此前，越劇女演員陳麗君、李雲霄憑藉在越劇《新龍門客棧》中的出色演繹，獲得了年輕人的喜愛。這不僅掀起了國潮文化熱，還讓走過百年的“中國第二大劇種”越劇又一次成功破圈。

　　從新國風環境式越劇《新龍門客棧》，到《中國好聲音·越劇特別季》，作為浙江“金名片”之一，越劇在新時代煥發出了新的光彩。

　　百位越劇名角匯集雲端 “馬拉松直播”創新路徑

　　作為“越劇文化年”的開局，Z視介戲曲頻道聯動江浙滬閩23家越劇院團、16位中國戲劇梅花獎獲得者、122位演員共同參與，錄製82個經典越劇節目，推出“2024‘越’來越好 新春越劇大拜年直播接力活動”。

　　2月3日下午兩點半，在Z視介APP首頁、浙江衛視抖音號，以及浙江文旅相關賬號等同步開啟10小時+的超長時間網路直播，全省44家融媒體客戶端參與轉播，向全國越劇愛好者拜早年，也為越劇這一浙江文化“金名片”探索互聯融合傳播新路徑。

　　這次活動嘗試10小時+的越劇界“馬拉松直播”，把“傳播”作為核心主題，以長時段、優質內容精品製作換取大參與度。在節目策劃階段連結院團、演員、媒體、達人資源，全生態鏈路聯動，擴大節目聲量，有效擴展越劇傳播的深度和廣度，以新的傳播路徑有效地賡續越劇藝脈，也為傳統文化的“兩創”做了一定的嘗試、探索。

　　此次越劇大直播活動，也是一次實現線上線下同頻，網上網下高參與、強互動的越劇文化傳播事件，有效提升了重大文化傳播平臺Z視介在全網、全國的影響力和美譽度。

　　本次活動有效聚合了江浙滬閩四省越劇資源，共同策劃、共同甄選出最經典最抓耳的越劇曲目、最有號召力的越劇老中青名角、最受歡迎的唱段。以經典曲目為基礎，以名人名劇、名腔名段為依託，在節目錄製階段就獲得了極高的關注。

　　送戲走訪基層，享家門口的文化大餐

　　文化服務“沉下去”，群眾幸福“提上來”。在直播當日，全省各地群眾會到當地文化禮堂集中收看此次越劇直播，覆蓋15000余家文化禮堂，80余萬群眾觀看，充分發揮了戲曲在鄉村振興中的助力作用以及文化禮堂的“精神家園”作用，助推廣大群眾共用文化發展成果。

　　此次活動用網際網路“送戲走訪基層”，將基層文化平臺與重大文化傳播平臺建設無縫對接，越劇文化大餐源源不斷地送到大小村落，滿足百姓的精神文化需求，感受傳統年味。

　　“這個送戲下鄉的活動特別好，有的老年人不太會使用手機，又比較喜歡聽越劇，這樣的活動滿足了很多戲迷朋友的需求，也豐富了大家的文化生活。”杭州市富陽區富春街道秋豐社區工作人員説道。

　　文化禮堂是浙江重要的基層文化繁榮、傳承和發展的載體，同時也是基層群眾重要的文化平臺。網際網路“雲上送戲走訪基層”的方式，是將基層文化平臺與重要文化平臺建設無縫對接的創新手段，也是全媒體時代新型文化惠民、提升基層文化軟實力的一項重要探索。

　　百年間，從舞臺上的越劇、唱片裏的越劇、變為電視上的越劇，再到短視頻中的越劇。如今，直播開闢了越劇的“第二劇場”。通過網路直播的方式，“快”吸引觀眾，憑著越劇傳統文化的魅力，“慢”浸潤心靈。

　　本次活動由浙江省文化廣電和旅遊廳、浙江廣播電視集團聯合主辦，浙江衛視Z視介、浙裏文化圈承辦，並聯動江浙滬閩各地越劇院團、專業院校共同推出。

來源：中國網    | 撰稿：張曉欣    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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