今年的龍年春節有點不一樣。

　　2023年12月22日，第78屆聯合國大會通過決議，宣佈將春節（農曆新年）確定為聯合國假日。今年的“中國龍年”，也變成第一個“世界龍年”。

　　更值得關注的是，春節未至，龍已先火。南宋德壽宮遺址博物館的簪花龍、布偶龍賣到脫銷，電商平臺上帶有龍元素的商品搜索量暴漲，法國郵政集團在巴黎發行中國龍年生肖紀念郵票……

　　龍作為中華傳統文化的圖騰之一，何以在當下火熱出圈？

　　“中國龍”的打開方式

　　“其形有九，頭似駝，角似鹿，眼似兔，耳似牛，項似蛇，腹似蜃，鱗似鯉，爪似鷹，掌似虎是也。”李時珍在《本草綱目》中描述的，正是傳説中的祥瑞——龍。

　　古老而又神秘的龍，在2024年成為爆款。

　　“冰墩墩”龍年新春特別版——“龍墩墩”系列新品在國家體育場金色大廳正式發佈。新華社發

　　龍年春節前夕，“冰墩墩”換上“新皮膚”後的“龍墩墩”一經推出，就讓北京王府井工美大廈、西單聯通營業廳內外排起了長隊。在北京冬奧會成功舉辦兩年後，賽事吉祥物依然如此有吸引力，十分罕見。

　　臨近農曆新年，更有不少以龍為設計元素的商品亮相市場。電商平臺天貓、淘寶統計數據顯示，“年貨節”期間，“龍”相關商品搜索大增，龍年金飾熱度同比增長500%。拼多多提供的數據顯示，部分龍元素商品拼單量快速增長，龍年款的挂飾、擺件和小玩偶，以及龍年福字對聯、龍寶寶毛絨玩具、中國結挂飾等持續熱銷。商場的黃金珠寶專櫃則紛紛推出各類龍元素飾品，受到消費者青睞。

　　在杭州，龍元素的吸睛效應也十分明顯。華雲文化集團副總裁陳思這些日子很著急，“恨不得蹲守在生産廠家門口”。他們文創研發團隊為南宋德壽宮遺址博物館開發的“有龍則靈”系列文創賣火了，因為部分文創産品是全手工製作，産量上不去，三天兩頭賣斷貨。

　　據相關的統計數據，南宋德壽宮遺址博物館參觀者中約20%會購買文創産品。

　　“有龍則靈”從創意、産品到定價都有明確指向。“我們賦予了文創産品人設。”以文物與瑞獸為靈感來源，文創團隊創造了“簪花如意龍”的手繪國風形象，陳思説，“我們沒有用圓睜雙眼、張牙舞爪威嚴的龍形象，而是選擇了軟萌可愛的幼年龍形態，因為這更貼近時下年輕人的審美。”可愛的小龍，每一處細節都有出處：它頭頂簪花、手裏捧著金葉子。簪花是宋代的習俗，金葉子是德壽宮的館藏宋代文物。小龍周邊的如意紋，則是德壽宮出土的磚雕紋樣。

　　火出圈的德壽宮龍年文創“簪花如意龍”手包。德壽宮文創館供圖

　　“簪花如意龍”之外，德壽宮文創團隊還在計劃元宵節期間再上新。“龍生九子，完全可以衍生出一個龐大的龍家族IP。”陳思説，龍的形象和其豐富的文化內涵提供了充滿想像力的創作空間，也為德壽宮文創從去年的單個IP走向IP系列化、品牌化提供了契機，“中國人是龍的傳人，以此為底色，甚至可以讓每個人都在不同的龍形象上找到自己的投射和精神共鳴。”

　　受追捧的不僅是“簪花如意龍”。“終於湊齊香積寺的龍寶寶車挂，真的太喜歡啦！”網友哩蕓在社交平臺上分享她跑了兩三趟才湊齊的“小龍寶”汽車挂件，結果下面是一排“求代購”的留言。

　　從德壽宮的“有龍則靈”，到杭州香積寺的“小龍寶”，不僅龍年文創在社交平臺上火出圈，讓海內外網友紛紛留言求“代購”，與龍元素相關的文博展品，也成為打卡熱點。

　　專程從南京來杭逛展的薛女士打開手機，向記者展示自己在浙江省非物質文化遺産館拍攝的樂清首飾龍燈彩。它馱著四層亭臺樓閣，安靜時通身流光溢彩；當輕輕搖動側邊的手柄，龍嘴一張一合，龍尾也跟著一搖一擺。“龍的形象太深入人心，周圍的觀眾都忍不住駐足圍觀。”薛女士説。

　　在甲辰龍年來臨之際，龍元素在文化消費市場的火爆，不可謂不是一種文化與情感的投射。

　　千年龍文化的中國心

　　龍文化為何能強勢出圈？龍文化于我們而言的特殊性究竟在哪？這個問題的答案，不僅存在於現在，也存在於歷史中。

　　記者來到浙江自然博物院，一場關於龍的展覽已經開幕。浙江自然博物院聯合多家博物館，推出“龍程萬里——2024辰年生肖賀歲展”，展示多件與龍有關的標本及不同類型的歷史文物。來自各個年齡層的觀眾，跟隨歷史的記憶，感觸深厚的龍文化。

　　展板上，從距今5300年的史前紅山玉龍，到漢代瓦當上的四神龍紋圖案，再到唐代霸氣的龍形玉佩，以及走向世俗化的清代龍紋飾……這讓觀眾看到，龍文化在漫長的中華文明史中，書寫了別具特色的一筆。

　　展覽策展人、浙江自然博物院院長嚴洪明説：“從最初的部落時代，到社會文明的形成，龍的蹤跡從來沒有斷絕。”實際上，隨著人類精神文化的發展，龍被賦予了越來越多的含義，逐漸形成了一種獨特的傳承。

　　龍是華夏民族共同的圖騰。《周易》有雲： “飛龍在天”“雲從龍”“震為龍”。聞一多先生在《神話與詩》中提到： “然則龍究竟是個什麼東西呢？我們的答案是：它是一種圖騰，並且是只存在於圖騰中，而不存在於生物世界的一種虛擬生物，因為它是由許多不同的圖騰糅合成的一種綜合體。”

　　在古人的意識中，龍有一種神秘的力量。似乎雲雨雷電皆是龍所為，天下旱澇、人間禍福，都與龍的意志有關，所以人們認為龍是主宰民生的重要神靈。

　　正因為龍被先民賦予神性，使得人們紛紛膜拜，統治者則聲稱皇帝是龍的化身，龍的形象也被創造、發展為圖形、文字，出現在衣飾、器物、建築、文學、墓葬……

　　經年累月，這一圖騰深深烙印在每個炎黃子孫的心靈與血脈中，龍更成為了我們的一種精神力量。漢族的舞龍、苗族的招龍節、土家族的炸龍……這些與龍相關的，需要群體同心協力完成的盛大節慶、活動，彰顯著集體的力量和團結的凱歌；孔子形容老子“其猶龍邪！”中國文化語境中“人中之龍”“望子成龍”的追求，無一不表明，龍將中國人的理想和追求指向高闊。

　　“經歷數千年的創造、演進、融合與涵育，龍最終昇華為中華民族的精神象徵、文化標誌、信仰載體和情感紐帶。”嚴洪明説。

　　龍文化不僅在中國綿綿不絕，在東亞各國也影響深遠。2016版1萬韓元正面左邊圖案是《日月五峰圖》《龍飛禦天歌》，均與龍文化有密切聯繫。近些年，隨著中國文化影響力拓展，龍文化更是被世界熟知，新加坡、越南、不丹、斐濟等國都發行過“龍鈔票”。

　　龍文化所代表的中華民族精神，與時代浪潮相呼應，激發著華夏子孫對未來的無限信心和期望。

　　日益提升的龍文化濃度

　　春分而登天，秋分而潛淵。

　　距今約8000年的新石器時代早期原始部落——遼寧阜新查海原始村落遺址中的龍形堆塑，是我國發現最早的龍文化遺跡。專家據此判斷，中華文明的龍文化起源可以上溯到8000年以前。

　　數千年形成的龍文化精神，已成為中國傳統文化的精髓，是中華民族精神財富的瑰寶。

　　龍吟九霄，當在此時。

　　傳梭博物館館長、浙江省土布紡織技藝非遺項目代表性傳承人鄭芬蘭認為，創新是龍文化傳承的關鍵。“通過守正創新，讓龍文化與時代同頻共振，不斷拓展其中新的內涵，讓其表現形式與當代契合，才能激活它固有的生命力。”鄭芬蘭説。

　　鄭芬蘭用非遺技藝和鄉村美學，為龍文化尋找到引發共鳴的傳播點。傳梭博物館與良渚博物院合作，將目標人群鎖定為青少年，推出了一系列走進博物館、走進鄉村，體驗龍文化科普課程、製作非遺龍年布燈等的社教活動。“青少年會在實踐中，更切身感受到龍作為民族圖騰的深刻內涵。”鄭芬蘭告訴記者。某種意義上，弘揚中國龍文化，就是要講好中華優秀傳統文化的故事。

　　在當前文化全球化的趨勢下，龍文化的濃度還在提升。

　　中外文化間的交流與融合，讓中華民族的龍文化得以不斷補充新鮮的血液。龍文化作為中華民族傳統文化的重要內容之一，與其他民族文化交流互動，並在這個過程中相互吸收、相互借鑒，進而促進文化的共同發展。

　　時間來到2024年，穿開工面裙，點亮鰲魚燈，學習非遺技藝，很多海外博主在社交平臺上分享傳播中華文化的視頻……中國傳統文化元素，如今成為備受年輕人追捧的新潮流。

　　不久前，1916年成立的寶馬公司，在其中國官方微信視頻號發佈了最新視頻《木星計劃》——請來屬龍的明星代言人，玩起了“寶馬也屬龍”的梗。這個德國品牌，拍了部14分鐘的微電影。

　　龍年，中國傳統文化火熱出圈，由此可窺一斑。

　　在翻譯界，關於“龍”究竟應該翻譯成哪個英文單詞，討論了數十年——是“Dragon”還是“Loong”？

　　不少學者提出，中國“龍”並不能直接對等“dragon”，不妨音譯為“loong”——創造一個新詞來對應有點特殊的“龍”這種中國特色的神話物種。

　　現在，這個屬於學術圈的話題早已破圈，它似乎不再需要被定義，因為在實際應用中，已慢慢形成新的選擇和標準。中國第一塊電腦 CPU 晶片“龍芯”的英文名原本為“Godson”，後來改作“Loongson”；中國自主研製的翼龍無人機，英文名“Wing Loong UAV”；不久前發起的一場網路投票中，超過92%的網友認為中國龍應譯為“Loong”……

　　中國龍，不是在這個春天突然成為一個獨特的文化事件；在甲辰龍年到來之前，中國人已經努力了很多年。

　　改變總是從量變積累到質變。所以當春節（農曆新年）被確定為聯合國假日時，就不足為奇了。

　　農曆新年是一個重要節日，世界上五分之一人口都會進行慶祝。春節作為中國傳統民俗節日，不僅代表著團圓，傳承著和平、和諧等中華文明理念，也承載著家庭和睦、社會包容、人與自然和諧共生等全人類共同價值觀。

　　世界在發展，時代在變化，有文化自信的民族，立得住、站得穩、行得遠。回望歷史，中華文明歷經數千年而綿延不絕、迭遭憂患而經久不衰，這是人類文明的奇跡，也是我們自信的底氣。

　　龍年春節將至，我們期待，龍文化能夠越發豐富多彩、迸發活力。我們更期待，接下來的每一年，你我好運，中國好運，世界好運。

　　2024大運河非遺花傘市集上，小朋友體驗非遺項目。拱墅區文物和非遺中心提供

來源：潮新聞    | 撰稿：詹麗華 李嬌儼 通訊員 吳哲 陸婷 呂璐嘉    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

新聞投稿：184042016@qq.com    新聞熱線：135 8189 2583