國內美粧界已經成為了“卷王”的江湖：2023年雙11大促之後，12月又有新活動，進入2024年1月，又要馬不停蹄地為春節的促銷忙碌著。更卷的是，2024年的春節美粧銷售竟然沒打烊，而且一些春節直播活動還連續加碼。

　　不過，美粧界“卷王”的努力也換來了不俗的成績。據久謙諮詢、青眼等第三方統計數據，2024年首月國內美粧線上大盤同比增長亮眼，其中天貓渠道的數據出現明顯改善，抖音渠道則延續了較快增長。

　　開源證券據久謙諮詢天貓、抖音渠道電商數據分析，受春節錯期影響，2024年1月美粧線上大盤（天貓+抖音口徑）同比增長亮眼。1月美粧線上大盤護膚/彩粧銷售額分別為133.74億元（+57.0%）/81.28億元（+102.8%），2023年同期受春節假期影響基數較低。其中，天貓渠道：2024年1月護膚/彩粧銷售額分別增長8.0%/6.3%，同比增速相較2023年12月分別提升了16.8個pct（百分點）/+10.0pct，改善明顯。抖音渠道：2024年1月護膚/彩粧銷售額分別增長98.1%/189.3%，延續了較快增長。

　　從品牌看，國貨美粧的頭部品牌均取得了強勁的增長。

　　如珀萊雅旗下的珀萊雅/彩棠1月線上銷售額（天貓+抖音，下同）同比分別+47%/+143%，合計同比+64%；兩大品牌在天貓及抖音渠道均實現了較快增長。

　　貝泰妮旗下的薇諾娜1月線上銷售額同比+54%，在天貓和抖音渠道均實現了正增長。

　　上美股份旗下的韓束/一葉子1月線上銷售額同比分別+646%/-15%，合計同比+595%。

　　上海家化旗下的玉澤/佰草集1月線上銷售額同比分別+72%/+45%，合計+63%。

　　福瑞達旗下的璦爾博士/頤蓮1月線上銷售額同比分別+143%/+118%，合計同比+133%

　　首創證券分析認為，1月化粧品線上銷售表現亮眼，抖音國貨持續高增表現強勢，主要得益於大促活動和節前送禮。

　　從天貓渠道看，1月大促帶動護膚銷售顯著增長。據青眼數據，1月天貓化粧品GMV為116.18億元，其中護膚70.45億元，環比增長45.71%，“年貨節”促銷帶動銷售環比大增。護膚品類中，TOP20銷售品牌佔比38.11%，TOP20中國産品牌GMV佔比近三成；前三名護膚品牌歐萊雅/珀萊雅/蘭蔻GMV分別3.05/3.04/2.18億元，除珀萊雅，國産品牌薇諾娜/自然堂/韓束分別居第12/13/20名，GMV1.02/0.98/0.64億元。彩粧銷售Top20品牌銷售佔比25.23%，其中40%為國産品牌，卡姿蘭/彩棠/花西子/毛戈平/花知曉等國貨品牌分別位居銷售TOP2/4/5/6/9。

　　從抖音渠道看，國貨美粧銷售持續高增。抖音1月化粧品GMV為176.66億元，同比增長91.12%，其中護膚GMV108.45億元/同比+88.43%，彩粧GMV56.32億元/同比+110.67%。抖音平臺國貨表現強勢，TOP10護膚品牌佔比21.19%，TOP10中的國産品牌佔比65.61%，韓束/嬌潤泉/珀萊雅位居前三，同比增長738.89%/6883.63%/133.22%。彩粧方面，TOP10品牌中90%為國産品牌。

　　在新品備案方面，1月份國貨美粧品牌中，珀萊雅有5件新品備案，貝泰妮有1件新品備案，上海家化有1件新品備案，華熙生物有7件新品備案，福瑞達有3件新品備案。

來源：潮新聞    | 撰稿：劉芫信    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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