“千元預算內已經挑不到一件心儀的羽絨服。”22日，“國産羽絨服賣到7000元”登上微網志熱搜第一，羽絨服越來越貴等話題引發網友熱議。

　　與此同時，“不穿一次衝鋒衣，永遠不知道自己可以多帥”、“地鐵上一抬頭全是衝鋒衣”等話題近日在各大網路社交平臺刷足了存在感。網友紛紛表示，今年衝鋒衣成了“新晉頂流”，從大爺大媽到年輕男女，幾乎人手一件。

　　在寒冷的冬天，當你外出時，你會選衝鋒衣還是羽絨服呢？

　　國産羽絨服賣到7000元

　　“千元預算內已經挑不到一件心儀的羽絨服。”

　　11月，王京（化名）所生活的五線南方小城早已進入凜凜寒冬，想要購置一件新羽絨服的她，卻遲遲沒能下手。“好看的價格貴，便宜的不好看。我以前看不上的波司登這類品牌，現在有些高攀不起，好幾款羽絨服都要2000塊錢。”她説。

　　不久前，網易嚴選推出的一款定價在999元-1399元的羽絨服賣斷貨，但該産品因為定價高而受到爭議，“國産羽絨服漲價”“你能接受千元以上的國産羽絨服嗎”等話題在社交媒體迅速引爆。

　　針對質疑，網易嚴選回應稱：售價1000多元的羽絨服成本價就在900余元，要薅12隻大鵝才能做一件羽絨服。

　　和王京一樣，上海的馮雅（化名）雖身為中産但也沒能實現羽絨服自由，“現在的國産羽絨服不便宜。去年想給老公去波司登買一件，看中的款式要3000多（元），店裏隨隨便便都是1000多（元）。”

　　自波司登高調官宣高端化後，其2019年推出的登峰系列最高售價達11800元，直逼國際大牌加拿大鵝，其他産品均價也連年提升。

　　波司登首席財務官兼副總裁朱高峰在2021年底透露，集團整體的平均價格已升至1600元，未來三年均價將增至2000元，主要銷售價位在1500元-1800元之間。

　　現在的波司登官方旗艦店中，今年推出的一款戶外鵝絨服定價為6800元。多款與Burberry設計師合作的風衣羽絨服和滑雪服産品定價均在5000元以上。

　　不止波司登，主打下沉市場的國産羽絨服品牌們似乎都有向高端化進階的勢頭。

　　近兩年靠直播翻紅的老國貨鴨鴨，主力産品銷售價格帶在399元-799元之間。但該品牌在今年也推出了冰殼聯名系列，該系列一款産品在“聯手Burberry現任男裝設計總監”“全球珍稀冰島雁鴨絨”“全球限量珍藏”等眾多標簽的加持下，標價高達5999元。

　　同樣曾受益於電商紅利的本土羽絨服品牌高梵，有一款在售的黑金鵝絨羽絨馬甲標價達5999元，店內還有多款羽絨服商品標價均超過5000元，即使疊加了優惠券，這些産品的銷售價格也都超過了3000元。

　　就連公司旗下主打中低端市場的雪中飛品牌，也有漲價之勢。在電商平臺上，一款今年推出時尚毛領的鴨絨羽絨服，標價超過了3000元。

　　對比老國貨們在高端之路上的謹慎試探，新銳品牌的産品定價則更為大膽。猿輔導旗下羽絨服品牌SKYPEOPLE，在2022年創立以來就定位於羽絨科技公司，産品的主力價位在2800元-5000元。目前，SKYPEOPLE售價最高的是一款羽絨風衣，賣到7200元。

　　據中華全國商業資訊中心數據，2014年-2020年，我國羽絨服平均單價已經由452元漲到656元；大型防寒服的成交價突破1000元，其中2000元以上的佔比已經接近70%。

　　不過，追求高端化的國産羽絨服，還沒能徹底脫離低價賽道這個基本盤。今年“雙11”，主力價格在千元以下的國産羽絨服品牌表現亮眼。

　　據天貓“雙11”榜單，波司登旗下雪中飛旗艦店GMV排在服裝總榜第9；另據唯品會數據顯示，雪中飛銷量同比增長206%。鴨鴨天貓旗艦店GMV則位於服飾總榜第6。

　　北京某家休閒服裝門店衝鋒衣熱銷 極目新聞孔令儀/攝

　　這個冬天衝鋒衣成“新晉頂流”

　　在大家感慨羽絨服變貴的同時，衝鋒衣卻成了今年的“新晉頂流”。

　　“不穿一次衝鋒衣，永遠不知道自己可以多帥”、“地鐵上一抬頭全是衝鋒衣”……近日，在各大網路社交平臺，衝鋒衣相關話題刷足了存在感。

　　在抖音、小紅書和微網志上，“衝鋒衣+半框眼鏡=男人最好的醫美”已經成為熱門文案和評論，抖音相關視頻最高點讚量超過480萬。

　　據新華網報道，11月16日，記者走訪北京某大型商場，在各大運動休閒品牌的門店櫥窗裏都能瞧見衝鋒衣的身影。“今年冬天衝鋒衣特別流行，你看，這些排隊結賬的顧客買的都是衝鋒衣。”服裝店店員忙碌于結賬收銀的同時，不禁感嘆衝鋒衣銷量太火爆。

　　其實，近年來，隨著騎行、CityWalk等都市戶外運動越來越受到大眾青睞，簡約隨性的“山系穿搭”風格也大火了一把，衝鋒衣作為“山系穿搭”的代表性單品更是在網際網路成為流量密碼。

　　小紅書數據分析工具顯示，截至今年11月16日，“衝鋒衣”話題在小紅書總瀏覽量8.38億，總參與人數23.31萬；“衝鋒衣”作為關鍵詞，熱度超過穿搭打扮其他詞93.58%。

　　據蟬魔方統計數據，抖音平臺衝鋒衣2022年賣了20個億，銷售額同比大漲382.31%；今年1至7月，抖音平臺衝鋒衣賣了13個億，同比大漲336.57%，增速極快，全年銷售額有望突破25億元。

　　此外，今年雙11，在抖音平臺發佈的運動戶外行業爆款榜前十項中，僅衝鋒衣品類就包攬了四項。截至11月15日，在抖音平臺戶外衝鋒衣熱賣金榜榜首的某品牌三合一衝鋒衣，月銷高達57.6萬件；在天貓衝鋒衣熱銷榜，高居榜首的三合一衝鋒衣也賣出了30萬+的月銷成績。

　　數據顯示，京東“雙十一”衝鋒衣銷售額同比增長超100%；天貓“雙十一”開售1小時，騎行、滑雪、戶外鞋服銷售額同比增長300%。

　　在這個冬天火得一塌糊塗的衝鋒衣，究竟憑藉什麼抓住了消費者的心？

　　衝鋒衣的走紅與實用理念的推崇可謂密不可分。版型簡潔百搭，一件衝鋒衣可以用來搭配不同類型的下裝；功能防風防水，衝鋒衣在颳風下雨天都能直接外穿；隨時可拆內膽，衝鋒衣的使用能跨越多個季節……提起衝鋒衣的優點，網友們這樣表示。

　　網際網路話題的火熱讓衝鋒衣成為今年冬季服裝行業的寵兒。中國服裝協會數據顯示，我國衝鋒衣市場規模已從2015年的9.44億元增長到2022年的16.27億元，每年約以1億元的速度穩定增長。

　　衝鋒衣“威脅”羽絨服市場

　　至於衝鋒衣的價格，金融投資報記者觀察到，線上銷售情況較好的衝鋒衣多以黑色和白色為主，版型簡約，價格大多在500元以內。

　　另據抖音統計，今年上半年，抖音衝鋒衣銷售額貢獻最大的價格區間分別為300-500元、100-300元。其中，300-500元是主流價格區間，佔市場規模的33.72%。

　　而線上下市場，北麵店內衝鋒衣價格都在1000元以上，薄款的在1000-1500元之間，賣得最好的三合一衝鋒衣價格在2098元，而駱駝的價格相較北面更低。始祖鳥線下門店的價格以單價幾千元的居多，高端商務系列的價格稍貴一些。

　　不過，相較于動輒上萬的羽絨服，衝鋒衣的價格更具優勢。

　　對於衝鋒衣的保暖性，截至11月15日，天貓榜單-衝鋒衣熱銷榜的前十名商品中有七款是抓絨內膽，三款是羽絨內膽，抓絨內膽款衝鋒衣價位在400-700元不等，羽絨內膽款衝鋒衣價位則在1500-4500元不等。

　　業內人士表示，如果拿三四百塊錢的衝鋒衣和三四千塊錢的羽絨服相比，當然是羽絨服更保暖，這沒有可比性。衝鋒衣和羽絨服誰更保暖，主要還得看買什麼價位的衣服，材質越好的保暖性也就越好。

　　但不可否認的是，今年以來，衝鋒衣的熱銷對羽絨服的市場地位造成了一定的“威脅”。DT商業觀察數據顯示，2023年5月-10月衝鋒衣百度搜索指數持續高於羽絨服。

　　2021年9月-2023年10月衝鋒衣和羽絨服的百度搜索指數 圖源：DT商業觀察

　　看著衝鋒衣大火，一些羽絨服品牌商家們也相繼推出了適合在冬天穿搭的衝鋒衣産品，但有代工行業人士對時代財經透露，由於二者生産線差異較大，在百元價格帶內，衝鋒衣産品利潤率遠高於羽絨服，但與專業戶外品牌相比，羽絨服品牌無論是在供應鏈資源，亦或是在專業度上，仍欠缺競爭優勢。

　　多家上市公司紛紛入局

　　衝鋒衣爆火，多家服飾品牌也加速搶佔這一賽道，波司登、蕉下、北面等多家品牌分別推出鵝絨、氣絨衝鋒衣等佈局冬季市場。高端衝鋒衣品牌始祖鳥也推出了多款不同顏色、不同設計的衝鋒衣産品；運動品牌阿迪達斯也在早些年推出了阿迪達斯探銳這一戶外運動品牌，專門售賣戶外運動服飾。

　　就此，貝恩公司全球商品戰略顧問總監潘俊表示，戶外運動産業鏈公司或將受到正面影響。如體育用品類公司李寧、安踏等，可能會受益於衝鋒衣的銷售增長。

　　“此外，對一些為衝鋒衣提供布料和製衣代工的紡織製造類公司，如申洲國際、恒通股份、華利集團等也有利好效應，銷售的增長將為他們帶來更多訂單。”潘俊補充説。

　　對於衝鋒衣未來的發展趨勢，潘俊表示，衝鋒衣市場未來還將繼續擴大。

　　據《中國戶外運動産業發展報告（2022—2023）》顯示，僅2022年1至10月，我國新增註冊戶外運動相關企業就超過3萬家。截至2023年一季度末，全國戶外運動相關企業達20.4萬家，與2021年底相比，增長超過20%。

來源：上游新聞    | 撰稿：辛文    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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