隨著春節臨近，新年採購的計劃已被很多人提上日程。春節倒計時二十多天，寧波各大商超也陸續打造出良好的節前消費氛圍，等待市民來大採購。這其中，花樣多、搭配廣的禮包産品深受市場和消費者關注。

　　1月14日，記者來到高鑫廣場的大潤發，還未進門就看見由各色商品的禮盒裝組成的展示墻。而在超市內，一條貫穿整個購物區的“年貨大道”在“大吉大利”“年年有餘”等挂幅和促銷標簽映襯下顯得氛圍感十足，吸引了大批市民的挑選採購。

　　記者留意到，受“年禮”需求帶動，大禮包成為這一時間段最受青睞的包裝形式，品類覆蓋了傳統的零食餅乾、糖果、堅果、保健品、水果外，還輻射到了油米、奶製品甚至日化。例如，一些洗衣液和紙巾品牌就推出了大紅色的新年包裝或者贈送紅色購物袋。

　　一位工作人員告訴記者，儘管産品沒有變化，但有了包裝之後，更加契合年前的消費需求。“部分大禮包的價格沒有因為包裝而加價，有的還有特惠，送禮、自用都可以，也就更加吸引顧客了。”

　　而那些有“禮包傳統”的産品，今年也在禮包的顏值和個性化上下足了功夫。除了把這個春節一定要有的各種或威武或呆萌的“龍”，以及財神、福字等傳統樣式印在包裝上外，一些大禮包也在往“巨型”和“實用”兩大方向轉型。

　　作為幾代人童年記憶的品牌，旺旺推出的“財運”大禮包足有半人多高，紅底黃字加上識別性超強的圖案，帶來一波回憶殺的同時，也用“量”吸引了眼球。

　　同樣有“海量包裝”的還有樂事。除了巨大版的“發發大禮包”外，它推出的一款抱抱桶也無縫銜接了近幾年年宵插花界流行的款式，使用完之後扎上氣球幹花，可以直接變身家裏的“新春美陳”。

　　在華潤萬家江南路店，記者也從喜慶的美陳佈置中感受到了濃濃的節前氛圍。據悉，這周開始，該門店將正式進入“年貨節”時間，大批應景的産品陸續上架。

　　“從這幾天的統計來看，市民的節前採購已經開始，我們也針對性地開展了補貼和優惠，禮盒銷售環比上周增長114%。相比平時，大禮包的走量明顯更大，賣得最好的是炒貨禮盒，比如恒康、華味亨、三隻松鼠、良品舖子、百草味等品牌的禮包。”店長張鵬告訴記者。

　　事實上，近幾年，在春節檔的消費端裏出現了越來越多大禮包産品。而這些大禮包不僅符合特殊時間的特殊需求，同時也是品牌方打包走量的最好時機。

　　“以節日之名是帶動消費的最好理由，特別是在春節這樣國人最為重視的日子裏，氛圍消費需求強烈。因此，品牌都會通過各種個性化大禮包的形式，讓自己的産品趕上這趟氛圍列車，從而帶動銷量。此外，春節期間，消費者對部分商品特別是食品、油米鹽等需求較大，大包裝的推出也符合實際情況。”張鵬説。

來源：中國寧波網    | 撰稿：黎莉 通訊員 林海秋    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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