火的“新春戰袍”。無論在通勤路上，還是時尚之都法國巴黎，馬面裙無處不在。

　　這波“裙眾消費”熱潮從去年持續至今，這也使得如雪花般紛飛的馬面裙訂單，讓很多商家應接不暇。就連浙江海寧布料供應商，都火出了圈——各地採購商涌向海寧許村鎮，“爭奪”新年的第一批布料……

　　年輕人熱愛馬面裙，願為傳統文化和時尚潮流買單的背後，更是源於“中國傳統文化基因的覺醒”的自信。

　　馬面裙，開門紅

　　這個新春，入局馬面裙生産才半年的王成（化名），既興奮又苦惱。馬面裙銷售火爆，他和家人忙得連軸轉，“2月份，只有年三十和初一停發了兩天。儘管如此，發貨速度遠遠趕不上顧客下單速度。”

　　山東曹縣是我國漢服生産銷售基地之一，今年，馬面裙成了這裡的“頂流”。為此忙碌的，還有在曹縣經營愛尚羽墨服飾館的李先生。入局馬面裙生産兩年多時間後，如今的業務量需要百餘名工人全力趕制才能應對。

　　“今年1月份每天能賣出100來件，月銷量達三五千件。”從去年下半年開始，李先生發現馬面裙銷量明顯提升。他的工廠在曹縣屬於中小規模，身邊規模略大一些的，一天就能賣出幾千件馬面裙。

　　生意端的另一頭，地鐵通勤、商業洽談、國風婚紗照……都少不了身著馬面裙的她們。網上，時尚博主列出馬面裙現實穿搭，裙子搭配緊身上衣，顯腰身，回頭率拉滿。不少年輕人對這件馬面裙很“上頭”的原因，更是為了“大方做自己”。

　　多名受訪商家向潮新聞記者表示，馬面裙屬於一年四季都能穿，所以臨近過年期間，就賣得最好，“年輕人更喜歡質感高級的馬面裙，織花布料中鑲嵌銀絲，陽光下閃閃發亮。而在紋飾方面，因為今年是龍年，龍鳳圖案最受歡迎。”

　　馬面裙熱度還在持續，不少商家推出“開門紅”優惠。潮新聞記者在多個電商平臺看到，價格三五百元的日常通勤款馬面裙最為暢銷，部分熱銷款銷量達40000件。據此推算，一些織錦緞馬面裙單款銷售額超過了百萬元。

　　“曹縣做馬面裙生意的人太多了，家家戶戶都在做。”馬面裙爆火之後，多名受訪者表示，除了國內市場，馬面裙也銷往哈薩克、馬來西亞、新加坡等地。另據媒體報道，今年曹縣以馬面裙為主的漢服銷售額已經超過3億元。

　　浙江海寧老闆成最大贏家

　　馬面裙更帶火了浙江海寧許村鎮的布料産業。

　　這些天，海寧許村鎮的不少工廠還未正式開工，就迎來了一波又一波來自杭州、蘇州、曹縣等地的馬面裙布料採購商。

　　由於供不應求，還有的採購商大正月裏就吃了個“閉門羹”。

　　“沒時間生産了。”海寧市森奧紡織有限公司老闆俞如明向老客戶揮手勸回。他的工廠裏，五六十台機器24小時連軸轉，都還有10萬米國風布料來不及交付。

　　俞如明接到大訂單，一名客戶向他訂了40多萬米馬面裙布料，價值約四五百萬元。高興之餘，但他也在著急，因為紗線很細，織布機需要通過加大密度增加布料凹凸感，一台全自動機器每天只能産出四五十米布料，産能確實有限。

　　這是海寧許村鎮國風布料供不應求的縮影。作為全國最大的紡織布料生産基地，許村鎮有上千家布料生産企業。2023年，海寧許村鎮以馬面裙為典型的國風訂單量明顯增長，不少商家接單接到手軟。

　　“許村鎮這類國風布料訂單量同比增長數十倍。還有不少歐洲、東南亞客商不遠萬里前來採購，一位東南亞採購商最近下了80萬米。”海寧家紡協會會長曹咬強向潮新聞記者介紹，因為産量比較低，訂單一多，大家一下子感覺生意爆火。

　　在馬面裙熱度帶動下，許村鎮目前約有100多家企業轉型生産馬面裙布料，日産量達3萬多米。當下，還有不少企業紛紛採購新織布機，進一步擴大産能。

　　曹咬強向潮新聞記者表示，採購商們找到許村鎮主要是因為當地有布料製造基礎，以往生産的窗簾就遠銷海內外，“窗簾與國風布料的生産設備是相同的，只是生産工藝不同。”

　　這段時間，杭州四季青幾乎所有的馬面裙批發商，都來到海寧許村找布料源頭，也有省外的國風服飾原創商家慕名而來，他們只需給張設計圖，海寧許村就能知道他們想要的布料。

　　骨子裏傳統審美基因的覺醒

　　“過年出門逛景區走一路，看到不下40條，而且都不帶重樣的。”今年新春，馬面裙徹底火了，不止在國內，即使法國、英國也不乏穿馬面裙的人。

　　業內人士介紹，馬面裙已經傳承千年，基本裙式最早可以追溯到宋代。隨著製作工藝成熟，馬面裙在明清、民國時期尤為流行。當時，裙身紋飾多是代表吉祥、富貴的龍鳳、花卉。上至達官貴人，下至普通百姓，皆以身著馬面裙為時尚。

　　時隔近百年，當馬面裙再一次回歸大眾潮流，驚艷了所有人。

　　縱觀外形，它融合了傳統與時尚，審美與文化，已經遠遠超越了原本樣式。很多年輕人認為，馬面裙既是時尚單品，也是一種文化符號——回歸傳統文化，也展現國人民族自信。

　　國潮服飾品牌主理人孫毅峰，復刻馬面裙8年。他發現如此多年輕人熟悉馬面裙，是源於2022年“迪奧抄襲馬面裙事件”引發輿論後，大眾對這一中國傳統服飾的重新認知。並且，當時年輕人們就紛紛表示堅決守護中國傳統文化。

　　這些年，孫毅峰從國外拍回了多款馬面裙文物的照片，作為設計參考。在傳承繡花、緙絲、布料等傳統工藝的基礎上，他對裙子版型、長短做了微調。因此，“新中式馬面裙”更受年輕人歡迎。

　　馬面裙爆火，並非偶然。業內人士人向潮新聞分析，馬面裙對年輕人極有吸引力，有三方面原因：

　　其一：馬面裙承載歷史與現代，它喚醒年輕人骨子裏的對傳統文化、東方審美的認同。同時，馬面裙穿搭沒有標準答案，T恤、襯衫、衛衣、大衣，都可以與馬面裙搭配。

　　其二：在市場化競爭下，馬面裙品質、款式在不斷融入時尚元素，貼近市場需求，價格也被打下來了。各大網購平臺上，兩三百元就能買上一款精緻馬面裙，受眾範圍更廣。

　　其三：在不同的時代，馬面裙順應審美變遷和實際需求而有所變化，光彩歷久彌新。歷史證明，馬面裙的美超越時空，成為一代又一代人的衣著愛好。

　　“時尚的盡頭就是國潮”——馬面裙進一步喚醒了大眾對中國傳統文化的關注。更多年輕人也由此開始認識到，熱愛馬面裙源於骨子裏傳統審美基因的覺醒，中國民族傳統文化、服飾應該由我們自己去保護、傳承。

來源：潮新聞    | 撰稿：吳越 見習記者 吳馥梅    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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