2月18日一早，杭州老福林打金店門口就排起了長隊。新年新氣象，每到農曆新年都是黃金的傳統暢銷旺季，再加上今年是龍年，以龍元素為主題的金飾格外受到歡迎。而令人意外的是春節檔後，黃金消費依然熱度不減，成為市場的一大亮點。“一天1000多條生肖龍金條都賣出去了”“買包不如買黃金”……儘管金價最高已突破625元/克，但消費者們還是買買買。

　　中國黃金協會近日發佈數據，國內黃金消費需求增長明顯。2023年全國黃金消費量1089.69噸，同比增長8.78%，其中黃金首飾消費同比增長7.97%，金條及金幣消費同比增長15.70%。與大眾印象“中老年人愛買黃金”不同的是，越來越多的年輕人成為黃金的追捧者。

　　龍年金賣爆！年輕人涌入金店

　　2月18日，在杭州萬象城負一樓，消費者的購金熱情居高不下，即便是在中午用餐時間，多家黃金店舖內的顧客也是絡繹不絕。另外，在杭州江城路附近的水貝黃金市場也是人頭攢動，各個櫃檯前都擠滿了選購黃金的顧客，櫃檯之間只留下半人寬的通行縫隙。在這裡，黃金交易快捷高效，除了顧客詢價、櫃員快速講解以及計算器忙亂的敲擊聲，很難聽見其他聲音。

　　在龍年春節新一輪“淘金熱”中，記者發現，相比于前些年傳統買金主力的“中年大媽”，今年金店專櫃活躍著越來越多年輕人的身影，其中還有很多95後、00後。

　　“年少不知黃金好，錯把鑽石當成寶。以前覺得黃金老氣，現在覺得‘真香’，不僅款式好看，而且還保值”，95後消費者周女士表示，這兩年如果想要買首飾，黃金已經成為她的首選了。與周女士有著同樣觀念的年輕人不在少數，小紅書上 “黃金血脈覺醒”“00後黃金血脈準時覺醒”等逐漸成為熱門話題。

　　2月19日，在杭州慶春銀泰百貨金店內 ，00後小劉用自己壓歲錢選了一個龍頭款的黃金挂墜，“大約3.2克，造型精美，搭配了一個金錢幣珠一起編在手鍊上，寓意金龍戲珠，龍騰虎躍。過去還覺得自己離黃金配飾很遙遠，隨著了解到黃金的保值屬性後，今年也來趕一波熱潮”。

　　該店銷售人員表示，以往購買金飾品中老年人居多，近幾年來了解和購買的年輕人越來越多。另外因為今年是龍年，生肖金和龍元素是今年的爆款，賣得非常好。

　　據了解，購買金飾有兩種選擇，按照大小和工藝，一般分為按克重購買或者按一口價購買，前者往往“個頭”更大，按當日金價稱重計算，後者“個頭”較小，標簽上沒有標注具體克重。年輕人挑選的種類主要集中在吊墜、戒指、轉運珠等小件、一口價金飾上。

　　由於品牌不同，不同金店價格略有差異。目前首飾黃金克重金價普遍為612-627元/克。春節期間，多家品牌金店推出了優惠活動，中國黃金、周大生、周大福、老鋪黃金門店導購介紹，黃金首飾分別有“9.5折”“克減30”“滿2000送200券”等不同形式優惠。

　　相比黃金，消費者對彩色珠寶，以及鉑金飾品的購買熱情有所減弱，多家金店相關展臺處頗為冷清，與購買黃金的櫃檯形成鮮明對比。店員表示：“可能還是保值性不如黃金飾品，畢竟黃金回收價格大約能達到400多元/每克，鉑金飾品雖然樣子好看，但回收價相差近一半。”

　　“攢錢不如攢金豆”？黃金投資類型多元

　　除了黃金首飾，部分消費者看重黃金産品的投資屬性，一些對保值有更高要求的消費者乾脆購買了投資屬性更強的豆豆金、金鈔、金條和金擺件。

　　在周大福珠寶櫃檯，一位男士購買了一枚金磚造型的黃金擺件，由於是中空的，實際價格比看上去便宜不少，是熱銷的品類之一，已經賣空了一批。另一位男士購買了5顆豆豆金送給家人，“送金豆比發紅包更新穎，小孩子們也喜歡”。此類型豆豆金每顆重量1克，按投資金條價為556元/克。

　　據周大福櫃檯導購介紹，相比銀行金磚、金條，金豆降低了黃金購買門檻，工本費低，購買壓力更小，能夠滿足投資者集腋成裘的儲蓄需求。很多消費者每一兩個月就購買一顆，不僅能滿足購物欲，還能起到強制儲蓄的作用。網路上也有不少攢豆豆金的曬圖，消費者徐靜（化名）在小紅書上發文——“因為我存不住錢，每個月買一兩顆金豆就當存錢了，看著瓶子一點點滿起來很有成就感，需要錢的時候就去找金店回收，手工費可能會折損，但總比花了強” 。話題“買基金不如買金豆”“攢錢不如攢金豆”等評論均有大量點讚。

　　除了在金店消費，若有投資黃金的需求，還有一大部分消費者則會選擇前往銀行網點。

　　據了解，目前銀行主要有兩類投資黃金的方式，一類是實物金，另一類則為賬戶金。實物金以金條、金豆豆為代表，目前金價大致為490元/克，而賬戶金則可線上買入賣出，支援兌換成實物金，金價460元/克以上。工商銀行App顯示，該行貴金屬投資包括賬戶貴金屬、實物貴金屬、積存貴金屬等。2月19日，10g重如意金條價格為4931.60元，人民幣賬戶黃金買入價為467.09元/克。

　　“黃金價格隨市場波動，去年至今金價一直在漲，大家覺得買金子是很好的理財方式”，中國農業銀行支行工作人員介紹，實物金由於涉及一定的工費，所以價格略高於賬戶金，但賬戶金可以兌換成實物黃金，具體兌換價格要根據兌換當時實物金的價格計算。金條等實物金可在手機銀行購買，不提取後期可轉賣，但金條提取後不支援回收。

　　“實物金也在銀行網點售賣，投資黃金的話，買金條的比買金豆豆的消費者更多”，該工作人員説道，投資實物黃金我們也更建議消費者購買金條，而且很多年輕人買金條去打鐲子，非常划算。

　　有人圖心安有人“恐高”

　　黃金投資回報怎麼看？

　　作為2023年投資領域表現最為亮眼的資産之一，很多人買黃金是圖個心安。

　　世界黃金協會發佈的數據顯示，2023全年全球黃金總需求升至4899噸，創下歷年新紀錄。2023年平均金價達到每盎司1940.54美元，較上年上漲8%。在當前全球經濟不確定性增加的背景下，黃金作為一種傳統的避險資産，其投資價值更加凸顯。不少消費者選擇在春節期間購買金條和金幣，以期獲得更好的投資回報。

　　“金價越漲越買，是金飾消費者的普遍心態。”一位從事黃金加工的人士表示，但是黃金價格過高的情況下，消費者會控制總預算，選擇少買或者觀望。小克重、網紅款的黃金首飾的崛起，也成為2023年金飾需求提升的關鍵因素。世界黃金協會在《2023中國金飾零售市場洞察》報告中表示，重量低於10克、價格低於2000元人民幣的産品對金飾零售商的銷售額貢獻最大。

　　今年以來房地産市場壓力不減，股市、商品等其他資産表現均不及預期，這也推動了“淘金熱”現象持續存在。韓穎（化名）從去年開始買黃金，“無所謂價格高低，誰知越買越漲，於是更加大購買力度，看了房價我更堅定了買金不買房的想法。”攢錢不如攢金，不少買金的消費者將買黃金視為避免風險的一種方式。

　　金價持續上漲，不同人眼裏看到的是不同的風險。有人認為上漲才值得買，有人認為不可追高。他們做出了不同的選擇。隨著金價的上漲，也有“恐高”的消費者開始套現，相比入場的喧囂和熱鬧，離場的人顯得靜悄悄。

　　王且然（化名）這次回老家，讓父母把之前攢的一些金首飾拿出來盤點了下，拿出一部分去商場換了新款式，剩下的打算拿去金店找人做成一個大件，或者回收了換成現金。賣黃金並非因為缺錢，而是因為平時戴得少，另外現在金價高，她覺得可以高價賣，再低價入，賺點小錢。之前買入的價格平均大概是450元/克，年前她看到金價有點下跌的苗頭，就趕在1月以475元/克的價格回收了，賺了1000多元。

　　要看清大勢很難。黃金面臨著利好和利空相互交織的局面，價格受市場情緒波動影響很大，單從投資視角來看，買黃金並非穩賺不賠。當然，如果買黃金是自用，或者要送禮，那麼沒必要為金價的漲跌發愁。

來源：每日商報    | 撰稿：張馨予    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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